日用化品
我国染发剂行业：已成为染发品类核心支柱 合规化正加速市场洗牌
近年随着消费者消费观念从“单一染发”向“染发+护发”一体化的转变，加之年轻群体追潮、中老年群体刚需染黑、男性消费群体入局的多重驱动，染发护发需求全面爆发。而在染发护发的消费结构中（按消费额计），染发品类以23%的市场占比位居首位，同时保持9%的稳健增速，筑牢染发护发行业基本盘。其中，线上渠道表现尤为亮眼，2025年1-
人口老龄化叠加低渗透率 我国成人失禁用品行业蓝海机遇凸显 集中度待提升
我国成人失禁用品是吸收性卫生用品第三大细分市场，产业链完整清晰。在人口老龄化加深、政策支持、渠道拓展等多重因素推动下，行业发展势头强劲，2018-2024年市场规模年均复合增长率达11.78%，显著高于女性卫生用品、婴儿护理用品两大品类及行业整体水平。目前行业渗透率与集中度偏低，市场潜力巨大，竞争格局呈现本土主导特征，
量增价优双驱动 我国儿童彩妆行业迈入蓬勃发展期 指甲油及彩妆套装最受市场青睐
目前儿童彩妆赛道具备“低占比，高客单价”的显著特征，坐拥“量的成长空间+价的利润优势”双重发展机遇。一方面，近年居民可支配收入的持续提升，带动“亲子消费”以及“颜值经济”向低龄群体的延伸。同时，80后、90后逐步成为育儿消费主力，这类群体不仅具备更强的消费能力，更持有开放的育儿观念，愿意为孩子的成长体验投入更多成本。
我国睫毛膏市场规模不断增长 防水型领跑 国货有望借性价比弯道超车
近年随着年轻一代消费能力的提升，美妆意识逐渐觉醒，对精致妆容的需求增加，睫毛膏作为眼部妆容的重要产品，能够显著提升眼部神采，因此受到广泛关注，市场需求不断扩大。数据显示，2020—2024年，我国睫毛膏行业市场规模由27.61亿元增长至35.99亿元，期间年复合增长率6.85%，市场呈现稳健增长态势。展望未来，我国睫毛
我国牙膏行业高端化趋势凸显 贸易顺差持续扩大 云南白药市场份额领先
作为我国口腔清洁护理用品市场第一大品类，牙膏行业拥有完整的产业链与稳固需求。当前产品已从单一基础清洁功效，拓展至去渍美白、抑制牙菌斑等多元功效，向品质化、强功效方向迈进，且行业高端化趋势凸显。
我国牙刷行业：电动牙刷消费渗透率提升 出口量额走势分化
牙刷是我国口腔清洁护理用品第二大品类，需求刚性且复购率高。近年来，在技术和需求推动下，我国牙刷行业持续向电动化方向演进，同时产品百花齐放。我国作为全球最大牙刷生产国，长期处于净出口状态，贸易顺差持续。2025年1-10月出口量、净出口量延续增长，但受均价下跌影响，出口额与贸易顺差额同步缩减。
格局生变，本土崛起：我国化妆品行业发展由“量的扩张”演变为“质的提升”
在全球范围内，化妆品行业展现出较强的增长韧性与恢复能力，已从基础的美容修饰品，演进为承载消费者个性表达、健康理念与自信情感的重要载体。其中，中国市场以其迅猛的增长势头与庞大的消费潜力，已成为全球第二大市场，并持续引领着从功能到体验的消费升级潮流。
我国防晒化妆品正向“全年全场景”转型 行业正朝“功能全面+体验精细”方向发展
与此同时，在消费习惯升级与数字经济蓬勃发展的双重驱动下，线上渠道已跃升为防晒化妆品销售的核心阵地。其中电商平台与直播电商更是凭借各自独特的优势，成为推动防晒品类增长的关键引擎。根据相关调研数据显示，目前在我国防晒化妆品消费市场中，电商平台以 47.8% 的渠道占比成为消费者首要选择，直播电商则以 17.4% 的占比跻身
我国化妆品市场：基本盘筑牢增长底色 国货与出口形成双向增长引擎
化妆品是用于清洁、保护、美化和修饰人体表面（如皮肤、毛发、指甲、口唇等）的日用化学工业产品。虽然自2024年下半年以来，受宏观环境以及经济形势影响，可选属性较强的化妆品类增速开始回落，但从官方统计数据来看，市场稳健发展的态势未改：2025年上半年我国社会消费品零售总额达24.55万亿元，同比增长5.0%；其中，限额以上
外资垄断SAP树脂倒逼婴儿纸尿裤行业升级 存量市场下高端化、绿色化方向转型加速
进入21世纪以来，随着国民消费观念的转变，健康、卫生、便捷的婴幼儿卫生用品获得消费者的青睐，我国婴幼儿纸尿裤由此也得到了快速发展。不过自2019年起，国内出生率持续下滑，叠加行业洗牌加速，纸尿裤市场进入存量竞争阶段。预计2025年我国婴儿纸尿裤市场规模为412亿元，同比收缩3.2%。
女性卫生用品行业消费升级与技术创新并行 国产或弯道超车 社媒引流将拉升线上比例
女性卫生用品作为快消品领域的重要分支，市场规模稳健增长。2008-2017 年，受益于卫生巾渗透率不断提升推动量增，我国女性卫生用品市场规模CAGR达9.5%。2017年后，随着国内卫生巾渗透率饱和，女性卫生用品行业增速逐步放缓，增长主要靠价升驱动。
我国牙膏行业：需求由基础清洁向功能功效转变 云南白药稳居第一
牙膏作为口腔护理市场的重要组成部分，虽然该市场已进入存量竞争阶段，但结构性升级仍驱动行业持续扩容。2020-2024年我国牙膏市场规模从339.8亿元增长至398.9亿元，年复合增长率达4.1%。预计到2030年我国牙膏市场规模将突破600亿元。总体来看，当前我国牙膏市场仍处于稳健扩张周期。
中国卫浴毛巾架行业以出口为导向 艾芬达等企业紧抓智能化机遇提升国际竞争力
欧美地区卫浴毛巾架需求旺盛。欧洲地区方面，根据英国、法国、德国、波兰、意大利、西班牙六个国家的采暖散热器统计数据， 2012 -2023 年期间，采暖散热器销量总体相对平稳，但卫浴毛巾架市场占有率由10.85%上升至13%左右，其中德国、意大利2023 年市场占比可达到20%左右，相当于每销售5片采暖散热器产品中就有
低价、高频“快消”属性拉动我国一次性内裤市场崛起 行业亟需规范化发展
得益于低价、高频、强场景特征以及“快消”属性，近年在消费升级以及“懒人经济”推动下，我国一次性内裤行业快速崛起，市场规模不断增长。数据显示，2022-2024年我国一次性内裤市场规模从107亿元增长到355亿元。预计2025年我国一次性内裤市场规模将达到646亿元左右。
挖掘新细分赛道 我国洗护行业线上交易额大幅增长 珀莱雅、福瑞达纷纷发力
2025年上半年，我国洗护行业线上交易额340.37亿元，同比大幅增长20.67%，其中清洁、护理两个最大的细分市场都保持20%左右的增幅。同时，在消费者的基础清洁需求已经基本得到满足的背景下，品牌们开始研发并满足消费者更进阶的功效需求，通过差异化的大单品建立消费者认知，提升品牌认可度。
睡眠经济崛起！我国睡眠眼罩行业正迅速出圈 突围千亿蓝海市场
在国际社会公认的健康标准中，充足睡眠位列第一，其次是均衡饮食与适当运动。而近年来，越来越多的人因为睡眠问题而烦恼。根据中国睡眠研究会发布的《2024中国居民睡眠健康白皮书》，59%的人存在失眠症状，而完全无睡眠障碍的人群仅占19%。另外《2025年中国睡眠健康调查报告》也显示，目前我国18岁及以上人群的睡眠困扰率为48
需求升级+渠道革新 我国衣物清洁市场迈入精洗时代 行业将向高端化、精致化发展
衣物清洁是人们日常生活中的必备消费品，无论经济状况如何，人们都需要洁净的衣物，同时对其消费的频次也较高。目前我国拥有庞大的人口数量（超14亿人），对于洗衣粉、洗衣液等衣物清洁产品的有着广阔的需求空间。在此背景下，我国衣物清洁行业具有长期稳定市场潜力。
多次技术迭代升级 我国玻尿酸行业遭遇瓶颈 市场仍有广阔应用拓展空间
目前，我国玻尿酸行业应用经历三次跃迁，形成原料、医疗、护肤、食品四项领域的布局。近年来，我国玻尿酸销量持续上升，吸引越来越多企业相继涉足，但产能过剩问题随之浮现，市场价格战起，产品同质化日益严重，巨头企业业绩出现下滑。不过，也有不少企业开始探寻玻尿酸业务新增长点，如布局再生类、合成类生物。整体来看，我国玻尿酸行业应用仍
我国专业护肤品行业增速迅猛 功能性、非贴片类产品为市场主流 医疗敷料极具潜力
按注册及监管类别划分，专业性护肤品分为医疗器械敷料及功能性护肤品两类，其中功能性护肤品占主导，医疗器械敷料极具增长潜力。按产品形式，专业护肤品分为贴片类和非贴片类，非贴片类为市场主流，但随着贴片类保持较快增长，非贴片类未来占比将有所下降。
我国国货美妆市场格局正在被重塑 投入研发、聚焦功效依旧是各大企业战略重点
随着Z世代成为消费主力，悦己观念深入人心，美妆消费已从单纯的“变美工具”升级为“自我表达的重要载体”。2024年我国化妆品市场整体增速有所减缓，进入新发展阶段。据国家统计局公布的数据，2024年全年化妆品类零售额为4357亿元，同比下滑1.1%。而上述消费大环境并不明朗的当下，国货美妆企业呈现出了惊人的发展态势，首次出
