所谓的"泛娱乐化"现象，是指一股以消费主义、享乐主义为核心，以现代媒介(电视，戏剧，网络，电影等)为主要载体，以内容浅薄空洞的方式，通过戏剧化的滥情表演，试图放松人们的紧张神经，从而达到快感的一种文化现象。我国视频直播行业以泛娱乐为重心而开始发展，在所有的视频直播类别中，最大的板块仍是泛娱乐视频直播。在2019年，中国泛娱乐直播在整个视频直播行业中市场占有率最高，达到了66.9%左右，远超游戏视频直播（24.4%）及其他直播领域（8.7%）。
2019年中国视频直播行业市场分布
数据来源：公开资料整理
根据数据显示，我国泛娱乐直播行业快速发展，市场规模从2014年的49.3亿元增长至2018年的664.8亿元，复合年增长率达到91.63%；到2019年中国泛娱乐直播市场规模达到872.6亿元，同比增长31.26%，增速渐缓。
2014-2019年中国泛娱乐直播市场规模
数据来源：公开资料整理
随着网络普及率的升高以及人们所掌握的智能设备水平提升，我国在线直播用户自2016年来快速增长，到2019年达到5.04亿人，同比增长10.53%；2020年中国在线直播用户规模为5.87亿人，同比增长16.47%；预计到2021年中国在线直播用户规模将达到6.35亿人，到2022年将达到6.6亿人。
2016-2022年中国在线直播用户规模及预测
数据来源：公开资料整理
而随着网络世界的蓬勃发展，近年来出现的泛娱乐化现象快速扩张，到2020年12月，中国泛娱乐整体用户规模渗透率达到了97%。
2020年12月中国泛娱乐整体用户规模渗透率
数据来源：公开资料整理
目前我国泛娱乐直播行业用户大部分都分布在一、二线城市，在2019年二线城市泛娱乐直播用户比例达到40%以上，稳居第一；然后是一线城市，泛娱乐直播用户占比为31.5%；三线及以下城市用户分布较少，占比为28.1%。
2019年中国泛娱乐直播行业用户城市分布
数据来源：公开资料整理
用户画像方面，2019年中国泛娱乐直播行业主要用户为男性，占比近六成。年龄分布特征呈现年轻化，2019年中国泛娱乐直播行业用户中24岁及以下人群占比最高，达到46.9%；其次是25-30岁用户，占比为33%；31-35岁、36-40岁、41岁级以上人群占比分别为8.30%、4.50%、7.30%。
2019年中国泛娱乐直播行业用户年龄分布
数据来源：公开资料整理（LJ）
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国泛娱乐直播市场分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
《2021年中国泛娱乐直播产业分析报告-产业规模现状与发展趋势分析》
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