电子烟是一种低压的微电子雾化设备，通过可充电的锂电池产生电流，将雾化器中的烟油雾化．模拟吸烟时产生的烟雾。电子烟燃烧后产生的有害物远少于卷烟，属于卷烟的减害替代品。
一直以来，抽烟的成瘾性和对健康的追求使得烟民需要寻找香烟的替代品，随着相关技术日趋成熟及行业巨头的入场，电子烟的市场渗透率不断提升，预计全球范围内到2024年渗透率将达到9.3%。相对而言，中国虽然拥有全世界最多的烟草消费者，但电子烟渗透率仍然较低，我国的电子烟用户渗透率已从2016年的0.4%增长到2020年的1.6%，提升空间仍然巨大。
目前全球电子烟监管仍处于较严格的状态，有明确立法或正式宣布禁止销售电子烟的国家或地区超过40个，如巴西、新加坡、印度等。此外，包含美国、欧盟在内的60多个国家和地区将电子烟视同烟草制品进行严格管制。
国内亦是如此。2020年7月14日，国家烟草专卖局发布《电子烟市场专项检查行动方案》，自2020年7月10日-9月10日开展互联网电子烟信息全面清理、电子烟实体店和电子烟自动售卖机等新型渠道全面检查，保护未成年人免受电子烟侵害。这是继《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》、《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》之后，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局又一次联合推进电子烟监管的重要举措。2021年3月22日，工信部公开征求对《关于修改<中华人民共和国烟草专卖法实施条例>的决定（征求意见稿）》的意见。本次《征求意见稿》，在附则中增加一条：“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”这虽然只是个征求意见搞，但也对整个电子烟产业的发展起到了一定的引导作用。
调查显示，戒烟需求是电子烟消费的主要驱动:57.8%的中国烟民选择电子烟的原因为戒烟，辅助戒烟、保护环境、控制食欲为电子烟的核心卖点。
长期来看，电子烟市场需求驱动力主要来自于卷烟烟民数量增长和卷烟烟民对电子烟接受度增加。电子烟作为戒烟产品，可满足中国戒烟市场的产品需求，戒烟市场驱动电子烟行业发展。据统计，截止2020年我国共有烟民3.65亿人，烟民数量仍旧在持续增加。
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国电子烟市场分析报告-行业规模与发展潜力评估》
《2021年中国电子烟市场分析报告-行业运营态势与前景评估预测》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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一直以来，抽烟的成瘾性和对健康的追求使得烟民需要寻找香烟的替代品，随着相关技术日趋成熟及行业巨头的入场，电子烟的市场渗透率不断提升，预计全球范围内到2024年渗透率将达到9.3%。相对而言，中国虽然拥有全世界最多的烟草消费者，但电子烟渗透率仍然较低，我国的电子烟用户渗透率已从2016年的0.4%增长到2020年的1.6%，提升空间仍然巨大。
全球电子烟市场渗透率走势
资料来源：F&S，观研天下整理
中国电子烟市场渗透率走势
资料来源：观研天下整理
目前全球电子烟监管仍处于较严格的状态，有明确立法或正式宣布禁止销售电子烟的国家或地区超过40个，如巴西、新加坡、印度等。此外，包含美国、欧盟在内的60多个国家和地区将电子烟视同烟草制品进行严格管制。
国内亦是如此。2020年7月14日，国家烟草专卖局发布《电子烟市场专项检查行动方案》，自2020年7月10日-9月10日开展互联网电子烟信息全面清理、电子烟实体店和电子烟自动售卖机等新型渠道全面检查，保护未成年人免受电子烟侵害。这是继《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》、《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》之后，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局又一次联合推进电子烟监管的重要举措。2021年3月22日，工信部公开征求对《关于修改<中华人民共和国烟草专卖法实施条例>的决定（征求意见稿）》的意见。本次《征求意见稿》，在附则中增加一条：“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”这虽然只是个征求意见搞，但也对整个电子烟产业的发展起到了一定的引导作用。
我国电子烟监管政策
| 时间 |
管理政策 |
| 2017年11月 |
电子烟雾化类器具产品通用规范，从质量安全方面对电子烟雾化类器具进行规范 |
| 2018年8月 |
国家烟草专卖局通告禁止向未成年人出售电子烟 |
| 2019年11月 |
电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端，电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架，电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告 |
| 2020年7月 |
开展互联网电子烟信息全面清理。防止改头换面、变相销售。开展电子烟实体店全面检查。开展电子烟自动售卖机等新型渠道全面检查 |
资料来源：中国政府网
调查显示，戒烟需求是电子烟消费的主要驱动:57.8%的中国烟民选择电子烟的原因为戒烟，辅助戒烟、保护环境、控制食欲为电子烟的核心卖点。
2020年我国烟民对电子烟的消费诉求
资料来源：观研天下整理
2016-2020年我国烟民数量走势
资料来源：观研天下整理（YM）
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国电子烟市场分析报告-行业规模与发展潜力评估》
《2021年中国电子烟市场分析报告-行业运营态势与前景评估预测》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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