我国虚拟偶像行业产业链分析：上游制作成本高昂下游商业化应用已深化

2021-09-30 02:59

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虚拟偶像，是指通过绘画、动画、CG等形式制作，在因特网等虚拟场景或现实场景进行歌手活动，但本身并不以实体形式存在的人物形象。其产业链上游主要为设备、软件等供应商以及画师、模型师等美术相关工作者；中游为虚拟偶像运营商，分为个人与企业；下游则为变现途径，主要通过演唱会、直播、广告代言、周边衍生、影视、游戏、音乐、金融以及文旅等路径吸引用户消费。

虚拟偶像产业链

资料来源：观研天下整理

一、我国虚拟偶像产业链上游分析

根据观研报告网发布的《2021年中国虚拟偶像市场分析报告-行业深度分析与投资前景研究》显示。虚拟偶像产业链上游由设备、软件以及专业人才构成，其中专业人才与软件成本投入较大。以3D虚拟偶像制作流程为例，画师与模型师构思以及3D建模的投入成本可达数十万至百余万元，而设备的投入则在数万元至数十万元之间。

3D虚拟偶像制作流程及成本投入情况

资料来源：观研天下整理

从当前虚拟偶像对于技术要求的情况来看，专业虚拟偶像要求最高，需要配备专业的动捕设备以及进行3D高精度建模，对于角色的设计构思也最高。

不同虚拟偶像对于技术的要求

资料来源：观研天下整理

据悉，受益于语音合成软件、虚拟人物模拟软件等技术以及相关设备的进步，我国虚拟偶像行业已进入发展期，虚拟偶像数量持续增加，但生成有关的虚拟内容仍然需要很高的费用。

由于品质和需求的差异，虚拟形象制作周期和成本差距也很大。现阶段，国内单支虚拟偶像单曲的制作，包括编曲、建模、形象设计、舞台方案定制等，成本便高达200万元，而流量传播等方面的花费也相当庞大，上游环节高昂的制作成本制约了行业的快速发展。

二、我国虚拟偶像产业链中游分析

我国虚拟偶像产业链中游主要为个人以及企业运营商，据悉，受虚拟偶像制作成本高昂影响，目前我国虚拟偶像运营商大都以企业类型为主，个人工作室形式较少，主要有B站个人UP主Sunshine_物语、集映画等。

但在企业方面，目前我国虚拟偶像相关企业数量也较少，行业竞争格局尚未形成，其中天矢禾念具有先发优势、运营经验丰富等优势，成功打造洛天依、乐正绫和言和等多个虚拟偶像。中科深智具备技术优势，客户范围广等优势，在直播带货、短视频等方向发展突出。

我国虚拟偶像主要企业

类型	名称	简介
个人工作室	B站个人UP主Sunshine_物语	共推出4个角色，分别为九尾狐-狸儿、女王、公主、精灵，曾引起不少关注，但很可能是因为财力不足，后续动作不大。
个人工作室	集映画	推出集原美-完全个人独立创造发展的虚拟偶像
企业类型	米哈游	推出yoyo鹿鸣，是第一个将国产二次元以高仿真真人形象演绎的虚拟人。
	虚谷科技	与全球顶尖数字科技公司数字王国合作推出小艾-中国首位虚拟少儿阅读推广人。
	魔珐科技	次世文化和魔珐科技联手打造出翎_LING，在2020年5月出道，短短几个月，就相继和奈雪的茶、特斯拉、Vogue 合作。
	次世文化
	北京蜜枝科技	基于Virtual Andromeda虚拟演播技术推出混合媒体偶像女团，团队由五位成员组成，分别是留歌，风霁月，乐颜，白小葭，夏行美。
	腾讯游戏	在王者荣耀基础上开发的无限王者团，由赵云、诸葛亮、李白、韩信、百里守约五位游戏角色组成。
	天矢禾念	公司具有多个独立产权的中文VOCALOID虚拟形象的运营，如洛天依、言和、乐正绫、徵羽摩柯、墨清弦、乐正龙牙等。
	中科深智	是虚拟数字人行业领导企业，拥有全线式实时动画及虚拟直播技术，超过2000个淘宝直播间使用中科深智虚拟直播系统“创梦易自动播”实现AI虚拟主播24小时卖货。

资料来源：观研天下整理

从近两年行业投融资情况来看，我国虚拟偶像相关企业正在加快产业链布局，资本也纷纷进入市场，预计未来随着相关企业加快布局，我国虚拟偶像运营将更为多元化。

2020-2021年我国虚拟偶像行业相关企业投融资情况

融资时间	融资公司	公司主营	融资轮次	融资金额	投资方
2020.3.31	一几文化	基于短视频平台的虚拟偶像孵化	天使轮	数百万人民币	原力创投
2020.4.13	万像文化	虚拟偶像全线式服务	天使轮	数百万人民币	辰科兴璃投资
2020.5.25	亿真科技	虚拟偶像的运营、硬件研发等	股权融资	未披露	峰瑞资本
2020.5.29	偶邦智能	智能分身情景式互动服务商	股权融资	未披露	成都技术转移集团
2020.6.8	中科深智	XR影像技术服务	天使轮	千万级人民币	英诺天使基金，海创汇，AC加速器
2020.6.28	云舶科技	软件AI技术服务商	天使轮	千万级人民币	百度风投
2020.7.20	重力聿画	虚拟主播孵化运营	Pre-A轮	2000万人民币	弘毅投资盛录网联
2020.9.10	万面智能	提供泛文娱产业全景AI营销解决方案	Pre-A轮	3200万	大湾区共同家园发展基金
2020.9.14	魔女公司Project	虚拟偶像运营	股权融资	未披露	高樟资本
2020.9.25	万像文化	虚拟偶像全线式服务	Pre-A轮	数千万人民币	毅达资本
2020.10.21	次世文化传媒	虚拟IP开发运营服务	Pre-A轮	数百万美元	顺为资本
2020.11.20	WaveVR	虚拟音乐会举办	战略投资	未披露	腾讯
2021.1.28	中科深智	XR影像技术服务	A轮	千万级人民币	金沙江创投、盛景网联、MYEG Capital