日用化品
2020年我国居民头发问题增多 养发服务需求上升 养发馆更受消费者青睐
目前，我国受头发问题困扰群体较多，养发服务行业消费需求上升且消费基础广泛。从我国头发问题群体占比来看，有六成以上的群体会关注头发问题，有三成以上的群体想要修复头皮损伤问题。
线下渠道仍占主导地位 我国香水销售额不断上涨 未来市场发展向好
香水是指将香精油、香料等与酒精混合制成的混合物。按照赋香率及留香时间的不同，可分为香精、香水、淡香水和古龙水四种类型，其中香精赋香率最高，为15%；留香时间也最长，为6小时及以上；常见包装规格为7.5nl、10ml、15ml等。
2020年一次性卫生用品行业产业链现状及上下游企业优势分析
一次性卫生用品是指使用一次后即丢弃的、与人体直接或间接接触的、并为达到人体生理卫生或卫生保健（抗菌或抑菌）目的而使用的各种日常生活用品。其产业链上游原材料主要包含膜、无纺布、高分子、胶、无尘纸以及浆板等；下游主要有大卖尝超市、便利店、食杂店、电商平台等销售渠道以及终端消费者。
2020年吸收性卫生用品行业产业链现状及上下游企业优势分析
吸收性卫生用品包括女性卫生用品（卫生巾和卫生护垫）、婴儿纸尿布和成人失禁用品。其产业链上游主要包含高分子、胶、膜、无纺布、木浆、纸等原材料，下游主要包括经销商、KA渠道、母婴店、电商平台、垂直电商等销售渠道及终端消费者。
我国卫生巾产量略有波动 出口市场交易规模始终高于进口
自1980年以来，我国卫生巾行业经历了市场导入期（1980-1900年）、高速增长期（1991-2000年）、稳定发展期（2001-2010年）、以及整合成长期（2011年-至今）四个阶段，其中高速增长期外资企业进入我国，且占据国内近九成的高端市场；稳定发展期本土企业开始发展壮大，一定程度上遏制了外资品牌发展，消费量稳步上升。
全球男性化妆品开始进入美容阶段 行业市场规模持续增长
男性化妆品是指针对男性肤质特征而研发制作的化妆产品，可分为发用化妆品、皮肤用化妆品以及唇用化妆品三种，其中发用化妆品主要有洗发水、剃须膏、发乳、发蜡、摩丝等；皮肤用化妆品主要包含洗面奶、须后水、香水、爽肤水、面霜等。
需求增加使全球化妆品市场规模稳定增长 中国成第二大消费国
化妆品是指以涂抹、喷洒或其他方法散布在人体表面的任何部位，来达到清洁、保养、美容、修饰等效果，使人保持良好状态的化学工业产品。化妆品早在18世纪初期就已出现，主要提供给上层阶级和演员使用；在18世纪中后期分别在欧美和亚洲地区出现了一些至今有名的化妆品企业（如宝洁、广生行、资生堂等）；20世纪初期，受电影明星等影响，化妆品开始逐渐流行起来。随着化妆品市场的不断扩大，其使用群体也随之增加。
全球护肤品市场规模增速有所放缓 面部类成消费者首要选择项
护肤品，即保护皮肤的产品。早在公元前5世纪护肤品就已出现，当时护肤品并未经过处理，都是纯天然的动植物；15世纪-20世纪，护肤品逐渐演变成以油和水乳化技术为基础的化学成分阶段；20世纪中后期-21世纪，护肤品进入各类动植物萃取精华阶段；21世纪以后，护肤品进入仿生、细胞护理时代。
我国漱口水市场规模保持稳定增长 高学历群体认知度更高
漱口水也被称为含漱剂，主要用于清洁口腔，掩盖因为细菌或酵母菌分解食物残渣而产生的口臭，使口腔内留下舒适清爽的感觉。漱口水根据剂型可分为水溶液、气雾剂、浓集物以及特殊方式四类。
2020年我国沐浴用品行业市场规模持续增长 浴盐成95后首要选择
目前，消费者对沐浴用品的诉求逐渐呈现高端化、具体化和多样化，沐浴的意义也从传统的冲洗、清洁朝护肤、香氛等转变。从我国沐浴用品细分领域市场份额占比情况来看，沐浴露市占率远高于其他沐浴用品。
我国护肤品市场规模不断增长 祛斑祛痘功效成消费者最关注点
护肤品，是指保护皮肤的产品，涉及人群包含女性、男性以及小孩、老人。其产业链上游主要是原材料和包装行业，中游为护肤品厂商，下游主要是商品流通行业。其中，原材料行业主要包含香精香料、天然油脂、合成油脂、粉质原料、胶质原料、表面活性剂等；包装行业主要包含纸质包装、玻璃包装、塑料包装、铝包装等。
新沐浴品涌现使我国肥皂表观消费量增速下滑 天然化成未来发展趋势
肥皂可溶于水，具备洗涤去污的功效。其产业链上游原材料主要有油脂、蜡、松香或脂肪酸；中游生产制作产品有洗衣皂、香皂、金属皂、盥洗皂、液体皂、复合皂等；下游销售渠道主要为商尝超市、日化店、便利店、电商平台等。
疫情或将带动我国洗手液市场规模快速增长 蓝月亮品牌最受欢迎
洗手液是人们生活中必不可少的清洁用品之一，一般由水、酒精、香精和甘油构成，其中酒精是主要的杀菌消毒成分。从产业链来看，洗手液上游原材料主要有水、酒精、香精、甘油、杀菌剂等，下游销售渠道主要包含商超、便利店、日化品店、品牌专卖店、电商平台等。
我国面膜行业产品市场渗透率逐年增长 抖音平台回购占比达八成以上
面膜是护肤品的一个类别，主要用于皮肤补水，同时具备保湿、滋润、营养、改善外观、深层清洁等多种功能。从产业链来看，上游主要是原料及包装材料制造行业，下游主要为销售渠道；其中下游销售渠道有美容院、专卖店、商场超市、电商平台等。
我国化妆品高端品牌市场较为集中 零售总额逐年上涨 护肤类占比过半
在我国市场消费结构升级和城市化进程深化的背景下，人们对美的认知逐渐上升，高端化妆品的购买力也日渐凸显。从2019年我国化妆品行业高端品牌市场份额占比来看，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、资生堂、安利、爱茉莉太平洋、香莱儿、宝洁、LG生活与健康合计占比达五成以上，其中欧莱雅市场份额占比最多，为15.2%。
功能需求增多使我国肥（香）皂表观消费量持续下滑 产量趋于稳定
在我国洗涤用品中，肥（香）皂仍具备一定的市场需求，尤其在大部分农村及边远地区，人们洗脸、沐浴仍习惯使用肥（香）皂。自2015年以来，我国肥（香）皂行业产量趋于稳定，2018、2019年肥（香）皂产量均为90万吨。
2019年我国底妆行业市场规模增长快速 各品牌主打产品价格不一
底妆是彩妆的基础，可以遮盖皮肤瑕疵，使肤色更加均匀，是彩妆妆面中必不可少的一部分。底妆产品有粉底液、粉饼、散粉、蜜粉饼、遮瑕、妆前乳等，按照底妆产品功能的不同可分为基础底妆产品、打底底妆产品和定妆产品三大类。
我国洗衣液行业市场零售额不断增加 线下是主流销售渠道
洗衣液具有去污、除菌、柔顺、护色等各种功能，在洗涤市场占据了主要地位。洗衣液有效成分是表面活性剂，可以分为常用阴离子表面活性剂、常用非离子表面活性剂、常用两性离子表面活性剂。
我国养发服务行业市场现状及发展前景分析 消费需求刚性
养发服务行业指，服务机构通过线下实体场所为消费者提供头皮及头发相关的养护服务，包括防脱、生发、乌发、润发、养发、头皮调理、祛屑等。养发服务行业已经进入高速发展期。
我国防晒化妆品行业规模不断增长 但市场渗透率还有待提高
防晒化妆品属于功效型化妆品，是美妆产品的一个小类。一直以来，在美妆行业中，国外品牌一直在国内消费者心中占据比较重要的位置。目前与美妆品类整体相比，中国防晒产品渗透率较低，与韩国、英国等相比，尚存在较大差距。据统计，2019年中国防晒产品渗透率仅为16%，而韩国、英国、法国分别达到57%、31%、28%。
