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我国虚拟偶像行业产业链分析:上游制作成本高昂 下游商业化应用已深化

       虚拟偶像,是指通过绘画、动画、CG等形式制作,在因特网等虚拟场景或现实场景进行歌手活动,但本身并不以实体形式存在的人物形象。其产业链上游主要为设备、软件等供应商以及画师、模型师等美术相关工作者;中游为虚拟偶像运营商,分为个人与企业;下游则为变现途径,主要通过演唱会、直播、广告代言、周边衍生、影视、游戏、音乐、金融以及文旅等路径吸引用户消费。

虚拟偶像产业链

 资料来源:观研天下整理

       一、我国虚拟偶像产业链上游分析

       根据观研报告网发布的《2021年中国虚拟偶像市场分析报告-行业深度分析与投资前景研究》显示。虚拟偶像产业链上游由设备、软件以及专业人才构成,其中专业人才与软件成本投入较大。以3D虚拟偶像制作流程为例,画师与模型师构思以及3D建模的投入成本可达数十万至百余万元,而设备的投入则在数万元至数十万元之间。

3D虚拟偶像制作流程及成本投入情况
 
资料来源:观研天下整理

       从当前虚拟偶像对于技术要求的情况来看,专业虚拟偶像要求最高,需要配备专业的动捕设备以及进行3D高精度建模,对于角色的设计构思也最高。

不同虚拟偶像对于技术的要求

 资料来源:观研天下整理

       据悉,受益于语音合成软件、虚拟人物模拟软件等技术以及相关设备的进步,我国虚拟偶像行业已进入发展期,虚拟偶像数量持续增加,但生成有关的虚拟内容仍然需要很高的费用。

       由于品质和需求的差异,虚拟形象制作周期和成本差距也很大。现阶段,国内单支虚拟偶像单曲的制作,包括编曲、建模、形象设计、舞台方案定制等,成本便高达200万元,而流量传播等方面的花费也相当庞大,上游环节高昂的制作成本制约了行业的快速发展。

       二、我国虚拟偶像产业链中游分析

       我国虚拟偶像产业链中游主要为个人以及企业运营商,据悉,受虚拟偶像制作成本高昂影响,目前我国虚拟偶像运营商大都以企业类型为主,个人工作室形式较少,主要有B站个人UP主Sunshine_物语、集映画等。

       但在企业方面,目前我国虚拟偶像相关企业数量也较少,行业竞争格局尚未形成,其中天矢禾念具有先发优势、运营经验丰富等优势,成功打造洛天依、乐正绫和言和等多个虚拟偶像。中科深智具备技术优势,客户范围广等优势,在直播带货、短视频等方向发展突出。

我国虚拟偶像主要企业

类型

名称

简介

个人工作室

B站个人UPSunshine_物语

共推出4个角色,分别为九尾狐-狸儿、女王、公主、精灵,曾引起不少关注,但很可能是因为财力不足,后续动作不大。

集映画

推出集原美-完全个人独立创造发展的虚拟偶像

企业类型

米哈游

推出yoyo鹿鸣,是第一个将国产二次元以高仿真真人形象演绎的虚拟人。

虚谷科技

与全球顶尖数字科技公司数字王国合作推出小艾-中国首位虚拟少儿阅读推广人。

魔珐科技

次世文化和魔珐科技联手打造出翎_LING,在20205月出道,短短几个月,就相继和奈雪的茶、特斯拉、Vogue 合作。

次世文化

北京蜜枝科技

基于Virtual Andromeda虚拟演播技术推出混合媒体偶像女团,团队由五位成员组成,分别是留歌,风霁月,乐颜,白小葭,夏行美。

腾讯游戏

在王者荣耀基础上开发的无限王者团,由赵云、诸葛亮、李白、韩信、百里守约五位游戏角色组成。

天矢禾念

公司具有多个独立产权的中文VOCALOID虚拟形象的运营,如洛天依、言和、乐正绫、徵羽摩柯、墨清弦、乐正龙牙等。

中科深智

是虚拟数字人行业领导企业,拥有全线式实时动画及虚拟直播技术,超过2000个淘宝直播间使用中科深智虚拟直播系统创梦易自动播实现AI虚拟主播24小时卖货。

资料来源:观研天下整理

       从近两年行业投融资情况来看,我国虚拟偶像相关企业正在加快产业链布局,资本也纷纷进入市场,预计未来随着相关企业加快布局,我国虚拟偶像运营将更为多元化。

2020-2021年我国虚拟偶像行业相关企业投融资情况

融资时间

融资公司

公司主营

融资轮次

融资金额

投资方

2020.3.31

一几文化

基于短视频平台的虚拟偶像孵化

天使轮

数百万人民币

原力创投

2020.4.13

万像文化

虚拟偶像全线式服务

天使轮

数百万人民币

辰科兴璃投资

2020.5.25

亿真科技

虚拟偶像的运营、硬件研发等

股权融资

未披露

峰瑞资本

2020.5.29

偶邦智能

智能分身情景式互动服务商

股权融资

未披露

成都技术转移集团

2020.6.8

中科深智

XR影像技术服务

天使轮

千万级人民币

英诺天使基金,海创汇,AC加速器

2020.6.28

云舶科技

软件AI技术服务商

天使轮

千万级人民币

百度风投

2020.7.20

重力聿画

虚拟主播孵化运营

Pre-A

2000万人民币

弘毅投资盛录网联

2020.9.10

万面智能

提供泛文娱产业全景AI营销解决方案

Pre-A

3200

大湾区共同家园发展基金

2020.9.14

魔女公司Project

虚拟偶像运营

股权融资

未披露

高樟资本

2020.9.25

万像文化

虚拟偶像全线式服务

Pre-A

数千万人民币

毅达资本

2020.10.21

次世文化传媒

虚拟IP开发运营服务

Pre-A

数百万美元

顺为资本

2020.11.20

WaveVR

虚拟音乐会举办

战略投资

未披露

腾讯

2021.1.28

中科深智

XR影像技术服务

A

千万级人民币

金沙江创投、盛景网联、MYEG Capital

资料来源:观研天下整理

       三、我国虚拟偶像产业链下游分析

       我国虚拟偶像下游主要为演唱会、直播、广告代言、周边衍生、影视、游戏、音乐、金融以及文旅等变现路径。据悉,当前我国虚拟偶像商业化应用不断深化,在食品餐饮、快消品、企业服务、文娱产业、游戏、时尚、教育、影视等多个领域已得到了广泛应用。

虚拟偶像下游商业应用情况举例

 资料来源:观研天下整理

       更是带动了周边市场规模快速增长,观研报告网发布的资料显示,2020年我国虚拟偶像带动周边市场规模达34.6亿元,同比增长68.78%;预计未来随着应用领域的不断扩大,其带动周边规模也将实现高速增长,2023年有望突破两百亿大关。

2017-2023年我国虚拟偶像带动周边市场规模及预测情况
 
数据来源:观研天下整理

       从虚拟偶像细分市场规模结构来看,数据显示,2020年产品收入3.04亿元,占比达59.84%,仍为我国虚拟偶像增长主要来源;版权收入、演出收入分别为1.42亿元,0.62亿元,占比分别为28%、12.2%;版权收入占比呈逐年增长态势,而产品收入则不断下滑。

2015-2020年我国虚拟偶像细分市场规模结构

 数据来源:观研天下整理

       而随着虚拟偶像商业化应用的不断加深,我国虚拟偶像的普及率也得到了提升。数据显示,前有61.27%的消费者听说过虚拟偶像,另外还有15.64%的消费者很熟悉并且已有自己喜爱的虚拟偶像。

虚拟偶像普及率情况
 
数据来源:观研天下整理

       消费者对于虚拟偶像衍生品的购买意愿也较强。数据显示,当前国内市场中有62.31%的消费者有可能购买虚拟偶像代言的商品;还有9.78%的消费者肯定会为虚拟偶像代言买单。

消费者对于虚拟偶像衍生品的购买意愿

 数据来源:观研天下整理

       其中,服装服饰、日常消费品、手办是消费者最愿意购买衍生品类型,占比分别为48.98%、37.03%、33.09%。

消费者愿意购买虚拟偶像的衍生品类型

 数据来源:观研天下整理

       从购买价格区间来看,59.91%的消费者表示为虚拟偶像消费的单价在50元以下,这与物美价廉的服装配饰、茶饮快餐、手办盲盒为消费者最愿意购买衍生品类型密切相关。

消费者愿意为虚拟偶像消费的单价情况

 数据来源:观研天下整理

       与真人偶像消费相比,48.9%网民为虚拟偶像花费金额与现实偶像基本相同,37.6%网民为虚拟偶像花费金额比现实偶像更多。

消费者为虚拟偶像消费与真人偶像对比情况

 数据来源:观研天下整理

       综上所述,我国虚拟偶像行业发展仍受上游高昂制作成本所限制,但未来随着相关设备不断进步以及软件技术更新迭代,成本有望持续下降;当前相关企业正在加速行业产业链的整合布局,随着虚拟偶像逐渐多元化,商业化应用不断深化,用户的付费意愿得到提升,我国虚拟偶像行业将得到快速发展。(shz)

       行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。


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