网购及电商需求带动在线导购平台行业规模增长 变现率提升空间较大

随着我国网络购物市场快速发展以及新型电商产生大量流量需求，带动在线导购平台行业实现较快增长。根据有关数据显示，2019年我国在线导购平台整体GMV规模已经达到1187.4亿元，同比增长12.6%。

我国网红经济特点、变现方式及行业产业链发展现状分析

网红经济行业产业链中游情况：中游KOL搜索引擎、KOL孵化平台在商业模式方面存在共生机会，KOL孵化平台可依托资源广度迅速吸引、抢占上游资源。

全球快时尚品牌电商行业分析：中国处于领先地位 美国与欧洲为重点关注市场

从区域分布来看，2019年，美国与欧洲快时尚市场规模占比较高，分别为22.6%、19.3%，目前是快时尚品牌电商跨境零售的主要市常除欧洲与美国市场外，因人口规模大、经济形势佳等原因，印度及中东快时尚行业发展较快,市场规模占比分别为4.6%、2.4%，中国快时尚品牌电商可重点关注以上区域。

我国剧集行业现状：备案数量逐年减少 剧集精品化、短剧化趋势明显

2018-2020年，我国备案剧集单剧集数持续下降，播出剧集单剧平均集数缩减至30集左右，2020年播出剧集单剧集数平均为29.5集。

电视剧发行管控趋严 我国国产剧集行业驶入求质减量阶段 短剧化趋势明显

2020年广电总局10号文件鼓励30集以内的剧集创作后，我国主要视频网站积极响应政府号召，备案和播出剧集单剧平均集数急剧缩减，我国国产剧集行业短剧化趋势明显。根据数据显示，2020年我国播出剧集单剧集数平均为29.5集。

应用场景拓宽带动我国户外移动音响行业发展 本土厂商仍有较大发展空间

随着应用场景拓宽，我国户外移动音响行业市场规模持续增长。根据数据显示，2019年，我国户外移动音响行业市场规模为177.4亿元，较上年同比增长6.7%；2020年，我国户外移动音响行业市场规模为197亿元，较上年同比增长11%。

我国网络视频平台进入整合转型阶段 网民规模扩大利于行业发展

得益于网民规模持续扩大和使用率提升，预计网络视频平台行业市场规模在2019年至2023年基本保持现有发展速度，于2023年达到5182.2亿元人民币，年复合增长率约为20.8%。

2020年我国电影行业受疫情影响较大 各大影院票房降幅超八成

从各影院的票房减产情况来看， 52%以上的影院票房将会减产60%以上; 45%的影院预计票房减产30%-60%；仅3%的影院预计票房会减产30%以下。

我国视频社区行业市场规模快速增长 其中短视频平台占比最高

随着网络视频娱乐及短视频模式的加速发展，视频社区平台行业盈利模式多元化，市场规模持续提升。根据数据显示，我国视频社区平台行业市场规模由2014年的10.9亿元上升到2018年的393.6亿元，年复合增长率为144.9%。2019-2023年，我国视频社区平台行业市场规模将以35.0%的年复合增长率持续增长，并于2023年达到1763.5亿元。

我国电视广告行业投放额明显下滑 食品领域刊例花费最多

受到互联网广告、电梯广告等类型的冲击，我国广告制作时间从2018年开始逐年减少，2020年电视广告制作时间降至40.65万小时。

国家政策推动体育传媒产业规模不断增长 新媒体类发展势头迅猛

体育传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等，收入模式较为单一，广告是主要的收入来源；体育新媒体主要包括爱奇艺、PP等视频网站，腾讯、新浪等媒体平台，抖音、快手等短视频平台及斗鱼、虎牙等直播平台，发展势头迅猛。

我国电视剧行业规模分析：投资规模稳步增加 发行数量持续下降

细分结构来看，我国网剧的投资规模占整体投资规模比例逐年攀升，2020年我国网剧的投资规模达到205亿元，占比达到70%以上；电视剧投资规模为82亿元，占比为28.57%。

我国电梯广告行业市场规模持续增长主要投放形式为框架海报

从我国广告投放渠道表现来看，电梯广告增长最为明显。在2020年6月，唯有电梯LCD和电梯海报刊例花费呈正增长状态，同比增长分别达到28.9%、25.2%；其他渠道广告刊例花费同比均有所下降，其中杂志同比下降幅度最大，降幅达到39.2%。

中国纪录片生产总投入、总值均呈增长态势 播出时间有所上升

在我国纪录片生产投入单位中，电视台投入规模较大，2019年投入占比达到45.93%；其次是新媒体，纪录片投资生产投入规模占比为25.81%；然后是民营公司，占比17.26%；各级政府机构纪录片投资生产投入占比仅为11%；。

我国电商直播行业渗透率偏低 观看人数、市场规模持续上升

电商直播是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。电商直播主要依赖网络而进行，根据数据显示，我国互联网普及率持续上升，网民规模稳定增长。到2019年上半年中国网民规模达到8.54亿人，较上年年底增加0.25亿人，网民普及率达到61.2%，较上年年底增加1.6个百分点；2020年中国网民规模为9.89亿人，互联网普及率为70.4%。

新媒体广告行业优劣势分析：成本较低 企业发展不均衡

2021年我国游戏直播行业运营现状——基于波特五力模型视角

游戏直播平台是指直播内容以游戏直播为主的网络直播平台。得益于国内游戏市场规模的快速扩张，游戏直播积累了超高的人气，已然成为电竞产业中不可或缺的角色。

电视综艺机遇及威胁分析：技术迭代创新 网综分流电视观众制约行业发展

电视综艺是首次播放渠道为电视台的综艺节目。根据形式划分，电视综艺可分为竞技类、选秀类、表演类、访谈类、演讲类等。根据内容划分，电视综艺可分为音乐类、舞蹈类、饮食类、科技类、旅行类等。

在线直播机遇及威胁分析：资本青睐 政策监管趋严下小平台面临淘汰危机

根据数据显示，2018年，我国在线直播用户规模为4.6亿人，较上年同比增长15%；2019年，我国在线直播用户规模为5亿人，较上年同比增长8.7%。

我国泛娱乐直播市场规模快速攀升 行业用户多分布于一、二线城市

所谓的"泛娱乐化"现象，是指一股以消费主义、享乐主义为核心，以现代媒介(电视，戏剧，网络，电影等)为主要载体，以内容浅薄空洞的方式，通过戏剧化的滥情表演，试图放松人们的紧张神经，从而达到快感的一种文化现象。