网络视频行业，是指在互联网上提供免费或有偿视频流播放、下载服务的行业。按视频平台主攻的重点不同，网络视频行业可细分为综合视频平台、视频直播平台、垂直视频平台、短视频平台等等。
随着网络视频内容逐步丰富且观影便捷，有效贴合用户观影需求，用户线上观影需求及付费意愿持续得到提升，进而有效促进网络视频用户规模得到提升。据CNNIC公开数据，2020年，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，占网民总体的93.7%。
目前，我国网络视频的付费习惯已经逐渐养成。网络付费业务由于前期受网络盗版问题的影响发展缓慢，近年来，随着监管部门进一步加大盗版打击力度，网络自制内容快速发展，推动网络视频付费用户比例逐年上升，带动了网络视频行业的整体收入提升。据Analysys数据显示，2019年中国网络视频付费市场规模为514亿元，同比增加49%，2020年将突破600亿元。
在市场竞争方面，我国网络视频市场呈现三足鼎立局面，行业内容生态体系逐步建立。目前，腾讯视频、爱奇艺、优酷视频保持领先优势，占据市场绝大部分流量，随着爱奇艺登陆美股，头部视频平台均纳入上市企业体系，成为重要的流量入口；行业整合层面，视频平台已经串联视频、文学、漫画、音乐、线下娱乐、智能娱乐硬件等多个领域，构建了以影视内容为核心、衍生内容为辅助的内容生态布局，围绕用户需求，通过生态化战略布局构建市场竞争壁垒。
同时，芒果TV、哔哩哔哩等代表的第二梯队高速发展的多元竞争格局，随着网络视频的付费习惯逐渐养成，各大视频商订阅用户快速增长。根据数据显示，截至2020年12月底，爱奇艺总订阅会员人数1.02亿人，腾讯视频会员服务数增长至1.23亿人，芒果TV有效会员数达3613万人。
中国网络视频平台目前主要通过会员服务和在线广告获取营收。根据相关数据显示，中国网络视频会员服务市场的规模预计到2022年将达到730亿元，年复合增长率达到34.9%，保持着高速增长，仍然有很大的上升空间和市场空间。（WYD）
更多深度内容，请查阅观研报告网：
《2021年中国网络视频行业分析报告-市场竞争现状与盈利前景研究》
《2020年中国网络视频产业分析报告-行业竞争格局与发展商机研究》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
报告订购咨询请联系：
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随着网络视频内容逐步丰富且观影便捷，有效贴合用户观影需求，用户线上观影需求及付费意愿持续得到提升，进而有效促进网络视频用户规模得到提升。据CNNIC公开数据，2020年，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，占网民总体的93.7%。
2018年6月-2020年12月我国网络视频（含短视频）用户规模统计情况
数据来源：观研天下整理
目前，我国网络视频的付费习惯已经逐渐养成。网络付费业务由于前期受网络盗版问题的影响发展缓慢，近年来，随着监管部门进一步加大盗版打击力度，网络自制内容快速发展，推动网络视频付费用户比例逐年上升，带动了网络视频行业的整体收入提升。据Analysys数据显示，2019年中国网络视频付费市场规模为514亿元，同比增加49%，2020年将突破600亿元。
2013-2020年我国网络视频付费市场规模及增长情况
数据来源：观研天下整理
在市场竞争方面，我国网络视频市场呈现三足鼎立局面，行业内容生态体系逐步建立。目前，腾讯视频、爱奇艺、优酷视频保持领先优势，占据市场绝大部分流量，随着爱奇艺登陆美股，头部视频平台均纳入上市企业体系，成为重要的流量入口；行业整合层面，视频平台已经串联视频、文学、漫画、音乐、线下娱乐、智能娱乐硬件等多个领域，构建了以影视内容为核心、衍生内容为辅助的内容生态布局，围绕用户需求，通过生态化战略布局构建市场竞争壁垒。
同时，芒果TV、哔哩哔哩等代表的第二梯队高速发展的多元竞争格局，随着网络视频的付费习惯逐渐养成，各大视频商订阅用户快速增长。根据数据显示，截至2020年12月底，爱奇艺总订阅会员人数1.02亿人，腾讯视频会员服务数增长至1.23亿人，芒果TV有效会员数达3613万人。
2017-2020年我国主要网络视频商会员规模情况
数据来源：观研天下整理
中国网络视频平台目前主要通过会员服务和在线广告获取营收。根据相关数据显示，中国网络视频会员服务市场的规模预计到2022年将达到730亿元，年复合增长率达到34.9%，保持着高速增长，仍然有很大的上升空间和市场空间。（WYD）
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《2021年中国网络视频行业分析报告-市场竞争现状与盈利前景研究》
《2020年中国网络视频产业分析报告-行业竞争格局与发展商机研究》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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