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我国音乐产业环境分析:用户付费潜力凸显 技术助力内容场景化应用

       音乐产业作为文化产业的一个分支,是把音乐当作商品,按照工艺标准生产、再生产、储存以及分配音乐产品和服务的一系列活动。在我国,音乐产业是以音乐图书与音像、音乐演出、音乐版权经纪与管理及数字音乐作为核心层,其关联层则涉及乐器、音乐教育培训、专业音响,拓展层涉及广播电视音乐、卡啦OK及影视、游戏、动漫音乐。

我国音乐产业结构示意图
 
资料来源:观研天下整理

       随着大众对精神消费的水平提高,我国音乐产业规模得以扩张,2020年我国音乐产业规模达4039.06亿元,同比增长2.23%。

2015-2021年我国音乐产业规模及增速
 
数据来源:观研天下整理

       一、政策环境(P)

       随着我国对版权的重视程度加深,近年来,国内出台一系列法规政策,整治音乐产业违规内容,完善知识产权的保护体系,从而促进我国音乐产业规范化发展。

我国音乐产业相关政策

时间

政策

内容

2015.7

《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》

开展剑网2015”专项行动,责令未经授权网络音乐提供商停止服务。

2015.11

《关于加强和改进网络音乐内容管理工作的通知》

要求要建立网络音乐自审工作流程和责任制度,并严格按照文化行政部门同意制定的内容审核标准和规范。

2015.12

《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》

加强版权保护和市场监管。推动《著作权法》的第三次修订,加强对音乐作品特别是数字音乐作品的版权保护。

2017.2

《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》

成为首个明确提出数字文化产业概念的政策文件,涵盖动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等数字文化产品。

2017.5

《国家十三五时期文化发展改革规划纲要》

首次将音乐产业发展列入重大文化产业工程

2019

《关于强化知识产权保护的意见》

明确提出加大文化市场知识产权之大力度,深入开展数字音乐、网络表演和网络动漫市场规范整治行动,严查侵犯支持产权案件并持续推进落实。

2020.5

提交《关于促进我国数字音乐发展开放著作权集体管理竞争》的建议

全国人大代表关注数字音乐发展,建议完善线上音乐付费机制,提高网络音乐付费率。

2020.12

《中华人民共和国著作权法》

新增视听作品类型,着力解决各界争议的新型互联网版权问题,强化互联网场景下音乐版权保护

资料来源:工信部等

       二、经济环境(E)       

       随着中国经济的快速发展,居民消费从追求物质消费转至以精神文化消费为出发点,助推中国文化产业快速发展。2020年我国文化及相关产业增加值达44363亿元,在GDP中的比重升至4.5%。

2015-2020年我国文化及相关产业增加值及在GDP中的占比
 
数据来源:国家统计局

       此外,我国教育文化娱乐支出也呈逐年增长态势,从2014年的1723元/人增至2019年的2513元/人,2020年受疫情影响,我国教育文化娱乐支出虽有所降低,但仍保持在2000元以上,为2032元/人。

2014-2020年我国教育文化娱乐支出
 
数据来源:国家统计局

       三、社会环境(S)       

       近年来,我国音乐付费习惯逐渐养成,付费潜力凸显。2014年我国付费用户规模仅为494万人,市场渗透为0.8%,2020年付费用户规模扩至6183万人,渗透率升至8%。

2014-2020年中国数字音乐付费用户规模及渗透率
 
数据来源:观研天下整理

       此外,我国音乐行业风险投资高峰期已过,目前新进者的机会较少。2020年1-11月,我国音乐行业投资金额为50.65亿元,共发生26件投资事件。

2013-2020年我国音乐行业投资情况
 
数据来源:观研天下整理

       四、技术环境(T)

       在5G、区块链等新兴技术加速推进背景下,音乐平台加快技术创新,加速与前沿科技深度融合,为行业发展注入新动力,拓宽应用场景。

技术环境分析
 
资料来源:观研天下整理(TC)


          更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国音乐市场分析报告-产业竞争现状与发展前景评估
        《2021年中国录制音乐行业分析报告-行业深度研究与发展趋势预测

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