体育传媒产业属于体育服务业，与体育产业形成相互促进的关系。因此，我国体育产业在国家政策扶持下不断增长，体育传媒产业也得到了一定的惠及。2019年，《产业结构调整指导目录(2019年本)》发布，体育传媒与信息服务业被国家发改委列为鼓励发展行业。
相关政策 |
内容 |
《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》 |
提出到2025年经常参加体育锻炼的人数达到5亿，体育产业总规模超过5万亿元 |
《体育发展“十三五”规划》 |
提出到2020年经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，体育产业总规模超过3万亿元 |
《全民健身计划（2016-2020）》 |
提出到2020年体育消费总规模达到1.5万亿元 |
《产业结构调整指导目录（2019年本）》 |
将体育传媒与信息服务业列为鼓励发展行业 |
《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》 |
鼓励体育明星等体育专业技术人才参加健身直播活动 |
《体育强国建设纲要》 |
提出加快推动互联网、大数据、人工智能与体育实体经济深度融合，创新生产方式、服务方式和商业模式,促进体育制造业转型升级、体育服务业提质增效 |
因此，在国家相关政策推动下，我国体育传媒产业规模不断增长，占体育产业总规模的比重持续上升。根据国家体育总局数据显示，2019年，我国体育传媒产业总规模达到706亿元，占体育产业总规模的2.4%；预计2020年产业规模或直逼1000亿元。
同时，体育传媒产业主要包括传统媒体和新媒体。其中，体育传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等，收入模式较为单一，广告是主要的收入来源；体育新媒体主要包括爱奇艺、PP等视频网站，腾讯、新浪等媒体平台，抖音、快手等短视频平台及斗鱼、虎牙等直播平台，发展势头迅猛。
频道 |
收入来源 |
CCTV-5 |
中央电视台经营广告中心:负责大型赛事广告位黄金资源（世界杯、亚运会等)；北京未来广告有限公司:负责全屏到硬广的招商；中视体育娱乐有限公司:员责全屏到商业运营（软广、赛事运营等) |
五星体育 |
五星体育传媒有限公司:负责全部运营’90%收入来自广告，自制节目、版权经营、赛事经营以及增值服务占10% |
BTV-6 |
太动体育管理咨询管理有限公司:负责广告经营，广告展全部收入的95%以上﹔体育频道经营部分自主赛事与活动，收入很少 |
广东体育 |
太动体育管理咨询有限公司:负责广告经营，广告展全部收入的95%以上:部分节目制作收入很少 |
数据来源：公开资料整理（WYD）
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《2021年中国体育媒体市场分析报告-行业竞争格局与未来趋势研究》
《2021年中国体育地产市场分析报告-市场规模现状与发展规划趋势》
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