一、 优势分析
（1） 新媒体广告成本相对较低，发展迅速
新媒体广告很多宣传是不需要花费资金，比如在网络视频广告中，只需要注册会员就可以进行视频的上传和下载，广告厂商在新媒体上进行广告宣传只需要精心制作广告视频，通过精致的广告来吸引网络用户。相比较传统媒体代理费，新媒体广告对于很多新厂商和企业是最佳选择方式。
根据资料显示，2016-2019年，新媒体广告市场增速虽然呈现出放缓的趋势，但近年来依旧保持近20%左右的增速；而传统广告市场，因新媒体广告市场对其的蚕食，2016-2017年，传统广告市场呈现出负增长，2018年恢复增长，2019年再度呈现负增长，增长波动较大。
（2） 反复渗透，互动功能强大
新媒体广告凭借网络和手机无线通讯网络功能，已经做到随时随地，想看就看的程度。一些经典广告被网络用户分享至个人微信、微博或者其它社交媒体中会吸引更多人观看，新媒体广告通过这样的方式多次传播，反复渗透。网络视频网站和微信微博等社交媒体中都有非常便捷的评论留言功能，每一个网络用户在观看完视频以后都可以方便的进行评论和留言，这比传统媒体单向传播的模式更加完善，有利于广告主针对留言和评论对商品进行升级更新为消费者提供更好的产品，同时，也能帮助广大消费者辨别市场上真正的好产品，不至于被广告所迷惑。（3） 大众化和分众化的精准传播能力
广告不是给越多的人看才越好，而是给越多需要它的人看才越好，这就要求现代广告在广告定位时要准确找到最需要它的那一群目标消费者，这样广告才发挥了最大的效能。而传统媒体都属于大众化的传播模式，广告针对的是所有人群，新媒体广告凭借自身的特点既可以进行大众化的广告传播，同时也可以进行分众化的精准传播。（4） 新媒体用户基数大
根据资料显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿人，互联网普及率达64.5%，庞大的网民构成了中国蓬勃发展的消费市场，也为新媒体行业发展打下了坚实的用户基础。
二、 劣势分析
（1） 新媒体广告企业发展不均衡
根据数据分析，2014年新媒体广告收入总和1500亿元左右，其中百度、淘宝和腾讯三家公司总和达到将近950亿元，占据总额近三分之二，说明新媒体广告行业的发展主要依靠这些巨头网络公司的支撑，新媒体广告资源大部分被网络巨头所瓜分，不利于众多新成立的新媒体广告公司发展。（2） 新媒体广告市场广告主参差不齐，广告质量良莠不齐
1. 由于新媒体广告的准入门槛低，一些新的网站运营需要经费的支持，这给了一些小企业小厂商投资广告的机会，导致很多广告参差不齐。
2. 新媒体广告市场虚假广告众多，侵犯消费者利益。新媒体广告由于技术便利，掌握一定技术人员可以通过一些不正当技术手段诱骗网络用户。消费者往往难以区分，在购买以后才知受骗，消费者的权利受到侵害。
3. 很多新媒体广告厂商通过电子邮件或者社交软件向网络用户进行广告轰炸，这严重影响了用户对于这些工具的正常使用，也造成了现今人们对于网络广告的一种非常不客观的认识。4. 本来朋友圈是朋友之间分享生活状态和乐趣的地方，现在成了各种广告宣传的阵地。朋友圈充斥着广告将会导致用户产生厌烦心理，使用户在发现广告宣传的朋友就立刻屏蔽掉相关的状态。
三、 机遇分析（1） 国家对于发展新媒体给予强大的政策扶持
国家在“十二五规划”中提到了大力发展第四代移动通信网络，促进宽带光纤入户工程的发展，努力促进，移动通信网络、互联网络和广播电视网络的三网融合。国家通过政策的扶持，大力发展新媒体技术，促进新媒体的更新换代和产业升级。| 政策法规 |
发行时间 |
发行单位 |
主要内容 |
| 《互联网信息服务管理办法》 |
2021年1月8日 |
国务院 |
主要对经营性互联网服务和非经营性互联网服务的监管设定了分界，对新闻、出版及电子公告类的互联网信息服务行政监管主体和许可，备案程序予以确认，并对互联网信息服务的内容，从事互联网信息服务单位的设立程序、监管方式、法律贵任等关键事项做出指导性的规定。虽然以后若T个围绕互联网各种信息服务的部门规章和规范性:文件相继出台，并在这些法律文件中有所体现，但在网间互联问题和三网融合问题并没有再多补充性的解释。 |
| 《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》 |
2004年10月11日 |
广电总局 |
是为规范互联网等信息网络传播视听节目秩序，加强监督管理，促进社会主义精神文明建设而制定的法规 |
| 《电信条例》 |
2000年9月25日颁布，2016年2月6日第二次修订 |
国务院 |
以调整电信市场、电信服务，电信建设、电信安全的法律关系为主，作为第一部专i]规范电信业的综合性行政法规,其制定与施行对促进我国电信市场的健康发展起到了积极的作用。但是，《电信条例》在网间互联互通的相关规范和三网融合方面却存在着颇多的问题，前者在行政调解和裁决制度方面对“一边倒”的电信市场缺乏有效的行政监管，不利于电信运营商的公平竞争，后者则回避了三网融合的问题没有对加快中国信息产业的进程起到良好的推动和保护，反而滞后丁社会的发展，甚至成为以后几年阻碍信息产业发展的负面因素。 |
| 《广播电视管理条例》 |
1997年9月1日颁布，2017年3月1日第二次修订 |
国务院 |
《条例》的施行对于规范广播电视活动的秋序，促进”播电视事业的发展，加强广播电视领域的法治建设发挥了积极的作用。 |
| 《广告管理条例》 |
1987年12月1日 |
国务院 |
为了加强广告管理，推动广告事业的发展，有效地利用广告媒介为社会主义建设服务，制定本条例。凡通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告，均属本条例管理范围。广告内容必须真实、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺骗用户和消费者。 |
| 《商标法》 |
1983年3月1日 |
全国人大 |
商标注册的申请，商标注册的审查和核准，注册商标的续展、变更、转让和使用许可，注册商标的无效宣告，商标使用的管理，注册商标专用权的保护，附则73条，自1983年3月1日起施行。 |
随着新媒体广告的不断发展，新媒体广告在我国所占的比例不断扩大。根据数据显示，2016-2019年，我国新媒体广告规模占整体广告市场规模比重持续上升，到2019年，新媒体广告所占比重已超过50%。
（3） 新媒体广告的社会基础稳定发展，形成规模化的使用人群
由于新媒体技术迅速发展和方便快捷使用方式，加上新媒体使用成本不断下降，网络用户使用人数不断稳定上升。我国移动无线通信技术的发展和智能手机产业的进步，我国使用智能手机用户人数不断上升，在2014年，使用智能手机上网的人数占所有上网人数的百分之九十多，绝大多少的网络用户是使用手机上网的。根据资料表明我国互联网用户已经形成了规模化人群，成为了新媒体的固定使用人群，这些用户的形成为新媒体广告发展奠定了基础，有利于行业的发展。
（4） 新媒体广告依托的数字技术、宽带技术、移动通讯技术等新技术处于不断发展更新的态势新媒体广告依托的是数字技术、宽带互联网技术和无线移动通讯技术的发展，这些技术是第三次科技革命的核心技术，而且这些技术都处于发展的阶段。这些技术发展正处于日新月异的时期，没过几年技术手段可能都会更新换代，比如电脑更换速度，大概是两三年就需要进行彻底的更新配置，而手机甚至每年都会出现大量更快更先进的手机。上网的速度也随着宽带带宽的发展和移动通信技术的发展，也有了大幅度的提高，同时上网费用的降低促使上网用户的增加。
四、 威胁分析（1） 传统媒体经过技术改造升级后充分发挥新媒体技术的优势，同新媒体广告争夺广告主资源
新媒体技术并不是网络和手机的专用技术，任何传统媒体都可以加以利用。传统媒体经过了长时间的发展，已经在实践中积累了大量发展经验和资源，虽然目前新媒体正在不断蚕食传统媒体的阵地，给传统媒体形成了巨大的挑战，但众多传统媒体认识到新媒体技术的巨大优势，经过新媒体技术的改造，凭借自身积累多年发展保存下来的客户资源和素材资源，通过新媒体的传播方式，仍然能够对新媒体广告的迅速发展形成挑战。比如目前很多电视频道纷纷开办网络频道，讲传统电视资源转移到网络上进行传播，而传统电视媒体通常掌握着众多独有的视频素材，这是现代新媒体所不具备的。（2） 新媒体广告市场监管不完善
虽然我国逐渐开始加强对于互联网和移动通讯网络的监管力度，但是同传统媒体相比来说，依然显得非常宽松，我国互联网和移动网络管理呈现着一定程度的混乱。只有不断完善我国新媒体广告市场的监管体系，才能为未来新媒体市场的不断发展提供足够的动力。（TJL）
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国新媒体广告市场分析报告-市场供需现状与投资商机研究》
《2021年中国广告媒体代理市场分析报告-市场运营现状与发展趋势研究》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
中国报告网专注于行业分析与产业研究，多年来持续追踪数千个细分行业，是业内领先的资深行业分析报告提供方，曾为数千家企业（包括多家世界五百强企业和数十家国内五百强企业）提供了详实的行业分析报告，并获得了客户认可。
报告订购咨询请联系：
电话：400-007-6266 010-86223221
客服微信号：guanyankf
客服QQ：1174916573
Email：sales@chinabaogao.com
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
