传媒行业
2021年我国移动音频行业运行现状——基于波特五力模型视角
随着消费的进步升级，用户内容消费目的性增强，个性化内容消费需求凸显，追求高质量消费内容，付费习惯和意识逐渐养成。伴随性是音频的最大优势，可以在做其他事的时候，利用碎片化时间和各类不同场景来进行收听学习，音频逐渐成为知识付费主要渠道。
家门口影院 2021年我国乡镇微影院行业发展现状分析（以江苏省为例）
从电影票房收入来看，2013-2019年我国电影票房收入持续增长，2020年受疫情影响，我国电影票房收入仅为204亿元，同比下降68.2%，电影产量仅为650部，较2019下降了近37.32%。不过，随着全国疫情逐渐有效控制，2021年我电影产业将有所反弹。
关注度持续提升 我国在线音频市场高速增长 头部企业份额领先
目前我国在线音频平台盈利模式不断拓展，主要分为B端品牌商和C端消费者两大类，其中C端创收方式还从内容服务和广告收入延伸到了销售硬件设备。
用户付费习惯养成 市场趋于细分化 我国数字阅读行业发展进入升级期
随着“全民阅读”多次被写人政府工作报告，逐渐成为国家战略，又叠加“互联网+”浪潮影响，我国数字阅读用户数量不断增加，截至2020年已达4.97亿人，逼近5亿人，相较于上年增加0.24亿人，同比增长5.11%。
市场规模稳步扩增 政策监管下我国秀场直播行业趋于规范化发展
受游戏直播、电商直播等新兴模式的冲击下，我国秀场直播用户规模整体呈下滑趋势，数据显示，2018-2020年上半年我国秀场直播用户规模不断下滑，2020年受疫情催化需求有所回升，用户规模达2.39亿人。
我国录制音乐市场地位不断提高 数字收入为行业主要增长来源
从国内市场来看，我国录制音乐市场也保持快速增长，在全球市场中的地位不断提高，于2017年首次跻身世界前十位，截至2019年攀升到第七名的位置。
政策聚焦乡镇县流量洼地 农村电商发展成大势
2016年起国家出台改善贫困地区电商等相关政策，强调推动特色农产品和休闲农业网上营销，完善搭建扶贫电商平台，并提出依靠旅游等特色小镇带动当地特色产品。基础设施建设上国家于2018年6月6日提出到2020年贫困村网络覆盖比例超过98%，短时间内于2018年6月14日提出充分拓展网络覆盖工程，实施农村电商，深入推进电子商务进农村综合示范。
动漫产品行业发展战略分析：相关公司需把握产品、价格、渠道“三驾马车”
动漫公司生产的产品，主要是动漫产品。所以，产品营销策略就从漫画、动画、舞台剧、电影与衍生品出发，进行研发设计。
我国桌游视频节目用户特征分析：放松消遣型较为常见 寻求陪伴型使用时长最长
寻求陪伴型用户，所占比例8.6%。这种用户在观看直播的过程中最为看重的是真实感，由于这些用户在日常的生活中大多数缺乏陪伴，感到孤单，因此他们愿意长时间将自己的精力花在桌游直播节目上，并且愿意为桌游直播节目进行打赏，且打赏金额较高，以回报节目对于自己空虚生活的填充。
产业链协同合作驱动行业向好发展 4K/8K电视将成为超高清视频主要显示设备
近年来，在各产业链环节的协同作用下，我国超高清视频行业市场规模由2017年的0.72万亿元增长至2020年的1.79万亿元，预计2021年将达到2.45万亿元。
我国自媒体营销市场规模快速攀升 图文广告形式投放占比较高
细分市场来看，我国自媒体营销市场主要以非效果类自媒体营销为主，2019年市场规模达到1274亿元，市场份额占比达到80%以上；效果类自媒体营销市场规模为318亿元，市场份额占比19.97%。
中国在线K歌用户渗透率持续上升 行业市场规模快速扩张
随着在线K歌行业用户规模的增长，我国在线K歌用户渗透率也持续提升，到2018年达到50.6%，同比增长2.02%，增幅有所下降；2019年中国在线K歌用户渗透率为53.6%，较上年增加3个百分点。
我国儿童剧行业规模分析：演出场次、票房及观看人次均呈上升趋势
随着演出场次的增加，我国儿童剧票房也稳定上升，到2018年达到5.72亿元，同比增长8.13%；2019年更是快速增长，前三季度中国儿童剧票房增长至9.17亿元。
我国短视频广告行业市场规模快速上升 抖音、快手市占率较高
随着短视频的快速发展，我国短视频广告投入也逐渐增多，行业市场规模从2016年的8亿元增长至2019年的800亿元，复合年增长率达到364.16%；2020年中国短视频广告市场规模达到1200亿左右元，同比增长50%，占移动广告比例的16.5%，较上年增加3.6个百分点。
我国视频会议市场规模逐年递增 主要应用领域为政府与金融业
随着行业市场的发展，我国视频会议系统产量也持续上升，到2018年达到9.25万套，同比增长32.71%；2019年中国视频会议系统产量增长至11.94万套，同比增长29.08%。
我国视频网站用户规模持续增长 爱奇艺、抖音活跃用户数量较多
从活跃用户数量来看，在我国主要视频APP中，爱奇艺、抖音与腾讯视频处于行业龙头地位。2020年12月爱奇艺活跃用户规模达到64638.2万人，排名第一；抖音的活跃用户规模达到63602.5万人，位居第二；腾讯视频的活跃用户规模为55812.6万人，排名第三。
KOL营销成广告主重要预算投入对象 2021年其市场规模有望逼近千亿元
数据显示，2020年在我国广告主营销预算广告形式中，内容营销(KOL推广等)占比过半，高达51%，成为广告主越来越重要的营销预算投入对象。
我国录像制品出版品种与数量持续下降 进出口额呈贸易逆差状态
进出口方面，我国录像制品进口数量一直远大于出口数量。2019年中国录像制品出口数量为840张，同比下降46.12%；进口数量为5083张，同比下降17.76%。
短视频成我国房地产广告线上投放核心媒介 融入互联网思维为行业发展重要趋势
近年来我国相关地产企业纷纷加大广告投入，以达获利、抢占市场的目的。从2020年1-12月我国房地产广告主投放费用来看，12月份房地产广告主投放费用最高，达8.08亿元。
我国影剧院行业规模现状：观看人次、演出场次及收入整体呈上升态势
根据数据显示，我国影剧院演出场次自2014年来整体呈上升趋势，到2019年中国影剧院演出场次为84.28万场次，同比增长6.15%；观看人次为3548万人次，同比增长5.44%。
