电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通过视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段，来宣传商品、服务、组织、概念等。
受到互联网广告、电梯广告等类型的冲击，我国广告制作时间从2018年开始逐年减少，2020年电视广告制作时间降至40.65万小时。
同时，我国电视广告投放额也逐年下滑，从2017年的5632亿元降至2020年的5065万小时。
电视台的收视人群以中老年群体及三四线受众为主，在2019年遭遇到互联网下沉市场的快速分流，电视广告行业进入调整期。2020年我国电视广告经营额虽略有回升至1400亿元左右，但不及2018年的经营额。
近年来，我国电视刊例花费同比增幅及时长增幅明显下滑，2020年我国电视刊例花费同比下降13.5%；电视广告时长同比下降20.7%。
2020年电视广告刊例花费最多的行业是食品行业，且花费额连续两年保持着增长趋势。
受到互联网广告、电梯广告等类型的冲击，我国广告制作时间从2018年开始逐年减少，2020年电视广告制作时间降至40.65万小时。
2016-2020年我国电视广告制作情况
数据来源：公开资料
2016-2020年电视广告投放额
数据来源：公开资料
电视台的收视人群以中老年群体及三四线受众为主，在2019年遭遇到互联网下沉市场的快速分流，电视广告行业进入调整期。2020年我国电视广告经营额虽略有回升至1400亿元左右，但不及2018年的经营额。
2015-2020年我国电视广告经营额
数据来源：公开资料
2016-2020年我国电视刊例花费同比增幅及时长增幅
数据来源：公开资料
2019年及2020年我国电视广告刊例花费TOP10行业增幅
数据来源：公开资料（TC）
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《2021年中国电视广告市场分析报告-行业竞争现状与发展前景预测》
《2021年中国电视广告市场分析报告-市场规模现状与发展规划趋势》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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