全球快时尚品牌电商行业分析：中国处于领先地位美国与欧洲为重点关注市场

2021-04-26 07:49

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快时尚品牌电商是通过电商平台（自有或第三方）实现商品跨境交易的快时尚企业，现阶段，知名快时尚品牌电商包括SHEN、ZAPA、HM、韩都衣舍、优衣库等。

按照渠道划分，快时尚品牌电商可分为线上渠道和线下渠道，线上渠道可分为自建官方商城和第三方商城，线下渠道可分为实体自营店和大型购物中心。

快时尚品牌电商分类

分类		示例	作用
线上渠道	自建官方商城	如SHEIN、ZARA等快消品牌的官方商城	营销覆盖面大,符合消费者购物习慢
	第三方商城	如淘宝、天猫、唯品会、京东、亚马逊等
线下渠道	实体自营店	如ZARA、优衣库等快消品牌的线下门店	可有效提升消费者购物体验
	大型购物中心	如华润万象城、壹方城等大型百货商场

数据来源：公开资料整理

按照全球各国电商零售规模的市场份额占比及当地电商零售市场近5年的增速，全球主要地区及国家可划分为四大阵营，其中中国电商零售市场处于绝对领先地位。

全球主要地区及国家快时尚品牌电商四大阵营

四大阵营	代表国家	现状
绝对领先地位	中国	占全球电商零售约三分之一的市场份额且保持高速增长
传统成熟阵营	以欧洲、北美、韩国为代表	以上地区电商零售起步早、基础完善，但近5年增长较为平稳
导入或限制型阵营	以非洲、南美、新加坡为代表	其中非洲、南美等区域仍处于电商零售起步初期，当地经济发展、消费水平、互联网与电商基础设施仍处于培育及建设期, 而新加坡地区尽管消费水平与基础设施处于前列，但受制于人口规模，因此电商发展机会有限
新兴潜力市场	以中东、东南亚、俄罗斯、印度为代表	现正处于电商发展的高速阶段，拥有较大发展潜力，中国快时尚品牌电商可重点关注。

数据来源：公开资料整理

伴随零售商的供应链管理逐渐高效化,加之线上线下渠道不断融合，全球快时尚市场规模稳步增长。根据数据显示，全球快时尚市场规模由2015年的11714.5亿美元快速增长至14181.8亿美元。

2015-2019年全球快时尚行业市场规模

数据来源：公开资料整理

从渠道占比来看，线下渠道营收占比远高于线上渠道营收占比。随着消费者网购习惯不断加深，线上渠道营收扩大，且年复合增长率持续提升,全球快时尚品牌电商行业市场规模有望持续增长。根据数据显示，全球快时尚线上消费渠道市占率由2015年的13.4%增长至2019年的15.6%，线下消费渠道市占率由2015年的86.6%下降至2019年的84.4%。

2015-2019年全球快时尚线上、线下消费渠道市占率

数据来源：公开资料整理

从区域分布来看，2019年，美国与欧洲快时尚市场规模占比较高，分别为22.6%、19.3%，目前是快时尚品牌电商跨境零售的主要市场。除欧洲与美国市场外，因人口规模大、经济形势佳等原因，印度及中东快时尚行业发展较快,市场规模占比分别为4.6%、2.4%，中国快时尚品牌电商可重点关注以上区域。

2019年全球部分区域快时尚市场规模市占率

数据来源：公开资料整理（zlj）

          欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
        《2021年中国快时尚品牌电商市场分析报告-市场竞争格局与未来趋势预测》
        《2021年中国电商市场分析报告-市场供需现状与投资商机研究》

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