婴儿纸尿裤产业机遇分析：市场下沉明显拉拉裤成为线上增长最大单品

2021-05-07 06:33

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尿不湿是婴儿常用的日用品，是纸尿片、纸尿裤、拉拉裤的统称。干爽的尿不湿可以使婴儿保持整夜的安睡。纸尿裤一般由三个主要部分组成︰表面包覆层、吸收芯层和底布。表面包覆层紧贴婴儿的身体，能够促使尿液快速渗透并有效阻止回渗，保持尿裤表层干爽。

婴儿纸尿裤产品分类

类型	价格	设计	特点
纸尿片	较低	没有左右腰贴，需要搭配固定带使用	更换时宝宝无需脱下裤子，方便更换；非包围式设计更加透气；固定性相对较弱，吸水性防渗漏能力低于纸尿裤和拉拉裤
纸尿裤	中等	魔术腰贴，裤体底部设有立体防漏边缘	一般裤体边缘设有立体防漏边缘，可有效防止侧漏;魔术贴设计有利于固定位置
拉拉裤	较高	采用全方位弹力腰围，贴身舒适，方便穿脱	固定效果好，更加贴合宝宝体型更加轻薄贴身，没有纸尿裤臃肿，利于爬行及开始学步的宝宝活动；方便穿脱，一拉就穿上，两边一撕就脱下

资料来源：公开资料整理

据数据可知，2015年-2019年我国婴儿纸尿裤市场规模持续增长，从453.2亿元增长至610.6亿元，提高了157.4亿元。

2015年-2019年我国婴儿纸尿裤市场规模

资料来源：公开资料整理

一、机遇分析

（1）母婴专营店作为母婴护理用品的独特销售途径，凭专业化、品牌化的优势在国内迅速发展；随着互联网以及购物的流行，电商平台、垂直电商凭借便利性逐渐成为婴儿纸尿裤产品销售的重要渠道之一。

婴儿纸尿裤消费持续向线上迁移。据数据可知，2019年我国婴儿纸尿裤销售渠道主要是电商，占比44%。

2019年我国婴儿纸尿裤销售渠道占比情况

资料来源：公开资料整理

（2）线上拉拉裤成为增长最大的单品。据数据可知，2020年在我国婴儿纸尿裤的增长率下滑17.1%的情况下，拉拉裤的增速达到了191.3%。

2020年我国婴儿纸尿裤各子类目线上销售额及增长率

资料来源：公开资料整理

（3）母婴消费市场下沉，在低线城市增速显著，有较大的发展空间。根据数据可知，2019年5月-2020年5月，我国母婴消费在重点城市、A类城市、B类城市销售份额均下降，在低线城市的销售份额占比从31.9%上升到38.1%。

2019年-2020年我国母婴消费不同城市级别销售份额占比

注：母婴品类包含婴儿奶粉、婴儿食品、婴儿尿布、奶瓶等

资料来源：公开资料整理

二、威胁分析

（1）出生人口数量减少不利于我国婴儿纸尿裤产业的发展。根据数据可知，2015年-2020年我国出生人口数量持续下降，从1655万人骤减到1003.5万人。

2015年-2020年我国出生人口数量情况

资料来源：公开资料整理

（2）无纱布作为纸尿裤的原材料，价格变化对纸尿裤行业发展有着重大的影响。由于近年来无纱布价格持续走高，我国纸尿裤产业原材料采购困难，成本上升，不利于产业的发展。据数据可知2017年-2020年我国无纱布价格从20.46元/kg上涨到24.76元/kg。

2013年-2020年我国无纱布价格走势情况

资料来源：公开资料整理（wz）

          欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
        《2021年中国婴儿纸尿裤市场分析报告-行业供需现状与发展商机研究》
        《2020年中国婴儿纸尿裤市场调研报告-行业竞争现状与未来前景研究》

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