我国电视广告行业投放额明显下滑 食品领域刊例花费最多

受到互联网广告、电梯广告等类型的冲击，我国广告制作时间从2018年开始逐年减少，2020年电视广告制作时间降至40.65万小时。

国家政策推动体育传媒产业规模不断增长 新媒体类发展势头迅猛

体育传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等，收入模式较为单一，广告是主要的收入来源；体育新媒体主要包括爱奇艺、PP等视频网站，腾讯、新浪等媒体平台，抖音、快手等短视频平台及斗鱼、虎牙等直播平台，发展势头迅猛。

我国电视剧行业规模分析：投资规模稳步增加 发行数量持续下降

细分结构来看，我国网剧的投资规模占整体投资规模比例逐年攀升，2020年我国网剧的投资规模达到205亿元，占比达到70%以上；电视剧投资规模为82亿元，占比为28.57%。

我国电梯广告行业市场规模持续增长主要投放形式为框架海报

从我国广告投放渠道表现来看，电梯广告增长最为明显。在2020年6月，唯有电梯LCD和电梯海报刊例花费呈正增长状态，同比增长分别达到28.9%、25.2%；其他渠道广告刊例花费同比均有所下降，其中杂志同比下降幅度最大，降幅达到39.2%。

中国纪录片生产总投入、总值均呈增长态势 播出时间有所上升

在我国纪录片生产投入单位中，电视台投入规模较大，2019年投入占比达到45.93%；其次是新媒体，纪录片投资生产投入规模占比为25.81%；然后是民营公司，占比17.26%；各级政府机构纪录片投资生产投入占比仅为11%；。

我国电商直播行业渗透率偏低 观看人数、市场规模持续上升

电商直播是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。电商直播主要依赖网络而进行，根据数据显示，我国互联网普及率持续上升，网民规模稳定增长。到2019年上半年中国网民规模达到8.54亿人，较上年年底增加0.25亿人，网民普及率达到61.2%，较上年年底增加1.6个百分点；2020年中国网民规模为9.89亿人，互联网普及率为70.4%。

新媒体广告行业优劣势分析：成本较低 企业发展不均衡

2021年我国游戏直播行业运营现状——基于波特五力模型视角

游戏直播平台是指直播内容以游戏直播为主的网络直播平台。得益于国内游戏市场规模的快速扩张，游戏直播积累了超高的人气，已然成为电竞产业中不可或缺的角色。

电视综艺机遇及威胁分析：技术迭代创新 网综分流电视观众制约行业发展

电视综艺是首次播放渠道为电视台的综艺节目。根据形式划分，电视综艺可分为竞技类、选秀类、表演类、访谈类、演讲类等。根据内容划分，电视综艺可分为音乐类、舞蹈类、饮食类、科技类、旅行类等。

在线直播机遇及威胁分析：资本青睐 政策监管趋严下小平台面临淘汰危机

根据数据显示，2018年，我国在线直播用户规模为4.6亿人，较上年同比增长15%；2019年，我国在线直播用户规模为5亿人，较上年同比增长8.7%。

我国泛娱乐直播市场规模快速攀升 行业用户多分布于一、二线城市

所谓的"泛娱乐化"现象，是指一股以消费主义、享乐主义为核心，以现代媒介(电视，戏剧，网络，电影等)为主要载体，以内容浅薄空洞的方式，通过戏剧化的滥情表演，试图放松人们的紧张神经，从而达到快感的一种文化现象。

网络电影行业优势及威胁分析：IP孵化效应显著 但版权风险仍较高

网络电影，是指网络视听产业，一般都是团队组建拍摄，具备完整电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以互联网为首发平台的电影，同时也可以在电影院上映

网络大电影劣势及机遇分析：抄袭模仿问题严重 政策驱动行业规范化发展

网络大电影指在互联网首发，时长超过60分钟且具备完整的电影结构与容量、制作精良、符合国家相关政策法规的电影。按电影内容分类，网络大电影同院线电影一样可分为爱情片、剧情片、喜剧片、犯罪片、悬疑片、魔幻片等类型。

网络文学优劣势分析：获利方式多元 但作品同质化现象严重阻碍行业发展

根据数据显示，2019年，我国网络文学行业市场规模为455.4亿元，较上年同比增长5.4%；2020年，我国网络文学行业市场规模为460.1亿元，较上年同比增长1%。

影视特效优劣势分析：制作细分化、专业化 但成本较高不利于行业发展

国内观众对电影需求增长的同时，对国内影视特效要求亦不断提高。国内市场上受观众诟病的“五毛特效”应有所改观。就电影后期、特效制作方面来看，情况有所改善，开始有影视制作公司注重影视特效，让特效公司从影视项目筹备期就开始介入（如《战狼2》），参与电影的制作全程，在拍摄过程中与导演沟通特效需求，与制作团队融合，共同为特效制作把关。

我国影视行业现状 VR媒体将给行业带来创新 推动行业发展

近年来，随着中国可支配收入的持续上升，影视娱乐对人们的生活日益重要。2019年中国影视娱乐行业市场规模达到2131亿元左右。其中，电影市场的份额为38.6%；连续剧市场的份额为61.4%。未来，随着人们历年的提升以及新技术的应用，影视娱乐行业将会持续发展。

2021年我国影视行业运营现状--基于波特五力模型视角

近年来，我国影视业在居民收入稳步提高以及消费升级的驱动下持续保持快速增长的态势。根据数据显示，2019年我国影院数量和影院影幕已经分别达到了1.24万家和6.98万块，增速均在10%以上；2020年在疫情影响下将有所下降。

2021年我国综艺节目行业竞争现状：替代品威胁较大 市场竞争日益加剧

与此同时，近年来我国网络综艺节目市场规模呈增长态势。根据数据显示，2019年我国网络综艺节目规模达到162亿元，同比增长17%。预计未来我国网络综艺节目市场规模将继续扩大，发展前景广阔。

2020年我国动漫行业运营现状--基于波特五力模型视角

随着二次元经济的大规模崛起以及国家对盗版作品打击力度的不断增强，我国动漫行业迎来了春天，2019年我国动漫产业总产值达到1941亿元，同比增长13.4%，泛二次元用户规模为3.9亿人，同比增长12.1%。

漫画机遇及劣势分析：布局海外市场 违规内容屡禁不止制约行业发展

漫画是一种通过静止图像来表达思想的媒介，通常与文本或其他视觉信息相结合，采用并列的一系列图像形式，利用气泡、字幕和拟声词之类的文字内容来传达对话、声音效果或其他信息。