传媒行业
我国录像制品出版品种与数量持续下降 进出口额呈贸易逆差状态
进出口方面，我国录像制品进口数量一直远大于出口数量。2019年中国录像制品出口数量为840张，同比下降46.12%；进口数量为5083张，同比下降17.76%。
短视频成我国房地产广告线上投放核心媒介 融入互联网思维为行业发展重要趋势
近年来我国相关地产企业纷纷加大广告投入，以达获利、抢占市场的目的。从2020年1-12月我国房地产广告主投放费用来看，12月份房地产广告主投放费用最高，达8.08亿元。
我国影剧院行业规模现状：观看人次、演出场次及收入整体呈上升态势
根据数据显示，我国影剧院演出场次自2014年来整体呈上升趋势，到2019年中国影剧院演出场次为84.28万场次，同比增长6.15%；观看人次为3548万人次，同比增长5.44%。
中国网络音乐用户规模及普及率稳步上升 行业市场规模快速增长
随着网络的普及和人们精神文明的需求提高，我国网络音乐用户规模逐年增加，到2020年3月达到63513万人，较2018年年底增加5953万人；2020年12月我国网络音乐用户规模达65825万人，较3月增长2312万人，占网民整体的66.6%。
我国移动音乐用户规模持续增加 行业市场规模呈逐年上升趋势
随着用户规模的增长，近年来我国移动音乐市场发展稳定，行业市场规模逐年增长。2019年中国移动音乐市场规模突破百亿，达到104.1亿元，同比增长21.61%，增幅加大；预计到2020年中国移动音乐市场规模将达到127.3亿元，到2022年达到192.5亿元。
我国短视频行业营销市场发展迅速 “两超多强”格局基本稳定
从短视频行业产业链来看，我国产业链主要包括内容生产、内容分发和最终用户。内容生产制作主要来自于UGC(用户生产内容)、PGC(网红经济公司、专业视频制作公司)和PUGC(“专业用户生产内容”或“专家生产内容”，将UGC+PGC相结合的内容生产模式。)；内容发布主要为分为两大类：一类是一抖音、西瓜视频为为例的独立短视频平台，另一类是资讯平台、社交平台以及传统视频平台综合的短视频平台。
我国新闻资讯广告用户规模平稳增长 腾讯新闻稳居首位
从新闻资讯APP月活跃用户规模TOP3的APP日均使用时长来看，腾讯新闻、今日头条、新浪新闻三大APP日均使用3分钟以内占比均最高，分别为40.4%、40.3%、49.8%。
我国门户及资讯广告行业市场规模保持稳步增长 占比也逐年上升态势
与此同时，门户及资讯广告在我国网络广告市场中的份额占比整体也呈逐年上升态势，截至2019年已达9%，相比2015年提升1.8%。
我国品牌图形广告行业市场规模呈下滑态势 占比也持续下降
2015-2018年我国品牌图形广告行业市场规模保持稳定增长态势，2018年达561.9亿元；2019年在其他网络广告形式冲击下，行业规模有所下滑，为497.75亿元，同比下降11.4%。
我国网络广告市场规模逐年扩大 阿里营收稳坐半壁江山
从各平台来看，2020年我国互联网公司广告营收分布中，阿里稳坐半壁江山，实现广告营业收入2536亿元，同比增长45%；快手平台营收增速最快，同比增长高达195%，实现广告营收为219亿元。
我国泛视频用户与市场规模迎爆发式增长 广告与直播虚拟礼物占比逐年提升
近三年来，得益于短视频行业发展，围绕IP为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容逐渐增多，我国泛视频用户规模、市场规模均呈爆发式增长。
我国云视频会议占视频会议的比重逐年上升 拥有自由云的企业较具竞争优势
从应用领域来看，我国云视频会议在政府的渗透率较低，企业级客户中互联网、金融行业占比最高;未来教育与医疗行业对云视频会议需求将进—步释放。根据数据显示，2019年，我国云视频会议在政府、互联网、金融、制造、医疗、教育等领域营业收入分别为6.6亿元、4亿元、3.4亿元、2.7亿元、2.3亿元、1.8亿元。
我国AI广告营销上游部分头部媒体资源提供商加大技术研发 行业竞争日趋激烈
AI赋能广告营销应用环节包括用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析和再营销。根据广告主利用AI应用于数字营销环节的比例，在AI广告营销应用环节中，用户洞察、创意生成和智能投放的应用比例超过50%。按业务场景划分，AI广告营销的核心业务场景包括“AI+信息流广告”、“AI+搜索广告”、“Al场景识别广告”等。
网购及电商需求带动在线导购平台行业规模增长 变现率提升空间较大
随着我国网络购物市场快速发展以及新型电商产生大量流量需求，带动在线导购平台行业实现较快增长。根据有关数据显示，2019年我国在线导购平台整体GMV规模已经达到1187.4亿元，同比增长12.6%。
我国网红经济特点、变现方式及行业产业链发展现状分析
网红经济行业产业链中游情况：中游KOL搜索引擎、KOL孵化平台在商业模式方面存在共生机会，KOL孵化平台可依托资源广度迅速吸引、抢占上游资源。
全球快时尚品牌电商行业分析：中国处于领先地位 美国与欧洲为重点关注市场
从区域分布来看，2019年，美国与欧洲快时尚市场规模占比较高，分别为22.6%、19.3%，目前是快时尚品牌电商跨境零售的主要市常除欧洲与美国市场外，因人口规模大、经济形势佳等原因，印度及中东快时尚行业发展较快,市场规模占比分别为4.6%、2.4%，中国快时尚品牌电商可重点关注以上区域。
我国剧集行业现状：备案数量逐年减少 剧集精品化、短剧化趋势明显
2018-2020年，我国备案剧集单剧集数持续下降，播出剧集单剧平均集数缩减至30集左右，2020年播出剧集单剧集数平均为29.5集。
电视剧发行管控趋严 我国国产剧集行业驶入求质减量阶段 短剧化趋势明显
2020年广电总局10号文件鼓励30集以内的剧集创作后，我国主要视频网站积极响应政府号召，备案和播出剧集单剧平均集数急剧缩减，我国国产剧集行业短剧化趋势明显。根据数据显示，2020年我国播出剧集单剧集数平均为29.5集。
应用场景拓宽带动我国户外移动音响行业发展 本土厂商仍有较大发展空间
随着应用场景拓宽，我国户外移动音响行业市场规模持续增长。根据数据显示，2019年，我国户外移动音响行业市场规模为177.4亿元，较上年同比增长6.7%；2020年，我国户外移动音响行业市场规模为197亿元，较上年同比增长11%。
