电子烟产业链梳理

参考中国报告网发布的《2017-2022年中国电子烟产业竞争现状及十三五盈利战略分析报告》

       电子烟全产业链为上游原材料企业、电子烟设计制造企业、以及下游的销售企业。上游原材料包括动力电池、芯片、五金塑料等其他原材料。电子烟设计制造企业主要为烟油、电子烟部件以及成品套装生产企业。下游销售包括贸易代理商、线上线下品牌店、零售商店等。行业内一款电子烟产品的设计生产周期平均为3至5个月。
 

       （1）烟油生产

       烟油属于电子烟的消耗品，既不属于电子烟设备的零部件，也不属于原材料。烟油行业发展出相对独立的完整的产业链，包括上游香精香料、丙二醇等化工原料供应商，生产制造企业，下游贸易公司或经销商。烟油品牌众多，国外知名的有V2、Halo等品牌烟油，国内行业排名居前的生产企业为德康生物科技、恒信科技、梵活生物科学等。

       （2）芯片方案商

       芯片是电子型主机盒子中的核心控制原件，实现电子烟的功率调节、模式切换、温度控制、电源管理等功能。芯片的好坏直接影响到电子烟产品体验的爆发性、稳定性、耐用性，甚至影响到雾化器口感。

       行业中有专门的电子烟芯片厂商，提供芯片设计的全套解决方案。中小电子烟企业，多使用专业芯片厂商的芯片及相关解决方案。主要的电子烟芯片厂商有EVOLVDNA、亿海电子、VOCHIP、讯和通、瑞美义、高健实业、力合创新、信驰达、思拓微等。

       EVOLV是美国知名电子烟芯片公司，也是全球顶尖控制方案商之一。其研发生产的DNA芯片享誉全球，一直走在创新的最前端。目前诸多高品质盒子都是采用此方案如Vaporshark、Hcigar、Vapecige、Hotcig、Lostvape等。

       东莞亿海电子有限公司是一家自主研发的电子烟控制芯片的科技公司，拥有多项自主知识产权的核心技术专利。

       亿海旗下主要有SX120、SX130、SX330和SX350系列控制芯片产品，其中SX350J是目前最高端的芯片，也是众多国内外高端电子烟品牌采用的芯片。其电子烟主机芯片以稳定、高效和前沿的技术和创新功能为广大电子烟爱好者追捧。

       （3）电池、棉、丝等配件生产企业

       电子烟中使用的电池主要为18650电池，市场上比较受消费者信赖的主要为Sony、LG、SAMSUNG、松下（三洋）等传统品牌企业。国内主打电子烟电池的企业有亚威特科技有限公司、深圳费思特科技等。整个电池行业毛利率不到30%。

       在电子烟DIY组件中还有像导油棉、发热丝等。这些配件生产企业一般非专门为电子烟生产。主要有ADVKEN、flashwicks、MadRabbit、Vaporwire、VGOD、CKS、CottonCandy、VCC、无印良品等品牌的相关产品。

       （4）塑料、五金等其他原材料

       塑料、五金等是电子烟生产企业生产电子烟产品的原材料，行业具有很强的大宗商品属性（材料只要初步加工）。行业较为知名的企业有：深圳市龙鑫五金、东莞市嘉明金属、惠州亿纬锂能、深圳兴中一精密五金、深圳海派特光伏科技等。

       （5）电子烟制造

       制造电子烟的的厂商主要有以下两类：国际烟草巨头、专业的电子烟制造企业。

       （6）贸易公司

       贸易公司通常有代理业务也有经销业务。贸易公司拥有销售渠道，与电子烟生产厂家及销售商合作，作为一个中介机构，打通了生产与零售两个层面。

       由于电子烟贸易公司一方面可以为采购商挑选每个工厂最具有竞争力的产品来进行采购，从而为采购商节省大量的时间和精力，另一方面本土电子烟贸易公司较海外采购商在质量控制、价格控制、交货期控制等方面更具有优势，因此贸易公司更在跨国贸易中拥有不可替代的作用，是国际知名品牌进入国内市场的主要渠道，为电子烟工厂开展产品市场营销，新产品上市策划等服务。

       HeavenGifts成立于2007年，是电子烟领域最大的批发商和供应商，与世界范围内的中间商和分销商保持着良好的合作关系，由于与世界知名的电子烟制造商保持紧密的的联系，能在第一时间提供最热门和最受欢迎的产品，拥有自己的仓库以及各种知名的电子烟品牌等，在电子烟行业内拥有非常高的地位和影响力。

       深圳市华典时代科技有限公司经销批发电子烟设备、烟油、配件一系列畅销产品，在消费者当中享有较高的地位，公司与多家零售商和代理商建立了长期稳定的合作关系。主要代理品牌有：ATOM、VGOD、SIGELEI等。

       深圳市福莱尔科技有限公司成立于2012年，是一家综合性跨国性贸易公司，是全球多个一线品牌电子烟设备及烟油代理商在行业内拥有非常高的口碑和影响力，而于2016年成立的旗下国内事业部“狼烟天下”则是肯尼迪雾化器、vaporshark、陨石机械杆以及疯狗机械杆等一系列著名且经典设备与烟油的中国区总代理商，其产品采购则是从全球各地范围精挑细选，经过成百上千次的测试，才引进中国，从而为产品质量提供了可靠的保证。

       （7）零售商

       零售商可以分为两大类，线上零售商与线下零售商，线上销售渠道主要包括电子烟企业自有平台、线上电商平台和相关的电子烟论坛、线上俱乐部等；线下销售渠道以体验馆、线下俱乐部、专业电子烟门店、便利店、烟草产品店为主。例如，vape俱乐部兼具线上零售和线下零售两种模式，主要是为电子烟爱好者提供交流咨询服务的平台和场所。