一、供应商的议价能力
动漫产业作为我国的新兴产业,发展速度不断提高,市场份额不断扩大,但这高速发展背后也隐藏着作品质量不高、传播途径短缺等问题,虽然供应商的议价能力较高,却也无法得到完全发挥;与日美等运作相对成熟的动漫市场相比,国产动漫还缺乏一定的品牌培养意识。在后期音乐、音像制品、玩具、文具、饰品等开发方面,体系尚未健全。因此,我国动漫行业供应商议价能力较低。
二、购买者的议价能力
动画片一般都是媒体购买,因此从中央电视台到省级电视台、地方电视台,还有网络等新兴媒体,都需要大量优秀的国产动画片。作为播映市场,电视台对收视率的本能会发挥作用,一定会尽量选择更多优秀的动画电影作为其广播节目资源,因此优秀的动漫作品的议价能力较高。近年来,在电影市场上,国产动画大电影也呈现出逐年上升的趋势,但是从单部电影的票房来看,其他主题的电影仍然占据着较大的优势。我国本土高质量动画电影数量相对较少,在票房竞争中仍处于相对劣势地位。因此,我国动漫行业购买者议价能力一般。
排名 |
片名 |
累计票房(万元) |
产地 |
发行商 |
1 |
哪吒之魔童降世 |
500167 |
中国 |
光线影业 |
2 |
冰雪奇缘2 |
82498 |
美国 |
华特迪士尼影业 |
3 |
熊出没·原始时代 |
71696 |
中国 |
乐创影业 |
4 |
千与千寻 |
48818 |
日本 |
东宝 |
5 |
白蛇:缘起 |
45490 |
中国、美国 |
卓然影业 |
6 |
驯龙高手3 |
36795 |
美国 |
环球影业 |
7 |
罗小黑战记 |
31490 |
中国 |
卓然影业 |
8 |
天气之子 |
28873 |
日本 |
东宝 |
9 |
名侦探柯南 |
23198 |
日本 |
东宝 |
10 |
海贼王:狂热行动 |
20493 |
日本 |
东映 |
三、新进入者的威胁
从市场潜力来看,动漫产业主要是在大型企业激烈的竞争中成长起来的,深耕市场的业务发展,已经掌握了部分国内电视、影院以及新媒体渠道,与中央电视台、地方卫视频道建立起了稳定的供求关系,在行业地位中居于较好的竞争地位,新进入者很难将其动摇。从进入成本来看,资金上要有高收入的主创人员工资,还要有循环周期长的心理准备。另外,高质量的动画依靠高科技团队制作,所以在技术上,新进入者缺乏经验,仍需重新探索动画制作的方式和技术。因此,潜在进入者对于我国动漫行业的威胁影响较小。
四、替代品的威胁
首先,本土动漫产业最大的竞争对手,就是进口动漫,我们的孩子被大量的美国和日本漫画包围着。虽然我们已经在很多方面领先世界,超过了美国和日本,但在动漫产业方面,仍然处于弱势。其次,电影、电视剧等数字娱乐产品作为一种精神文化消费产品,也有可能成为动漫产品的替代品。对于对动画作品黏性较弱的成年人来说,当这些影视作品对他们的吸引力越强的时候,动漫作品的竞争压力也会随之增大。最后,论直观的替代品,盗版光碟也带来了一定的威胁。然而,随着版权环境的逐步优化,高清播放载体、现代数字影院和 IMAX 技术等渐渐普及,优秀动漫产品的消费体验将很难找到替代品。综上,我国动漫行业市场竞争还是较为激烈的。
五、同业竞争者的竞争程度
随着国民娱乐时代的到来以及移动互联网的普及,国内泛娱乐企业数量增加,具备行业标准条件的企业数量也在不断增长。随着线上、线下大企业的不断加入,泛娱乐已然成为“互联网+文化娱乐”的新业态;而从退出壁垒来看,大型专业动漫公司由于前期投入大、积压库存过多、资产专用性强,再加上经济、战略、情感、社会政治等原因的影响,已成规模的专业动漫公司的退出成本较大。因此,现有动漫企业要想在巨大的消费市场中生存下去,只能在行业中另辟蹊径。综上可知,我国动漫行业市场竞争十分激烈。
综上所述,通过波特五力模型分析可知,我国动漫行业供应商议价能力较低,购买者议价能力整体一般,潜在进入者和替代品威胁较小,市场竞争激烈。因此,我国动漫行业相关企业应汲取传统文化精髓,推动中国故事“走出去”,深化互联网宣传,拓宽营销渠道,加强成本及销售管理费用的控制,进行产业整合。
欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
《2021年中国动漫市场分析报告-行业运营态势与前景评估预测》
《2021年中国动漫市场分析报告-市场现状调查与发展战略规划》
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