按照渠道划分,快时尚品牌电商可分为线上渠道和线下渠道,线上渠道可分为自建官方商城和第三方商城,线下渠道可分为实体自营店和大型购物中心。
分类 |
示例 |
作用 |
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线上渠道 |
自建官方商城 |
如SHEIN、ZARA等快消品牌的官方商城 |
营销覆盖面大,符合消费者购物习慢 |
第三方商城 |
如淘宝、天猫、唯品会、京东、亚马逊等 |
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线下渠道 |
实体自营店 |
如ZARA、优衣库等快消品牌的线下门店 |
可有效提升消费者购物体验 |
大型购物中心 |
如华润万象城、壹方城等大型百货商场 |
四大阵营 |
代表国家 |
现状 |
绝对领先地位 |
中国 |
占全球电商零售约三分之一的市场份额且保持高速增长 |
传统成熟阵营 |
以欧洲、北美、韩国为代表 |
以上地区电商零售起步早、基础完善,但近5年增长较为平稳 |
导入或限制型阵营 |
以非洲、南美、新加坡为代表 |
其中非洲、南美等区域仍处于电商零售起步初期,当地经济发展、消费水平、互联网与电商基础设施仍处于培育及建设期, 而新加坡地区尽管消费水平与基础设施处于前列,但受制于人口规模,因此电商发展机会有限 |
新兴潜力市场 |
以中东、东南亚、俄罗斯、印度为代表 |
现正处于电商发展的高速阶段,拥有较大发展潜力,中国快时尚品牌电商可重点关注。 |
伴随零售商的供应链管理逐渐高效化,加之线上线下渠道不断融合,全球快时尚市场规模稳步增长。根据数据显示,全球快时尚市场规模由2015年的11714.5亿美元快速增长至14181.8亿美元。
从渠道占比来看,线下渠道营收占比远高于线上渠道营收占比。随着消费者网购习惯不断加深,线上渠道营收扩大,且年复合增长率持续提升,全球快时尚品牌电商行业市场规模有望持续增长。根据数据显示,全球快时尚线上消费渠道市占率由2015年的13.4%增长至2019年的15.6%,线下消费渠道市占率由2015年的86.6%下降至2019年的84.4%。
从区域分布来看,2019年,美国与欧洲快时尚市场规模占比较高,分别为22.6%、19.3%,目前是快时尚品牌电商跨境零售的主要市场。除欧洲与美国市场外,因人口规模大、经济形势佳等原因,印度及中东快时尚行业发展较快,市场规模占比分别为4.6%、2.4%,中国快时尚品牌电商可重点关注以上区域。
《2021年中国快时尚品牌电商市场分析报告-市场竞争格局与未来趋势预测》
《2021年中国电商市场分析报告-市场供需现状与投资商机研究》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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