2010年1-6月份葡萄酒行业市场走势分析

　　一、国内生产和销售情况
　　据2010年1-6月国家统计局发布的数据显示，我國葡萄酒行業继续保持着高增长的速度，整体运行平稳。

　　2010年上半年葡萄酒产量为49.58万千升，同比增长21.43%，增长率同比提高13.56%其中山东省产量最高，为18.12万千升，其次为吉林省12.23万千升，河南省以5.33万千升排在第三位。2010年上半年葡萄酒行业实现销售产值128.08亿元，同比增长30.6%，其中山东省以76亿元占据全国销售总值的59.3%。从上半年行业的运行情况来看，下半年在大经济环境不发生变化的前提下，2010年葡萄酒产量有望突破百万千升。　　

　　据商业部门的统计，2010年6月商超渠道葡萄酒营收同比大增35.1%，尽管1-6月仍同比微降0.6%，零售均价也在春节后出现首次回升，升幅3%。1-6月，商超渠道零售均价100-200元/瓶和200元/瓶以上高端和次高端葡萄酒同样在各价格段产品中唯一保持销量和营收双增长，销量同比增幅为5.6%和31.1%，营收同比增幅为10.4%和29.9%。

　　二、葡萄酒进口
　　据中国海关总署的统计，2010年上半年葡萄酒进口量为12.07万千升，其中瓶装酒(2升以下包装)6.47万千升，价值2.72亿美元，同比增长分别是69.7%及80.4%，散装酒(2升以上包装)5.6万千升，价值4.92亿美元，同比增长分别是79.3%及91.7%。从数据来看，进口酒的增长强劲，随着中国葡萄酒市场的不断开放，进口酒的高增长不会在短时间内停下来。

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　　从进口来源看，瓶装酒主要进口国依次文 章 来 源：winechina.com为：法国(2.9万千升)，澳大利亚(1.1万千升)，美国(0.49万千升)和意大利(0.48万千升)。散装酒主要进口国依次是：智利(2.87万千升)，澳大利亚(1.4万千升)，西班牙(0.73万千升)和法国(0.2万千升)。

　　从进口目的地看，瓶装酒的主要地区依次为：上海外高桥保税区(1.19万千升)，广州市(0.44万千升)，温州市(0.38万千升)，深圳市(0.32万千升)，厦门特区(0.26万千升)和上海黄浦区(0.24万千升)。

　　三、三大企业市场运行情况
　　数据显示，业内三大品牌表现与行业趋势一致，其中张裕淡季销售改善明显，营收同比增幅由1-2月-2.4%升至1-6月7.3%，零售均价于6月出现春节后首次回升，升幅2.4%，目前均价47.94元/瓶。王朝淡季增速同样加快，营收同比增幅由1-2月9.4%提高至1-6月15%，零售均价也在6月出现节后首次回升，升幅3.5%，目前均价43.08元/瓶，但居三甲之末。长城淡季表现改善，营收同比跌幅由1-2月18.6%下降至1-6月11.7%，6月公司零售均价未见回升，现为48.05元/瓶，但仍居三甲之首。

　　1-6月，三甲中长城和王朝于商超渠道零售均价同比皆有增长，增幅分别为6.4%和4.8%，唯有张裕出现1%小幅下滑，显示后两者(长城与王朝)赶超张裕的努力，后两者与张裕间利润率差异主要因为零售价或植根于多级批发模式下的出厂价偏低共同造成的。1-6月，王朝于商超渠道表现最佳，显示渠道改革成绩不俗；其次为张裕，長城也在著手分销模式改革，并且奋力追赶，预计明年起会有强势表现。