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中产崛起、策略调整及消费升级推动 我国次高端白酒业再迎发展新机

       经过40多年改革开放的强劲发展,国内居民收入不断提高,消费结构不断升级,白酒分化随之加剧,次高端白酒吸引了强社交属性的消费群体和体现个人身份辨识度的中产阶级。其次,全国白酒品牌向次高端延伸,如茅台、五粮液和国窖等名酒实施多元化战略,推出全国化次高端单品,壮大腰部产品力量;区域龙头如洋河、剑南春、水井坊、汾酒等全国性品牌,通过在次高端白酒市场重点布局来巩固行业地位;区域品牌如今世缘则通过次高端布局加快全国化拓展,增加与下沉名酒抗衡的砝码,或将成为推动次高端白酒市场的核心力量。

       在供给侧结构性改革、产业策略调整、消费升级加快的时代背景下,次高端白酒产业迎来新一轮发展机遇。

次高端白酒市场扩容的驱动因素
 
资料来源:观研天下整理

       在大众消费升级崛起背景下,次高端白酒从2017年率先复苏确立行业景气,迎来升级放量期,业绩快速爆发。以山西汾酒和舍得酒业为例,两家品牌在2017年及2018年的归母近利润增速均在55%以上。

2015-2020年我国次高端白酒重点品牌企业归母净利润增速情况

年份

山西汾酒

洋河股份

水井坊

酒鬼酒

舍得酒业

2016

16.2%

8.6%

155.5%

22.6%

1025.1%

2017

56%

13.7%

49.2%

62.2%

79%

2018

55.4%

22.5%

72.7%

26.5%

138.1%

2019

32.2%

-9%

42.6%

34.5%

48.6%

2020

56.37%

1.34%

-11.50%

64.14%

14.41%

数据来源:观研天下整理

       此外,高端酒价格继续上行引领次高端整体价盘提升,价格上行趋势确立,次高端价格带逐渐成为各地主流价格带。以酒鬼酒为例,2017年开始,其价格增速维持在20%以上。

2017-2020年次高端白酒收入增长主要由价格贡献

 

销量增速

价格增速

年份

2017

2018

2019

2020

2017

2018

2019

2020

山西汾酒

26%

38%

74%

-3%

-8%

22%

12%

12%

水井坊

189%

-13%

46%

-42%

2%

-25%

45%

18%

酒鬼酒

-49%

-13%

6%

24%

44%

32%

24%

24%

舍得酒业

-7%

18%

14%

16%

9%

12%

-27%

22%

数据来源:观研天下整理

       在大众消费升级崛起+高端价格引领下,次高端迎来稳健扩容期。2018年我国次高端白酒消费的市场规模收入在800亿元左右,2020年进一步增加至900亿元左右。消费者对于次高端白酒品牌的认知尚未固化,且仍有增量人群,在未来几年的窗口发展期,预计2025年我国次高端白酒行业市场规模将超过1500亿元。

2018-2025年我国次高端白酒行业市场规模及预测
 
数据来源:观研天下整理(TC)


          更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国次高端白酒市场分析报告-行业规模现状与发展趋势分析
        《2019年中国次高端白酒市场分析报告-行业运营态势与发展潜力评估

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2022年05月18日
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