中小涂料企业须发展自身品牌

核心提示：2008年国内的涂料企业纷纷举起“品牌”大旗，提升企业在行业内的地位。在5月的汶川地震中，涂料企业捐资捐款，为灾区提供所需物质，积极支持灾区的灾后重建工作，重新树立了涂料行业的形象。潜移默化中，提升了企业的品牌。

　　2008年国内的涂料企业纷纷举起“品牌”大旗，提升企业在行业内的地位。在5月的汶川地震中，涂料企业捐资捐款，为灾区提供所需物质，积极支持灾区的灾后重建工作，重新树立了涂料行业的形象。潜移默化中，提升了企业的品牌。

　　品牌的打造，需要涂料企业进行精心的策划及相关活动的实施才能达到所需要的效果。部分国内的涂料企业，想依靠大树，搭国内外知名企业品牌效应的“顺风车”，以达到宣传本企业品牌的结果。

　　试想，如果一个涂料企业没有自身品牌建设的任何规划，只想借助于外力，例如使用了某名牌企业的原料，使用了某家企业的先进技术，却没具有自己特色的定位及品牌内容，这样的涂料企业只能在行业发展中处于二三线品牌位置。

　　在涂料产品质量保证的前提下，国内的中小涂料企业要如何打造自身的品牌？

　　首先涂料企业要对自己在行业的位置有准确的认识，做好行业定位；

　　其次，结合本企业涂料产品的特点，针对涂料市场现状，找到涂料产品与众不同的特点及优势，做好打造涂料企业品牌的方向；

　　最后，在方向的指引下，组织符合企业本身的品牌推广活动，或通过一些媒体作为载体，如平面媒体＼网络媒体等等，进行推广，让更多的人了解并认识到企业的涂料品牌。

　　企业只有拥有自己的品牌才能够让产品在市场上得到长足发展，涂料企业同样不例外，现在我国的建筑涂料市场被立邦、多乐士占据巨大的市场份额，华润涂料、嘉宝莉、经典漆等等国内企业所占有的市场份额并不高，这就要求国内的企业在保证涂料产品质量的同时将企业的品牌打造提上日程，具有国内涂料企业的特色，否则只想一味的依靠搭顺风车，靠别人品牌的带动作用，将永远不会得到市场的认可。