男性化妆品指男性用于洁肤、护肤、美容、提升个人形象等目的的产品，主要包括清洁类化妆品、护肤类化妆品、发用化妆品、香气类化妆品和美化类化妆品。
数据来源：公开资料整理
随着求美流行文化的发展，我国男性越发重视自身形象，对于男性化妆品的需求与日俱增。近年来，我国男性护肤观念已发展成熟，88%的男性认为护肤应该成为日常护理必修课，该类群体会主动挑选适合自身需求的产品。
受益于需求增长，我国男性化妆品行业快速增长。根据数据显示，我国男性化妆品行业市场规模由2015年的266.9亿元增长至2019年的378.1亿元。
从细分市场来看，现阶段我国大多数男性已有使用护肤品、化妆品的习惯，但特定选择男士专用产品的比例仍较低，约占4成，还有较大上升空间。67%的男性化妆品使用者并不了解男士专用化妆品与一般化妆品的区别，并且男性的护肤意识还未完全成熟，对于护肤类化妆品的使用频次低，男性护肤品消费量仍有巨大发展空间。
目前男性对化妆品的需求主要为护肤品及发用化妆品，美妆类产品消费量较低，原因是大部分男性仍保持男性不应化妆的老旧观念。未来我国男性化妆品厂商将推出更全面的男士美妆产品系列并积极促进男性对于化妆观念的转变，促进男性美妆发展。
男性化妆品分类
| 分类 |
细分种类 |
| 清洁类 |
洗面奶、磨砂膏、护发素、洁面霜、洁面水、洁面蜜、去角质水、剃须膏、剃须泡沫、其他 |
| 护肤类 |
保湿霜、爽肤水、精华液、面膜、磨砂、抗衰老产品、去黑头产品、祛斑产品、抗痘产品、美白产品 |
| 发永类 |
发胶、发蜡、发油、摩斯、海盐水 |
| 香气类 |
除臭剂、固体香膏、香氛喷雾、古龙水、香水 |
| 美化类 |
粉饼、胭脂、唇膏、眼影、眼线笔、睫毛膏、指甲油、高光、定妆喷雾、卸妆产品 |
随着求美流行文化的发展，我国男性越发重视自身形象，对于男性化妆品的需求与日俱增。近年来，我国男性护肤观念已发展成熟，88%的男性认为护肤应该成为日常护理必修课，该类群体会主动挑选适合自身需求的产品。
我国男性对护肤的想法占比情况
数据来源：公开资料整理
2015-2019年我国男性化妆品行业市场规模
数据来源：公开资料整理
男性化妆品消费者基本情况
数据来源：公开资料整理
目前男性对化妆品的需求主要为护肤品及发用化妆品，美妆类产品消费量较低，原因是大部分男性仍保持男性不应化妆的老旧观念。未来我国男性化妆品厂商将推出更全面的男士美妆产品系列并积极促进男性对于化妆观念的转变，促进男性美妆发展。
我国男性化妆品发展趋势分析
数据来源：公开资料整理（zlj）
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国男性化妆品市场分析报告-行业运营态势与前景评估预测》
《2020年中国男性化妆品市场调研报告-市场深度分析与未来趋势研究》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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