网络大电影劣势及机遇分析：抄袭模仿问题严重 政策驱动行业规范化发展

        网络大电影指在互联网首发，时长超过60分钟且具备完整的电影结构与容量、制作精良、符合国家相关政策法规的电影。按电影内容分类，网络大电影同院线电影一样可分为爱情片、剧情片、喜剧片、犯罪片、悬疑片、魔幻片等类型。根据数据显示，2018年我国网络大电影新上映影片类型中，爱情类电影占27.7%，悬疑类电影占16.9%，动作类电影占16.7%，喜剧类电影11.2%，剧情类电影占9.7%，这几类影片总计占到全年上映电影数量的82.2%。

2018年我国上映网络大电影影片类型占比情况
 

数据来源：公开资料整理

        根据数据显示，2018年，我国网络大电影行业市场规模为26.8亿元，较上年同比增长61.4%；2019年，我国网络大电影行业市场规模为**亿元，较上年同比增长**%。

2015-2019年我国网络大电影行业市场规模及增速 

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        一、 优势分析
        （1）IP系列化和内容精品化带来持久影响力和爆发力：不同于发展初期“蹭IP”的营销策略，网络大电影制片方开始逐步培养打造自有IP并将其系列化，以获得持续的关注。目前，部分影片已拥有自身IP或由热点IP改编，如《灵魂摆渡.黄泉》是热门网剧《灵魂摆渡》延伸制作的网络大电影。打造网络大电影系列IP可为制片方带来持久的影响力，一旦优质IP系列打造成功，随之而来的是IP系列化带来的持久影响力和爆发力。

        （2）低成本高收益吸引传统影视公司纷纷入局：网络大电影在制作成本、制作周期与成本回收期上与院线影片存在显著差异。网络大电影制作成本远小于院线电影，通常在50万至500万元之间。同时，网络大电影制作周期较短，审核较为宽松，制作周期通常在1至2个月，投资成本回收周期在6个月左右。而院线电影制作周期通常在1-2年，审查较为严格，内容和品质通常要高于网络大电影，投资回收周期通常在12-15个月之间。

        网络大电影的低成本高收益引得传统影视公司纷纷入局。头部企业如华谊兄弟、欢瑞世纪等传统影视公司新设立或收购了新媒体子公司以布局网络大电影行业。同时，更多的院线电影公司如光线传媒、山影集团等开始将注意力转向网络大电影，在传统影视市场外积极尝试纯网发行电影的创新模式。此外，视频网站也在利用网络大电影市场探寻更多的商业模式，如爱奇艺将文学版权开放给网络大电影出品方，爱奇艺、腾讯视频等公司计划联合开发10部动漫改编的网络大电影。传统影视公司和实力强劲的视频网站入局使网络大电影的市场空间与创作可能性不断拓宽，也为网络大电影精品化发展提供有力保障。

我国网络大电影行业优势

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        二、 劣势分析
        （1）版权意识薄弱，行业抄袭模仿问题严重：网络大电影飞速发展至今，还存在诸多问题与弊病，其中尤为突出的一项就是版权规范不足，版权意识薄弱，行业抄袭模仿问题严重。这导致网络大电影同质化严重，难以吸引观众。

        （2）市场口碑较差：中国网络大电影在发展的过程中，给不少观众留下了“三俗”、“低劣”的印象，不断透支观众对网络大电影的信任，对网络大电影行业造成了不良影响。2016年开始，国家逐步加强了对网络大电影行业的监管，不符合要求的影片逐步退出市场，观众对网络大电影固有的负面印象和偏见也在逐步的改善。

        （3）题材创新不足：据中国网络视听节目服务协会统计数据显示，2018年网络大电影各题材播放量中，动作、悬疑、爱情、奇幻、喜剧几种类型题材占据整个市场86.6%的份额。分账排行榜中，也多以玄幻、悬疑、动作类型片居多，影片同质化严重。市场利益导向使得片方和创作者难以按照自身的创作意向去打磨优质作品，只得跟随大环境下的消费者偏好进行创作，对公共IP过度依赖，题材创新不足，无法形成自身的竞争优势。

我国网络大电影行业劣势
 

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        三、 机遇分析
        （1）版权保护意识提升，互联网用户的付费习惯开始逐渐养成：近年来，中国居民的版权意识不断提升，中国政府也陆续出台了版权保护政策，如2015年，国务院印发了《关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见》，严厉打击互联网领域侵权假冒违法行为，积极营造开放、规范、诚信、安全的网络交易环境。

        版权保护意识的提升，使得我国互联网用户的付费习惯开始逐渐养成。根据数据显示，我国网络视频付费用户规模由2017年的2.8亿人增长至2018年的3.47亿人，付费意愿明显提升。我国网络视频付费用户的大规模增长，为网络视频行业的发展打下了良好的基础，而网络大电影作为网络视频的一个分支，同样受益于网络付费规模的大幅提升，未来发展潜力可期。

2017-2018年我国网络视频付费用户规模 

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        （2）政策驱动行业规范化发展：近年来，我国政府出台多项政策，加大对网络大电影等相关行业的整治力度，促进行业良性发展。

        如2018年7月，国家广播电视总局在《国家广播电视总局职能配置、内设机构和人员编制规定》中明确规定了国家广播电视总局的主要职责，网络视听节目服务管理职能得到进一步明确，包括“监督管理、审查广播电视节目、网络视听节目的内容和质量”等。

        2018年10月，国家广播电视总局在《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》中提出加大电视剧网络剧（含网络电影）治理力度，促进行业良性发展。严格执行已出台的电视剧网络剧（含网络电影）成本配置比例行业自律规定，每部电视剧网络剧（含网络电影）全部演员片酬不超过制作总成本的40%，其中主要演员不超过总片酬的70%。坚持同一标准、同一尺度，维护广播电视与网络视听节目的健康有序发展。广播与电视、上星频道与地面频道、网上与网下要坚持统筹管理、统一标准。

我国网络大电影行业相关政策

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        （3）优质影片“上线”，行业发展空间较大：虽然监管趋严后大批网络大电影制片企业退出市场，但优质影片仍获得了不菲的回报。如2018年上线88天即获得票房分账5,078万元的《大蛇》，其投资成本仅为700万左右，回报率高达625.4%。又如《睡沙发的人》入围了第11届FIRST影展竞赛单元，并获最佳演员提名，因其跳脱出社会热门议题，同时具备轻松诙谐、灵动有趣的特性，在爱奇艺平台上线10天即收回了成本。低成本高回报的驱使越来越多的制片企业开始寻找优秀剧本，挖掘更多独特的题材，也有许多制作传统院线电影的企业开始涉足网络大电影行业，推动着行业的发展。

        四、 威胁分析
        （1）资本裹挟：由于网络大电影在发展初期投资成本低，大量资本竞相涌入，抱着投机心理进行投资，导致网络大电影的发展受到资本的裹挟，各参与方缺乏对电影艺术的敬畏难以生产出品质优良的影片。例如，网络大电影试图通过模仿热点影片题目博人眼球、以打“擦边球”的题材来吸引消费者的注意力。如2016年冯小刚导演作品《我不是潘金莲》上映前后，出现了大批“山寨”影片，《我是潘金莲》、《潘金莲就是我》、《到底谁是潘金莲》、《我不是你的潘金莲》、《我不做潘金莲》等影片片名令观众眼花缭乱，难辨真假。网络大电影通过模仿知名度高的影片来吸引关注，部分消费者在点开影片后才发现受到“欺骗”，对行业造成了负面影响。

        （2）专业人才匮乏：网络大电影行业所涉及的从业人员主要有制片人、导演、编剧、项目策划、投资人、摄影录音剪辑工作人员、演职人员、宣发人员等。由于资金有限，在制作影片的过程中，很多人员都身兼数职，同时担任导演和编剧或是同时担任投资人与制片人的现象屡见不鲜。部分从业人员从其他行业转行而来，此前多为从事院线电影、电视剧拍摄，广告、微电影制作等相关工作；部分人员此前从事职业与电影行业完全无关。行业从业人员经历和构成都较为复杂，整体专业素养偏低，专业人才稀缺。各类专业人才的匮乏使得网络大电影的整体品质难以得到保证，不利于行业良性发展。

威胁我国网络大电影行业发展因素分析
 

数据来源：公开资料整理（zlj）

       欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
        《2021年中国网络大电影市场分析报告-行业竞争现状与发展前景预测》
        《2021年中国网络电影市场调研报告-市场规模现状与发展趋势分析》

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