2019年中国游戏直播市场仍在快速增长，独立游戏直播平台市场规模超过200亿元，预计在2021年将扩张至接近400亿元的规模。总体来看，游戏直播平台市场规模的增长来源于两方面，一方面，带宽、主播等成本的控制等拉动平台盈利能力持续提升；另一方面，平台付费用户规模的增长及直播带货、云游戏、付费直播等新业务拓展带动整体市场快速扩张。
2017年-2022年中国独立游戏直播平台市场规模
一、供应商的议价能力
供应商讨价还价能力指的是供应商提高投入价格或通过降低投入和服务的品质来增加产业成本的能力。游戏直播行业中供应商主要有游戏版权方和内容提供方也就是主播，其中游戏版权方占据绝对的主导地位，议价能力非常强；主播又分为职业选手、知名主播、普通小主播，职业选手和知名主播因本身自带流量，所以议价能力较强，而小主播的议价能力就比较弱了。
2019末，由于各大赛事的版权合约都即将到期，于是版权争夺战又开始了。国内直播平台纷纷高价购买电竞赛事版权，如哔哩哔哩成为英雄联盟全球总决赛独家直播平台（包括MSI、Worlds、All Stars赛事）、企鹅电竞以高价价格购买LPL赛事S档版权、虎牙直播拥有英雄联盟四大赛区直播版权；王者荣耀赛事也与多家直播平台合作共享版权。赛事版权的争夺吸引了电竞行业内太多人的目光，发挥赛事版权最大的价值也成为直播平台的发展重心。
| 直播平台 |
2020年重要赛事版权分布 |
| 虎牙直播 |
英雄联盟：LPL、LCK、LCS、LEC赛事；和平精英：PEL、PGL、PEGI赛事 守望先锋：OWL赛事；王者荣耀：KPL、KPLGT赛事；穿越火线：CFPL、CFML、CFEL赛事；CS：GO：UCC.EPL赛事 |
| 斗鱼直播 |
英维联盟：LPL赛事；和平精英：PEL赛事；DOTA2：DOTA2职业联赛；王者荣耀：KPL、KPLGT赛事；穿越火线：CFPL、CFML赛事；绝地求生：PCL、PGS、PGC赛事 |
| 企鹅电竞 |
英雄联盟：LPL赛事；和平精英：PEL赛事；皇室战争：CRL赛事；王者荣耀：KPL、KPLGT赛事；穿越火线：CFPL、CFML赛事；绝地求生：PCL、PGC赛事 |
| 快手直播 |
英雄联盟：LPL赛事；和平精英：PEL赛事；绝地求生：PCL、PGC赛事；王者荣耀：KPL、KPLGT赛事；穿越火线：CFPL、CFML赛事 |
| 哔哩哔哩直播 |
英雄联盟：LPL赛事、独家全球总决赛；守望先锋：OWL赛事、OC联赛 DOTA2：ESL、DPL-CDA赛事；王者荣耀：KPL、KPLGT赛事；穿越火线：CFPL、CFML赛事；CS：GO：EPL赛事 |
二、购买者的议价能力
该行业中的购买者为各大直播平台的用户。虽然直播平台众多，但游戏直播主播只会签约一个固定的直播平台，造成主播资源的垄断，对于消费者来说选择权会减少，因此导致议价能力弱。
从热门游戏板块占比来看，2019年我国游戏主播平台热门观看板块主要为手机、PC游戏、娱乐和主机游戏，其中手机游戏占比达到40.1%，是游戏主播平台最热门的板块；PC游戏占比为36.3%仅次于手机游戏。
三、新进入者的威胁
2018年，腾讯入股头部平台斗鱼和虎牙，加大对头部游戏直播平台的投资，各个头部平台加速上市融资的步伐，行业发展进入成熟期。在腾讯投资的一大堆游戏产业上下游项目中，虎牙和斗鱼占据了接近80%的市场份额，除目前对虎牙持股100%外，腾讯还持有斗鱼38%的股权，是斗鱼最大的股东。另外，腾讯还投资了龙珠直播、B站、快手几大平台，企鹅电竞是腾讯自营。根据数据显示，中国前五大游戏直播平台，腾讯自营加投资占据了四席。同时，短视频行业巨头入局，中游行业的尾部平台面临较大的生存压力，游戏直播行业步入互联网巨头竞争的阶段。
四、替代品的威胁
两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。作为一种娱乐陪伴方式，游戏直播与其他娱乐直播有一定的替代关系，但由于游戏本身的吸引力，以及作为新型体育项目的竞争性，这些使其他直播行业无法完全取代。
五、同业竞争者的竞争程度
随着虎牙、斗鱼的敲钟上市；触手退场、战旗转型，游戏直播行业集中度加强并基本确立“两超多强”的整体竞争格局。2019年以来，游戏直播行业已逐渐趋于饱和。但游戏直播作为重要的内容产业赛道，仍具有强大吸引力和新机会：一方面，哔哩哔哩、快手、西瓜视频等新锐拓展游戏直播业务并持续加大投入；另一方面，酷狗直播、Now直播、爱奇艺等众多娱乐直播平台，均延伸出游戏直播内容，构建多元化直播内容生态，游戏直播下半场的竞争仍然十分激烈。
从直播收入情况来看，快手、斗鱼、虎牙直播2019年平台收入相较于2017增长接近300%。2020年上半年在疫情居家隔离背景下，主要直播平台收入增长加快，其中快手2020年上半年收入为173.5亿元，同比增长42.6%。
据统计，2019年热度TOP1000游戏直播平台主播归属平台主要集中在虎牙和斗鱼，其中斗鱼比重为31.1%，虎牙比重30.7%。
数据来源：公开资料整理（TF）
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国游戏直播市场分析报告-市场现状与未来规划分析》
《2020年中国游戏直播行业分析报告-行业运营态势与前景评估预测》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
中国报告网专注于行业分析与产业研究，多年来持续追踪数千个细分行业，是业内领先的资深行业分析报告提供方，曾为数千家企业（包括多家世界五百强企业和数十家国内五百强企业）提供了详实的行业分析报告，并获得了客户认可。
报告订购咨询请联系：
电话：400-007-6266 010-86223221
客服微信号：guanyankf
客服QQ：1174916573
Emial：sales@chinabaogao.com
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
