传媒行业
电影院线机遇及威胁：优质影片吸引观众 新媒体兴起及盗版猖獗危害行业发展
电影院线是电影放映行业中一种具有垄断性的经营体制，即经营者通过掌握相当数量的电影院，在某一城市或地区建立电影放映网络，垄断某一新版影片的公映，从而获取巨额经济利益的经营体制。按资产属性划分，我国电影院线可分为地产系院线、国企系院线以及城市院线。
自媒体优势及机遇分析：内容传播形态多样 手机网民规模增长助行业发展
自媒体是指传播者通过信息化手段，从独特的角度向用户传播信息的一种新型媒体。按照表现方式划分，自媒体可分为图文自媒体、音频自媒体和视频自媒体。按照运营者划分，自媒体可分为个人自媒体、类商业自媒体和传统衍生自媒体。
2021年中国数字音乐现状：政策推进行业发展 市场规模快速上升
数字音乐是一种用数字格式存储的，可以通过网络来传输的音乐。无论被下载、复制、播放多少遍，其品质都不会发生变化。数字音乐产业己经确立了它在我国数字内容产业中的重要地位，传统音乐产业、电信运营企业和数字技术新贵们争相进入这一领域，一批具有一定规模、拥有各自竞争优势的代表性企业相继涌现，对在中国市场条件下发展数字音乐产业进行了大量的探索和尝试。
网剧优劣势分析：商业运作体系成熟 剧情内容题材雷同影响行业发展
网络剧是由具有相关资质的制作主体，如视频网站、影视制作公司等，针对互联网用户制作的、以网络作为主要播出渠道的电视剧集。
短视频优势及威胁分析：商业变现模式多样 盗版侵权问题严重
短视频是指通过互联网传播，在各种新媒体平台上播放的，时长在5分钟以内的短片视频。按内容应用划分，短视频可分为社交娱乐类短视频和资讯类短视频。
网络综艺劣势及机遇分析：明星成本高 节目成功出海促使市场进一步扩大
网络综艺指只在网络平台播出的综艺节目。网络综艺可分为文化科技类、互动娱乐类、真人秀、竞秀养成类、婚恋交友类、脱口秀类、谈话讨论类、生活服务类、娱乐报道类、单项艺术类、综艺晚会类等。
2020年我国传媒行业竞争现状分析：潜在进入者和替代品威胁较大
传媒产业是生产和传播各种以文字、图片、语言、影像等符号形态的内容产品以及提供各种信息服务的企业或机构按照市场化方式形成的企业集群，在产业结构方面分为纸质媒体、电波媒体、互联网媒体、手机移动媒体等。近年来，在传媒产业整体格局深度调整和政策规制的调整下，核心产业规模保持稳健增长。根据数据显示，2019年中国传媒产业规模达22887.8亿元，同比增长9.2%。
有声阅读机遇及威胁分析：全民阅读浪潮下行业向好发展 但仍面临五大挑战
按照内容来分类，有声阅读平台可分为综合类平台和内容垂直类平台。其中综合类有声阅读平台可分为直播类有声阅读平台和点播类有声阅读平台。
2021年我国AR/VR现状：整体规模稳定上升 产业技术快速发展
虚拟现实(Virtual Reality，简称VR)，是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真，使用户沉浸到该环境中。增强现实(Augmented Reality，简称AR)，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。
互动视频优劣势分析：趣味性、用户付费意愿强 但互动方式有待改进
互动视频即在普通视频基础上添加了体感反愧剧情参与以及内容探索等互动方式的一种全新的视频类型。互动视频可分为互动类节目视频和广告互动视频。其中互动类节目视频互动模式包括分支剧情、信息探索、多视角探索、隐藏剧情；广告互动视频互动模式包括选择类、手势互动类。
2020年我国音乐剧行业竞争环境分析—基于五力模型视角
我国音乐剧行业经过几十年的发展已经形成了一定的规模，各类与音乐剧行业相关的剧场管理、文化传媒、互联网公司发展迅猛，业务覆盖已经相当全面。如今随着音乐剧逐渐被观众接受和喜爱，人们对音乐剧也有了更多的需求。近两年，音乐剧的票房收入、观众数量、引进剧目数等都有了一个质的增长，更是让我们看到了它的发展潜力。
2020年我国移动短视频行业竞争环境研究分析—以五力模型为视角
移动短视频最先出现在美国，由美国公司Viddy在2011年发布一款移动短视频社交应用产品，主打及时摄制、快速编辑与实时分享；同年，中国2011年推出秒拍，自此拉开短视频序幕。移动短视频是指使用智能手机拍摄往往时间不超过30秒的视频，可通过快速编辑或美修后广泛应用于社交平台，主要分为社交类、资讯类、推广类三大类型，而移动短视频行业因其创作门槛低、场景便捷等特征而受到网民追捧。
我国短视频营销SWOT分析：市场规模快速扩大 但内容质量亟待提高
短视频营销指在短视频平台进行软硬广告投放的广告营销模式。按照内容传播方式划分，短视频营销包括场景式短视频营销、情感式短视频营销、网红式短视频营销；按照内容呈现方式划分，短视频营销包括病毒式短视频营销、贴片式短视频营销、植入式短视频营销。
我国影视娱乐PEST分析：市场持续扩张 技术提升带动行业发展
影视娱乐是指数字化形式的娱乐活动，包括文学、音乐、服装等综合艺术元素，以实现视听享受。影视娱乐市场主要可以分为电影市场和电视剧市场，在影视娱乐行业产业链中，上游为版权方，包括独立IP、IP平台以及综艺节目版权；行业中游主要为影视的制作；行业下游包括宣传发行、影视发行、票务管理以及各类播放设备。
2020年电影发行行业产业链现状及上下游企业优势分析
电影发行是指电影片的出售、出租活动，属于影片发行公司的业务。从产业链来看，电影发行行业上游为电影的投资制作环节，投资方负责电影的融资和策划，制片公司负责电影的拍摄和后期制作；中游的发行公司负责影片的宣传和发行，取得电影发行权后与院线公司/影院合作；行业下游包括提供影片数字硬盘、秘钥以及宣传物料的院线公司和影片放映的实际场所-影院。
我国网络新闻用户规模整体呈增长态势 行业使用率有所下降
网络新闻即是以网络为载体的新闻，具有快速、多面化、多渠道、多媒体、互动等特点。网络新闻媒体主要有三种盈利模式，包括精准投放网络广告盈利模式、依托品牌营销的电子商务盈利模式和出售信息内容的盈利模式。
中国公交广告总体规模呈上升趋势 其中车内广告占比接近60%
公交广告就是一种以公交车媒介进行的信息传播，其流动性大、接触人员多、广告形式灵活醒目，是一种具有影响力的区域性宣传媒介。公交广告主要可以分为三类，分别为是公交车身广告、公交车内广告与候车亭广告。
2020年我国汽车广告行业现状：支出有所放缓 线上占比不断提升
自2020年3月以来，随着疫情的好转、各类促销费政策的逐步落实，我国汽车产业市场逐渐回暖，目前已逐步恢复到与其他行业同步发展，并已进入平稳发展时期。数据显示，截止到2020年9月，我国汽车产量为1695.7万辆，同比下降6.7%；销量完成1711.6万辆，同比下降6.9%。
我国综艺广告观众接受度较高 行业向好发展 市场规模快速增长
近年来为了吸引观众眼球，综艺广告不断朝着形式灵活、幽默搞笑、网感强和与内容结合紧密的方向发展。因此，当前观众对于综艺广告的接受度较高。根据数据显示，超过30%的观众对植入广告非常喜欢，仅有10%左右的观众对综艺节目中所植入的广告不喜欢或反感。目前情景植入、场景植入和花式口播是对于观众来说较具吸引力的广告类型。
我国在线音频市场规模持续增长 第一梯队平台用户渗透率较高
声音作为一种特定的内容承载的媒介，其内容的呈现形式十分丰富。既有依据话题划分的音频节目，又有根据章节，由主播或声优演绎的有声书和广播剧，以及主播进行的实时的在线音频直播。目前我国在线娱乐行业中，在线音频市场的渗透率仅为45.5%，行业还有较大发展潜力。
