2009上半年北京白酒市场分析

作为首都和全国政治、经济、文化的中心城市，北京市场经济之繁荣自然毋庸置疑。北京白酒消费市场也呈现出各个酒种并举发展的多元化格局。

    北京市场白酒年消费在50亿左右。高中低三档白酒品牌均有着巨大的市场空间与发展潜力。高档白酒品牌以茅台、五粮液、国窖•1573、水井坊为主；中档白酒则集中在剑南春、京酒、金六福、贵州醇、河套、汾酒、衡水老白干等；低档白酒则是北京地产酒的天下，二锅头等地产白酒占据低档白酒市场90%的市场份额。上半年，北京白酒市场普遍不景气，销量与同期相比都有所下降，地产白酒板城烧锅酒销量下滑了近20%。面对行业的不景气，经销商们也采取了多种促销手段，针对中低档白酒以堆头和买一赠一为主，并迅速取得成效。

    据经销商反映，近几年来，高度数白酒不再是北京消费者的首选，相反，对于低度数白酒的需求则越来越大，口感上依旧以清香型为主。中低档白酒主要以餐饮、商超渠道为主，而高端白酒则主要以团购作为重心。

    对于下半年白酒市场的走向，经销商们意见呈现两极分化，有的认为今年下半年有可能是白酒行业的拐点，白酒品牌之间的竞争将更加激烈，优胜劣汰不可避免；也有的认为下半年北京白酒市场将进入一个反弹期，将会发展得越来越好。