我国洗衣液行业市场规模波动增长蓝月亮品牌力指数及市占率稳居首位

2021-04-26 06:49

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洗衣液是一种有效成分为非离子型表面活性剂的衣物洗涤剂。根据功能不同，洗衣液可分为普通洗衣液、概念型洗衣液。普通洗衣液仅能达到基本的衣物去污效果，市场零售价为每公斤18-20元。概念型洗衣液可实现附加效果，如亮白增艳、滋润抑菌、深层清洁等，市场零售价为每公斤35-45元。

洗衣液分类

洗衣液分类	市场零售价（每公斤）	品牌产品	特点
普通洗衣液	18-20元	蓝月亮薰衣草洗衣液、汰渍全效洗衣液	活性浓度物含量达到15%,结净力达到3种污布合格,仅能达到基本的衣物去污效果
概念型洗衣液	35-45元	威露士深层清洁洗衣液、蓝月亮亮白增艳洗衣液	可实现附加效果,如亮白增艳、滋润抑菌、深层清洁等

数据来源：公开资料整理

由于洗衣液行业门槛低，市场参与者众多，洗衣液品牌为快速挤占市场，多采用降价促销的方式出售洗衣液产品，洗衣液价格不断下调，因此，我国洗衣液行业市场规模在稳步增长中略有波动，整体上由2014年的487亿元增长至2018年的525亿元，年复合增长率达2.1%。

2014-2018年我国洗衣液行业市场规模

数据来源：公开资料整理

目前蓝月亮占据我国洗衣液行业主要市场。根据数据显示，2020年，蓝月亮稳居洗衣液品牌力指数排行榜榜首，其次是奥妙和立白。

2020年我国洗衣液品牌力指数TOP10

排名	品牌	品牌发源地	品牌所属公司
1	蓝月亮	广东	蓝月亮
2	奥妙	英国	联合利华
3	立白	广东	立白
4	汰渍	美国	宝洁
5	碧浪	美国	宝洁
6	白猫	上海	白猫
7	雕牌	浙江	纳爱斯
8	超能	浙江	纳爱斯
9	好爸爸	广东	立白
10	威露士	广东	威莱

数据来源：公开资料整理

我国洗衣液行业市场较为集中。根据数据显示，2019年，蓝月亮、纳爱斯、立白、威莱、宝洁市场份额分别为24.4%、23.5%、12.3%、11.2%、9.9%，CR5达81.4%。

2019年我国洗衣液市场份额

数据来源：公开资料整理

从线上渠道竞争情况来看，2019年，我国洗衣液线上销售渠道市场份额TOP5为蓝月亮、威莱、纳爱斯、宝洁、联合利华，占比分别为33.6%、14.8%、13.5%、13.1%、10.1%。

2019年我国洗衣液线上销售渠道市场份额

数据来源：公开资料整理（zlj）

          欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
        《2021年中国洗衣液市场分析报告-市场现状与未来商机分析》
        《2021年中国洗衣液行业分析报告-产业竞争现状与发展动向研究》

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