| 分类 |
直播内容 |
代表平台 |
| 游戏类 |
观看主播玩游戏或者观看观看职业电竞比赛 |
斗鱼TV、虎牙直播 |
| 电商直播类 |
推荐商品，类似于广告 |
淘宝、聚美优品 |
| 泛娱乐类 |
素人展示日常生活，如吃播 |
花椒直播、映客直播 |
| 综艺类 |
综艺节目直播 |
腾讯视频 |
| 体育类 |
体育赛事直播 |
腾讯体育 |
| 明星类 |
明星的台前幕后，日常生活等 |
一直播 |
| 财经类 |
财经新闻、财经知识 |
知牛财经 |
| 新闻类 |
新闻、活动直播 |
央视新闻 |
| 在线教育类 |
学习教育，如在线课堂辅导、行业论坛、经济论坛等 |
早道网校、微吼 |
根据数据显示，2018年，我国在线直播用户规模为4.6亿人，较上年同比增长15%；2019年，我国在线直播用户规模为5亿人，较上年同比增长8.7%。
一、 优势分析
（1）在线直播信息容量大，内容更丰富：电视、电台、报纸等传统媒体在传播内容时需要考虑到政治、经济、文化等各方面的因素，因此传播内容上存在很大的局限性，而在线直播平台则在内容方面受限较少，可以根据观众的需求和目的来选择转播内容。同时，一些商业价值较小的小型比赛、文娱演出、开学开业典礼等活动存在特定的关注群体，但电视台不会转播这些内容。在此情况下，在线直播成为该类内容绝佳的传播平台。因此与传统媒体相比，在线直播一大特征便是拥有海量信息，内容更丰富。（2）在线直播快捷方便，互动性强：快捷方便是在线直播最突出的特点以及优势，用户无论身处何地都可以通过移动终端或者电脑端收看直播节目，并且可以通过微信、微博等社交媒体平台进行二次传播，而对于主播来说，也可以不受时间与地域的限制随时随地进行直播。另一方面，传统媒体例如电视节目中，内容制作者与观众之间是单向对话，即便有互动也局限在电话、短信、邮件等方式中，时效性差，而在线直播中，观众与主播之间的互动可以通过弹幕及对话框进行，观众通过弹幕即时发表意见与感想，而主播也可以在第一时间收到观众反馈，及时调整节目内容，互动性强。
（3）在线直播主播门槛低，开启全民直播时代：电台、电视传统媒体直播对主持人有较高的专业水准要求，主持人通常都受过专业教育及培训，而在线直播则对主播要求较低，只要用户有成为主播的意愿、有简单的直播设备，便可以在直播平台注册进行直播节目放送。由于门槛低、录制方式简单快捷，在线直播吸引大量人群进驻直播平台成为主播，开启全民直播时代。
二、 劣势分析
（1）在线直播部分违法违规行为带来负面社会影响：在线直播行业火热发展的同时，也越来越多的暴露出问题。一些直播主为吸引流量博人气，哗众取宠直播低俗内容，在直播行业起步阶段此类违法违规的行为给直播行业带来负面社会影响，成为制约行业发展的主要因素之一。（2）在线直播同质化现象严重：目前直播行业太过粗狂式的发展在带来重大直播平台的同时，也让同质化现象愈发严重。在目前排名靠前的直播平台中，基本分为游戏直播和美女直播两种直播形式。内容同质化严重不仅容易造成观看群体分流，还将导致直播平台亏损严重。
（3）纠纷频发，在线直播成知识产权侵权“重灾区”：随着网络直播门槛的不断降低，全民参与直播热潮高涨。然而由于相关规定的滞后性及有效市场规制缺位等因素，网络直播行业问题频发，大量纠纷涌入法院。直播平台间纠纷、知识产权侵权、主播在直播中植入虚假广告、诈骗信息等问题，都成为涉直播平台常见法律纠纷的来源，不利于行业的良性发展。
三、 机遇分析
（1）互联网全面发展和智能手机普及：我国互联网用户规模及渗透率逐年增长，为在线直播行业提供了庞大的观众群体。同时，互联网的普及也推动着手机、平板电脑等智能移动终端的普及，使得在线直播更加方便，推动行业市场进一步扩大。根据数据显示，2018年，我国移动互联网用户规模为11.38亿人，较上年同比增长4.9%；2019年，我国移动互联网用户规模为13.19亿人，较上年同比增长15.9%。
（2）第三方支付及移动支付普及：得益于智能手机的普及以及二维码支付市场的爆发，我国第三方支付及移动支付市场进入爆发期。第三方支付与移动支付的爆发，渗透到生活中的方方面面，带来极大的便利，已经悄然改变了我国消费者的支付习惯，在线直播行业也因此而受益，在线支付与移动支付的便捷性使用户打赏行为及付费行为更加方便。
根据数据显示，2018年，我国第三方支付交易规模为190.6万亿元，较上年同比增长23.3%；移动支付交易规模为277.4万亿元，较上年同比增长36.7%。2019年，我国第三方支付交易规模为226.2万亿元，较上年同比增长18.7%；移动支付交易规模为347.1万亿元，较上年同比增长25.1%。
（3）资本追捧：我国在线直播行业受到各路资本的持续追捧，如映客、花椒直播、斗鱼直播等在线直播平台均获得1亿元以上巨额投资。资本入局为在线直播行业发展提供资金支持。
| 类型 |
直播平台 |
融资轮次 |
融资金额 |
|
| 泛娱乐直播 |
映客 |
Pre-B轮 |
2.1亿元人民币 |
|
| 花椒直播 |
A轮 |
3亿元人民币 |
||
| 热度传媒 |
B轮 |
1.5亿元人民币 |
||
| 游戏直播 |
斗鱼直播 |
C轮 |
15亿元人民币 |
|
| 虎牙直播 |
战略投资 |
10亿元人民币 |
||
| 全民直播 |
A轮 |
5亿元人民币 |
||
| 垂直细分领域 |
教育直播 |
早道网校 |
A轮 |
1500万元人民币 |
| 企业直播 |
微吼 |
B轮 |
亿元以上 |
|
| 财经直播 |
知牛财经 |
战略投资 |
10亿元人民币 |
|
四、 威胁分析
（1）技术瓶颈限制在线直播清晰度：在线直播依托于流媒体技术传播，其中包括了数据采集、数据编码、数据传输、数据存储、数据解码等过程。相比于普通的直播视频，电竞赛事直播、体育赛事直播、演唱会直播的画面质量、动态效果、音画同步、视频清晰度、分辨率、码流、视频帧率等方面要求更高，技术难度也更大，如果视频流数据过大，在相同网络传输速率下便会出现难以顺利传输、视频卡顿等现象。除此以外，高质量的视频在网络传输过程中对数据的错误以及数据丢失敏感度更高，仅仅一个比特的错误都将使接收端解码质量严重下降，因此当前直播视频的制作技术、传输技术成为限制此高质量视频直播发展的瓶颈。（2）政策监管趋严：自2016年起，政府针对直播行业发布一系列监管新政，如2016年4月政府发布《北京在线直播行业自律公约》、7月颁布《关于加强网络表演管理工作的通知》、11月政府正式实施《互联网直播服务管理规定》。政府监管政策收紧，淘汰一大批涉及低俗、色情内容的直播平台，净化直播行业，提高行业文明程度，有利于资金雄厚且正规经营的直播平台抢占市场，而小平台则面临被淘汰危机。
（3）不正当竞争：在电竞赛事、体育赛事此类受欢迎的直播节目中，在线直播平台为获得赛事的直播权竞争激烈，传统媒体及较大的直播平台依靠较强的资源优势与资本优势，出现不正当竞争现象，其他中小直播平台生存与盈利空间被压缩，不利于直播行业的健康发展。
数据来源：公开资料整理（zlj）
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国在线直播市场分析报告-市场供需现状与投资商机研究》
《2020年中国在线直播市场调研报告-行业深度分析与投资商机研究》
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