按照内容划分，漫画可分为热血系、纯爱风、推理类、吐槽类、猎奇类、治愈系、科幻类、亲情类等；按照形势划分，漫画可分为分页漫画、四格漫画、条漫、PC端网页漫画；按照来源划分，漫画可分为日漫、韩漫、欧美漫画和中国漫画。
| 分类依据 |
分类 |
| 按照内容划分 |
热血系（海贼王） |
| 纯爱风（月色真美） |
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| 推理类（名侦探柯南） |
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| 吐槽类（银魂） |
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| 猎奇类（东京食尸鬼） |
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| 治愈系（夏目友人帐） |
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| 科幻类（刀剑神域） |
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| 亲情类（CLANNAD） |
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| 按照形势划分 |
分页漫画（载体多为纸媒） |
| 四格漫画 |
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| 条漫（适用于手机APP的观看模式） |
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| PC端网页漫画 |
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| 按照来源划分 |
日漫 |
| 韩漫 |
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| 欧美漫画 |
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| 中国漫画 |
根据数据显示，2016年，我国互联网漫画行业用户规模为7074.4万人，较上年同比增长76.2%；2017年，我国互联网漫画行业用户规模为10001.2万人，较上年同比增长41.4%。
一、 优势分析
（1）商业模式多样：漫画平台商业模式主要以用户付费、漫画广告收入和IP衍生为核心模式，其中用户付费和IP衍生为核心模式。
（2）内容付费推进：我国漫画行业主要以免费漫画、付费漫画以及纸质书出版等模式进行市场开发。漫画内容付费的推进，为漫画平台的发展带来了转机。现阶段，我国主要漫画平台针对付费漫画的收费模式与网络付费文学类似，前几话（章节）免费试读，剩余部分需按话（章节）付费解锁。因平台、内容、作者的不同，单话价格从0.2元至1.0元不等。
| 平台 |
用户类型 |
收费标准 |
| 有妖气 |
普通用户 |
单话价格0.24元-0.96元 |
| VIP会员 |
新会员30元/月，老会员8元/月。享VIP漫画免费，付费章节9.2折。 |
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| 网易漫画 |
普通用户 |
单话价格0.5元。 |
| VIP会员 |
会员18元/月。享VIP漫画免费。 |
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| 掌阅漫画 |
普通用户 |
单话价格0.29元-0.5元。 |
| VIP会员 |
会员10元/月。享会员折扣。 |
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| 腾讯动漫 |
- |
单话价格0.19元-0.76元。 |
（3）条漫发展：在漫画表现形式上，受益于移动端用户的增长，“短平快”的条漫快餐式阅读方式逐渐代替传统页漫、四格漫画等形态，成为移动时代兴起的漫画分镜方式。传统页漫依托于杂志书刊等纸媒，由日本近代漫画之父手冢治虫将电影的蒙太奇手法引入到漫画中，形成大小不一的分镜，分镜之间相互独立，以一跨页为单位，共同推动漫画故事情节走向。网络的流行催生了四格漫画，四格漫画是以四格为单位的短片故事漫画，以画面展示为主，削弱了文字描述功能。
在新媒体时代，条漫的诞生可谓四格漫画的升级进化，同时也是传统页漫的一种补充形态。条漫通常有两种分镜形式，一种是从上至下的垂直延伸，另一种是从左至右的水平延伸，二者都具有一次性连贯阅读的特点。条漫早期是一种匹配移动端阅读的网络漫画形式，满足读者碎片化的时间需求，降低了非二次元用户的漫画阅读门槛，深受移动端用户的追捧。
| 类别 |
页漫 |
四格漫画 |
条漫 |
| 文字展示 |
占比较多 |
占比很少 |
占比很少 |
| 分镜处理 |
分镜较多 |
分镜简单 |
分镜简单 |
| 画面色彩 |
以黑白为主 |
黑白、彩色 |
以彩色为主 |
| 内容形式 |
长期连载 |
短期刊载 |
可长可短 |
| 阅读方式 |
长期连载 |
翻页阅读 |
滚动阅读 |
| 传播媒介 |
纸媒 |
纸媒、网络端、移动端 |
移动端为主 |
二、 劣势分析
（1）分级制度缺位：同年龄层的受众喜爱的作品题材、风格、样式和思想性各不相同，因此漫画作品应根据受众群体的不同进行作品区分。事实上，我国自2006年便已开始研究国产漫画的分级制度，但十余年过去，制度始终难产，可见分级制度的建立绝非易事。对漫画题材进行过度干预又易伤害漫画市场的活力，阻碍其多元化发展。
（2）违规漫画内容屡禁不止：互联网的崛起为漫画提供了发展的沃土。网络传播空间庞大、环境宽松自由，造就了丰富多样的漫画题材，既诞生了兼具趣味性、娱乐性和启迪性的优质动漫，也滋生了充满恶俗、色情、暴力、恐怖、血腥、阴暗扭曲价值观等元素的糟粕内容。加之相关监管部门出台的政策和法规具有一定滞后性，且缺乏举报和问责机制，造成违规漫画内容屡禁不止。
三、 机遇分析
（1）IP联动开发成为行业新增长点：IP联动开发是现阶段我国漫画厂商运营的重点。我国网文改编市场发展已经相对成熟，漫画市场也处于行业上升期，IP储备较为丰富，为后期漫画改编作品提供庞大的粉丝基础。在此背景下，各方资本争相进军我国漫画平台领域，布局泛娱乐产业。资本的快速涌入在加速内容生产的同时，也促进了漫画作品与IP产业链的融合。
| 平台 |
融资时间 |
融资进程 |
出资方 |
| 漫漫漫画 |
2017年1月 |
Pre-A轮 |
复星昆仲，凯泰资本，元心资本 |
| 2017年3月 |
A轮 |
方和资本，腾讯众创空间 |
|
| 豆腐 |
2017年1月 |
A轮 |
腾讯 |
| 漫画岛 |
2017年6月 |
B+轮 |
南山资本 |
| 暴走漫画 |
2017年8月 |
D轮 |
洪泰基金，晟道投资，优酷土豆 |
| 快看漫画 |
2017年12月 |
D轮 |
Coatue Management，华人文化产业基金，襄禾资本 |
（2）政策利好：我国政府对动漫产业极为重视，从中央到地方各级政府，针对动漫产业出台了一系列的扶持政策，促进动漫产业的良性发展。漫画作为动漫产业的分支，同样受到相关利好政策带来的积极影响。
如2017年2月，文化部在《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》中提出加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化产业;支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机（移动终端)动漫等标准制定和推广;推进国家动漫产业综合示范园建设。
2019年8月，广电总局在《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》中提出以实施“新时代精品工程”为抓手，谋划实施好电视剧、纪录片、动画片、广播电视节目、网络视听节目等重点创作规划，完善优秀选题项目储备库，加强动态调整管理，加大专项资金扶持力度。
| 日期 |
政策名称 |
制定部门 |
主要内容 |
| 2009.09 |
《文化产业振兴规划》 |
国务院 |
提出动漫产业是发展重点，着力打造观众喜爱的国际文化动漫形象品牌 |
| 2012.02 |
《“十二五”时期文化产业倍增计划》 |
文化部 |
将动漫产业列为11项重点行业之一，提出“到2015年，动漫产业增加值超300亿元，打造5-10个国际上具有较强竞争力和影响力的国产动漫品牌和骨干动漫企业 |
| 2012.07 |
《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》 |
文化部 |
确定了“十二五”时期我国动漫产业发展的基本思路和主要目标 |
| 2013.07 |
发布“国家动漫品牌建设与保护计划”名单 |
文化部 |
包括喜羊羊与灰太狼等20个原创品牌形象，公布手机动漫行业标准 |
| 2015.11 |
《关于公布2015年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划入选项目的通知》 |
文化部 |
确定《西游记之大圣归来》等20个产品类项目、《丝路公主》等40个创意类项目入选2015年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划 |
| 2016.07 |
《文化部文化产业司关于公布2016年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划入选项目的通知》 |
文化部 |
确定《彩虹宝宝》等20个产品类项目、《奔向月球》等30个创意类项目入选2016年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划 |
| 2017.02 |
《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》 |
文化部 |
加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化产业;支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机（移动终端)动漫等标准制定和推广;推进国家动漫产业综合示范园建设 |
| 2018.04 |
《关于延续动漫产业增值税政策的通知》 |
财政部、税务总局 |
对动漫产业增值税实际税负超过3%部分实行即征即退政策。 |
| 2019.08 |
《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》 |
广电总局 |
以实施“新时代精品工程”为抓手，谋划实施好电视剧、纪录片、动画片、广播电视节目、网络视听节目等重点创作规划，完善优秀选题项目储备库，加强动态调整管理，加大专项资金扶持力度。 |
（3）二次元文化发展：“二次元”是指一种二维形式的内容、空间及其所形成的特殊文化现象。早期的动漫作品均以二维图像构成，在二维空间内创作，与“三次元”，即现实世界形成对比。由于青年群体传播能力较强，加之如今世界各国文化交流达到空前盛况，整体文化环境开放包容等因素的影响，二次元元素在现实生活中得到深度渗透。
作为二次元文化的主要表现形式之一，漫画受到了广大青少年的喜爱与追捧。漫画家凭借自身丰富的想象力，为读者构建了瑰丽奇幻的虚拟世界。身在其中，读者得以暂时摆脱现实世界的束缚，将烦恼和压力抛诸脑后，天马行空的想象为读者带来精神愉悦。
根据数据显示，2018年我国泛二次元用户规模达到3.5亿人，较上年同比增长12.9%；2019年我国泛二次元用户规模达到3.9亿人，较上年同比增长11.4%。
（4）布局海外市场：近两三年，市场涌现出众多的漫画平台，在经历了反盗版、条漫彩色漫崛起、漫画付费及IP商业化等大动作后，漫画行业开始进入了一个良性健康发展的阶段，突显国内的市场特征，漫画市场的商业化进程逐渐加速，市场竞争愈加激烈。同时，各大漫画企业不仅仅局限于国内市场，在引进海外漫画作品的同时，走向海外市场也慢慢成为一种趋势。
| 平台名称 |
代表作品 |
主要形式 |
面向国家/地区 |
| 麦萌漫画 |
《霸道总裁圈爱记》、《月殇》、《归字谣》 |
上线APP |
日本、韩国、东南亚 |
| 大角虫漫画 |
《全职高手》、《困病之笼》、《校花的贴身高手》 |
上线APP |
东南亚 |
| 快看漫画 |
《整容游戏》、《十二点的灰姑娘》、《致命禁区》 |
入驻网络平台 |
日本、韩国 |
| 网易漫画 |
《羽烟纱》、《甜蜜禁忌》、《刀剑异闻录》 |
入驻网络平台 |
韩国 |
| 新浪动漫 |
《滚蛋吧!肿瘤君》、《渡灵guarding》、《铁鸥》 |
入驻网络平台 |
法国 |
| 腾讯动漫 |
《—人之下》 |
发行单行本 |
韩国 |
四、 威胁分析
（1）盗版猖獗：目前我国漫画市场上充斥着盗版产品，知识产权保护已成为漫画行业生存和发展面临的一大问题。漫画行业的生存根基在于作品的原创性，漫画行业的知识产权保护欠缺，势必将严重损害产业的原创能力，导致产业衰退。如2018年4月，有网友曾在微博挂出一起漫画抄袭案例，被抄袭作品是在快看漫画上连载的作品《锦鲤归》，抄袭作是由橘子树动漫作者创作的《绝色妖徒之师傅在上》，经内部取证后，橘子树动漫仅发布了公开致歉信，并未有实质性的赔偿。
（2）国外动漫进入市场：从来源分类，漫画可分为日漫、韩漫、欧美漫画和中国漫画，其中高度发展的日本漫画已成为世界漫画中最具独特风格及庞大影响力的流派，市场规模最大，用户范围最广。欧美漫画历史悠久，20世纪30年代出现了以超级英雄为主题的漫画如超人、蝙蝠侠等，60、70年代的蜘蛛侠、绿巨人、钢铁侠、金刚狼，直到如今新英雄陆续被创造出来，在世界各地都拥有忠实粉丝。韩漫起步于20世纪80年代初，采用三维图像技术对漫画进行针对性革新，近年来发展势头迅猛，已成为美、日之后又一个漫画强国。而我国漫画产业目前人仍处于起步阶段，产业链之间的连接仍有割裂的状态，需要不断更新与完善。
（3）替代品威胁：作为精神文化消费,电影、电视剧等数字娱乐产品等可能成为漫画产品的替代品,替代产品的“价格─性能”组合越有吸引力,漫画作品的竞争压力越大。媒体市场碎片化后,消费者注意力有限,漫画产品关注度或将降低。
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国漫画市场分析报告-行业运营态势与前景评估预测》
《2021年中国在线漫画市场分析报告-行业规模现状与发展潜力评估》
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