随着全球控烟力度的持续增大，传统卷烟一直在努力减少有害物质。其中低焦油卷烟是这 方面较早的尝试，但多年以来的实践效果并不令人满意。而新型烟草制品以其降低有害成 分释放量的显著优势逐渐成为烟草制品的重要发展方向和研发热点。
新型烟草制品可以分为四个大类：电子烟、加热不燃烧烟草制品、口含烟和其他烟草制品（鼻吸、贴片等）。这些新型烟草制品有三个共同特征：不用燃烧、提供尼古丁、基本无 焦油。其中，电子烟、加热不燃烧烟草制品是目前主要产品。
新型烟草中目前最能得到市场广泛认可的产品是蒸汽（VAPE）烟，蒸汽烟又被称为电子烟。 目前主要的跨国烟草公司均有电子烟产品。如今电子烟已经成为烟草市场中不可小觑的发 展趋势。电子烟发明的初衷就是替代传统烟草，行业的前沿革新技术也将关注于在改善烟 气释放品质，使得电子烟的使用体感更接近于传统烟草，同时摒弃传统烟草的毒害成分。
加热不燃烧烟草制品也是各烟草巨头正在发力的方向之一，由于使用真正的烟草作为烟弹， 区别于蒸汽电子烟中的烟油，使之口味与使用感更接近传统烟草，同时其有害物质也与传 统烟草相比降低近 90%，因此消费者更易接受和转换。
图表：新型烟草制品分类
资料来源：公开资料整理
参考观研天下发布《2018-2023年中国新型烟草制品市场发展现状与投资前景评估报告》
菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草是全球四大烟草巨头。2017 年全球（不包含 中国）烟草市场中，菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草的市场占有率分别为 24.56%、 20.56%、14.63%和 6.45%，四大巨头的占有率合计达到 67.2%，几乎垄断了除中国以外的烟 草市场。除此以外，还有雷诺烟草、奥驰亚等区域性品牌。随着英美烟草对雷诺烟草的收 购，四大巨头的占有率仍将继续提升。
图表：全球（除中国外）烟草市场格局（2017）
资料来源：公开资料整理
在烟草控制加强、健康意识提高的影响下，新型减害制品增长迅速，是各大烟草公司的重 点研发和推广方向。近年来，各大跨国烟草公司几乎无一例外地将战略重点转移到新型减 害制品领域。
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