传媒行业
“短视频+”跨界融合如火如荼 行业未来发展既需拓展增量更需深耕存量
发展到目前，短视频成为了我国网络视听产业中第一大细分市场，占比超四成。根据数据显示，2022年在我国网络视听行业市场规模占比中，短视频占比最大，占比比例达到了40.3%左右。
我国网络视听行业：“第一大互联网应用”地位愈加稳固 市场规模首次破万亿
网络视听成为了大众“文娱大餐”的重要供给。近年来我国网络视听内容规模不断扩大。数据显示，截至2023年12月主要长视频平台作品存量达12万余部，网络音频、网络音乐总作品量超过2.7亿个。2023年度上线作品量达1.7万余部。
“耳朵经济”进入全场景时代 多因素推动我国网络音频行业保持稳健增长
目前随着相关技术不断革新，我国网络音频行业正挣脱时空限制，跨越式步入全场景体验时代。近年来我国网络音频行业整体呈现上升趋势，市场总量保持稳健较快增长。数据显示，2023年我国网络音频市场规模达到250亿元，预计2024年这一规模将增至287亿元，到2028年将达到428亿元左右。
文旅+影视、AI、出海等成为我国长视频行业新增量 市场竞争将愈发激烈
2021-2022年，监管政策趋严叠加疫情影响，我国电视剧备案数出现了锐减；进入2023年，得益于疫情后剧集拍摄制作逐步重归正常节奏，推动长视频行业供给迈入修复通道，播放呈底部回升，2023年正片总播放指数达到3861.2万，全国电视剧拍摄制作备案公示剧目共538部，比2022年增加67部。
国潮风吹响文玩文化 我国文玩电商行业市场潜力释放 综合电商崭露头角
目前，我国文玩电商产业链逐步完善，行业上游主要为原材料产地供应商及原材料加工商，并由名家/匠人、产品工艺制作商、文玩品牌商进原料进行成品制作；中游为文玩电商平台，吸引大型经销商/批发商、小型实体店、拍卖行等入驻，并由品控鉴定师、支付平台、物流方等提供服务支持；下游为对文玩产品感兴趣的消费者。
我国在线音频行业现状分析：用户规模过亿 AI赋能将激化市场竞争
根据数据显示，2023年，喜马拉雅平均月活跃用户数为3.02亿，移动端平均日活跃用户达3026万人，领先其他企业，但是喜马拉雅的用户付费率、广告收入以及所占总收入的比重均表现不容乐观，2023年分别为11.9%、23.1%。有不少人表示在线音频行业市场虽然大，但是盈利有点吃力。
我国剧集行业提质减量发展已见成效 “狂奔”的短剧成为剧集市场新标配
首先，创作生产进入理性和规范阶段。根据数据显示，2023年，我国剧集总上线数量达336部，与去年相比小幅下降，但是剧集平均景气指数呈现上升趋势，为0.934，这说明长剧市场向着精品化方向发展。
我国旅拍行业：已成为旅游业中一个单独市场 规模正在不断扩大
随着智能手机摄影技术的强大以及短视频社交的兴起，旅拍逐渐发展成为记录旅行的一种方式，除了传统的婚纱旅拍，旅行写真、亲子旅拍等也逐渐受到越来越多游客的追捧，从而促使更具个性化的旅拍行业市场需求高速增长。数据显示，2021年我国旅拍行业需求量达1398万人次，预计2023年将达到2260万人次。
微短剧火热出圈 野蛮生长下行业如何实现高质量发展？
而根据市场分析，微短剧的爆发背后：一是我国短视频用户增长及使用率不断提升。数据显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达12.12亿人，使用率从2021年的90.5%升至2022年的94.8%。另外短剧日活用户已达2.6亿，年轻人成为短剧主要受众。
我国动漫行业：已进入从有到优阶段 进口替代进程正在加速
根据根据国家文化和旅游部数据显示，2022年我国国家认定动漫企业数量达到1100家左右，同比增长10%，创下2010年以来的最高增速。其中动画创作、制作企业数量为450家，增长15.4%；其他类型企业数量为650家，增长6.6%。
我国网络剧行业：提质减量成为新动力 微短剧成为最热门赛道
数据显示，2022年我国网络剧上线数量为248部，较2021年的279部下降11.1%。2023年1—10月，我国获得发行许可的网络剧数量为163部。另外从市场来看，2023全年网播剧集市场有效剧集数量294部，较去年减少10.6%，大盘正片总播放指数3861.2万逆势增长7.7%，进—步显现市场提质减量成效。
行走“GDP” 我国演唱会行业消费市场回暖 柱子票、假唱等问题仍需解决
除了上述政策推动外，疫情使得大部分演唱会延期或取消，艺人面临着大量还债式商演局面，人们对演出需求急剧增长。在灯塔统计的120.38亿元演出销售总票房中，音乐类（演唱会为主）独占九成以上，票房达到90.55亿元；而其他类型（中小型演出）的演出票房贡献则十分有限。
线上成品牌营销必争之地 我国网络广告市场破万亿 电商与短视频是两大热门赛道
近年来随着我国互联网使用率不断普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善;以及伴随经济转型和发展，市场对营销服务需求不断增大，使得我国网络广告市场依旧呈现着较快的增速。到2022年我国网络广告市场规模达10065.4亿元，突破了万亿关卡。预计2023年我国网络广告市场规模预计可达11368.6亿元。
我国证券行业分析：“降本增效”成为“主旋律” 竞争格局有望迎来重塑
而由于2022年疫情升级、俄乌冲突以及美联储加息等因素致使市场遇冷，2023年随着资本市场逐步企稳回暖，业绩持续修复。根据数据显示，2023年前三季度，43家上市券商调整后营收为3191.03亿元，同比增长5.83%；归母净利润为1099.73亿元，同比增长6.46%。
开门红！ 我国电影行业票房、观影人次强势回暖 国产影片市场表现出色
随着疫情管控政策放开，以及在国家《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》等国家政策大力支持下，我国电影行业回暖势头延续。根据数据显示，2023年，我国电影行业票房（不含服务费）499.14亿元，同比增加83%，但尚未超疫情前2019年峰值594.5亿元。
我国短视频迈入发展成熟稳定期 竞争格局基本成型 抖音、快手稳居第一梯队
目前短视频已成为吸引网民“触网”的首要应用。有相关资料显示，有近四分之一网民因短视频与互联网结缘，远超游戏、直播等应用;短视频人均单日使用时长近3个小时，且5年持续增长态势。
我国短剧行业供给量增多且内容逐渐丰富 小程序短剧或将成为新支柱
根据资料可知，上游编剧收入是1-2%的短剧收入分成以及1-5万的保底收入，扣除编剧的人力成本，一部收入500-5000万的短剧，编剧分成约为5-100万；对于拍摄方来说，收入来源是3-5%的短剧收入分成和4-10万的保底收入，扣除拍摄成本，一部剧可获得20-200万利润。
流量高地、使用时长优势持续凸显 我国短视频广告行业市场规模不断扩大
根据数据显示，2022年我国互联网广告行业实现广告收入5088亿元（不含港澳台地区），同比下降6.38%；互联网营销市场规模预计约为6150亿元人民币，同比下降0.37%，广告与营销市场规模合计约为11238亿元，同比下降3.194%。
我国长视频行业分析：提质减量趋势凸显 爱优腾加速提高自制能力
根据数据，2016-2021年我国分账剧数量从20部增长至70部，占到2021年网剧总数的35.5%，2016-2021年复合增长率28.5%，而版权剧复合增速为-20.9%，下滑明显，从71部缩减至22部。
我国泛娱乐行业分析：细分市场规模多点开花 出海产品百花齐放
目前，我国泛娱乐的游戏、影视、动漫、数字音乐和数字阅读等核心产业已成为数字经济的重要支柱和新经济发展重要引擎，多产业联动的泛娱乐生态体系日渐成型。根据数据显示，2021年，我国泛娱乐行业市场规模达7003亿元，2022年约为7274.4亿元。
