世界控烟持续推进，烟草行业持续承压。过去数十年以来，世界卫生组织一直在全球范围 内推动人们戒烟，2006 年世界卫生组织出台了《烟草控制框架公约》，当时一共有 57 个国 家同意遵守公约要求，目前已有 180 个缔约方。据 EurekAlert 统计，在 1990 年至 2015 年 期间，全球吸烟率从 29.4％下降到了 15.3％，但由于人口增长，同期吸烟者人数从 8.7 亿 人增加到了 9.3 亿人。与此同时，2015 年世界卫生组织制定了未来 10 年的控烟目标，计划将全球的吸烟率在未来 10 年内再降低 2.5 个百分点。
全球吸烟率总体呈下降趋势，个别国家有小幅提高，吸烟人群以中低收入为主。据 WHO 统计，烟草使用越来越集中于中低收入国家，目前全球吸烟者共有 10 亿人，有 80%都来自 中低收入国家。2015 年，中国以外吸烟人口数量排名前十位的国家依次为印尼、印度、俄 罗斯、美国、巴基斯坦、日本、巴西、菲律宾、埃及、墨西哥，其中近 5 年来持续增长的 国家为印尼、印度、巴基斯坦、菲律宾、埃及、墨西哥、巴西，除巴西外增幅均为 10%左 右；不断下降的国家为俄罗斯（-15%）、美国（-11.2%）、日本（-20%）。
图表：部分国家吸烟人口变化率（2010-2015）
资料来源：公开资料整理
2017 年全球（除中国）卷烟销量约 6200 万箱，同比下降约 2%，延续了缓慢下降的势头。世界上的主要烟草消费国家和地区，都出现了不同程度的下滑：俄罗斯、巴西等国销量下 降，主要受到卷烟加税提价的影响；印度卷烟销量下降，主要受到卷烟消费税和烟草控制 制度的影响；日本卷烟销量降幅扩大，主要受到新型减害制品的冲击。而埃及、土耳其、 孟加拉、越南等国的卷烟销量继续增长。
图表：2017 年全球各国卷烟销量及同比变化（大部分国家呈现负增长）
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参考观研天下发布《2018-2023年中国新型烟草制品市场发展现状与投资前景评估报告》
销量下滑，无碍烟草行业利润提升。除了全球范围的戒烟运动以外，随着收入水平的不断 提高，人们对健康的意识越来越强，吸烟人口和吸烟率的下降是大势所趋，传统卷烟销量 下滑明显。以美国为例，美国疾病控制与预防中心的统计数据也显示，美国成年人的吸烟 率从 2000 年的 23.2%下降到 2016 年的 15.5%，与此同时，根据 Euromonitor 报告，2001 年 至 2016 年期间，美国香烟的销售数量减少了 37%。
在同一段时间里，虽然烟民变少了，但是美国烟草行业的收入增长了 32%。最主要的原因 是烟草产品平均价格的不断上涨。2001 年美国香烟平均 1 包只卖 3.73 美元，到 2016 年价格上涨了 72.12%，平均一包香烟要卖 6.42 美元。此外，美国烟草行业在这十年间经 历了一连串的合并，从原本的七家烟草公司变成了两家，规模扩大以及集中度的提升使得 这两家烟草公司通过降低成本、提高定价能力的方式提升了盈利能力。美国烟草行业的利 润在这十年间也大幅上升。2016 年，美国烟草行业的利润达到 184 亿美元，比十年前涨 幅高达 77%。
图表：美国吸烟率、烟草行业收入、利润变化情况
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