咨询热线

400-007-6266

010-86223221

我国白酒市场运行现状与行业发展趋势分析

  参考中国报告网发布《2017-2022年中国白酒行业市场发展现状及十三五运营管理深度分析报告


  进入21世纪,中国白酒行业的发展跌宕起伏,先是迎来十年的黄金时期,之后又进入四年的深度调整,近期,中国白酒行业终于发出回暖的信号。2016年,洋河股份、贵州茅台、五粮液以及泸州老窖等上市公司业绩良好,又恰逢春节旺季效应、食品饮料行业势头正猛等有利契机,高端白酒的金融属性优势凸显,各大上市公司一路高歌猛进。2017年,泸州老窖、古井贡、郎酒、剑南春等酒企纷纷撸起袖子加油干,白酒行业提出剑指千亿的目标。与此同时,山西杏花村汾酒集团有限责任公司也看到了白酒行业回暖的趋势,想要借助混改的春风进行集团主业整体上市。

  一个行业的发展要讲求天时地利人和,历经四年蛰伏期,白酒行业时刻紧跟当下市场的发展走向。2017年,随着居民收入的提高,消费者的观念也发生改变,由应付生活转变为经营生活、享受生活,消费趋势升级,健康理性饮酒的消费观念更加深入人心,消费者的品牌意识也会随之增强,一些品牌厚重、文化底蕴丰厚的酒业将对产品进行更加精确的定位,向高端品牌发展,使之成为身份地位的象征。例如茅台、五粮液等酒企一路高歌猛进,使得白酒行业出现回暖复苏现象。

  能够把准市场的脉搏,洞察先机,就是时代的前行者。近些年,大众消费逐渐成为高端白酒增长的支撑点,这就意味着消费趋势升级,一些酒企乘势而上,增强市场竞争力。并且通过不断开发高端产品,以此来巩固企业的市场占有额。有的企业已经嗅到白酒行业未来发展的契机,近日,洋河一款高端产品梦之蓝手工班悄然上市佐证了中国白酒日趋明朗化的消费趋势——消费升级随之会带动品牌的提升,所以说,高端白酒也成为白酒行业复苏必备的优质土壤。各个白酒企业要想在这场战争中笑到最后,就要牢牢抓住消费升级这一势头,提升自身品牌,才能成为真正的赢家。

  回春现象明显白酒行业并购加速

  2016年,洋河股份收购了贵酒、古井贡酒控股湖北名酒企业黄鹤楼酒业、五粮液收购山东古贝春酒业51%的股权,整个白酒行业并购现象频繁发生。白酒行业观察家马斐认为,“并购是白酒行业发展的必然结果,2017年并购会不断加强。”2月6日,已然完成股份制改革的郎酒公司,宣布力争在2019年上市,并在2020年回归百亿阵营。

  因此,照目前的形势来看,白酒行业面临新一轮的洗牌,兼并重组将成趋势。根据近几年对白酒行业的调查显示,整个行业的发展趋势是向强分化以及强有力的结盟合作的方向发展。一线酒企产业规模继续扩大,产能不断优化,对产品的定位也在摸索中逐步提高。而对于一些中小型地方酒企而言,他们的发展依旧举步维艰。此时,并购重组合作将会是一些中小型地方酒企生存发展的主要途径。在未来的白酒行业发展中,有专家指出,各酒商之间如果可以团结起来,把各方资源进行强有力的整合,那将会得到一加一大于二的效果。品牌与消费者体验可能会成为未来白酒发展全面回暖的一个重要突破口。

  并购速度的加快有利于酒企加快资源的整合,提高经营效率,降低交易成本,形成规模经济从而扩大企业的影响力。同时也能够及时掌控白酒行业的风向标,迅速的占领市场。但是并购并非易事,一些文化冲突等问题也要及时解决,要充分利用互联网营销优势,把握市场发展大前景,将传统的白酒经销商模式与现下流行的电商营销模式相融合,充分利用大数据技术,掌握消费者的消费心理,加强企业内部管理,克服区域之间的障碍冲突,并对产能结构进行相应的优化提升,紧紧抓住时代的脉搏,进行产品创新与体制创新。物竞天择,适者生存。只有这样,才能在激烈的竞争环境中站稳脚跟,并为整个白酒行业注入新活力、新力量。

  两极分化明显融冰之旅任重道远

  虽然白酒行业回春的消息给予企业很大的信心,但是企业万不可掉以轻心,不能被表面现象蒙蔽住双眼。根据国家统计局最新数据显示,去年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1358.36万千升,同比增长3.23%,纳入到国家统计局范畴的规模以上白酒企业1578家,其中亏损企业113个,企业亏损面为7.16%。

  由此看来,白酒行业两极分化较为严重,茅台、五粮液等一线酒企发展势头良好,而一些中小型酒企,依旧处于冰冻状态。两极分化不仅表现在一线与中小型酒企之间,也在地方区域中展现出来。高端品牌不断地扩张,占有市场份额,中低端酒企发展艰难,在夹缝中生存。各区域也因文化习俗以及经营模式的不同,彼此之间没能加深合作,分化现象也随之加剧。要想使得全行业得以回暖复苏,仍然需要进行产业结构调整。

  优化资本运作和行业并购无疑是其行业发展的一条路径。高端白酒要不断巩固自身品牌形象,中低端酒企也要加快整改步伐,发展个性化、功能性的产品,区域企业发展地方性名酒,长此以往,中国白酒行业整体回春才能指日可待。4年的深度调整才逐渐将白酒行业“产能过剩”的弊端解决,下一步白酒行业回暖复苏要吃一堑长一智,不要出现“乍暖还寒”的现象。酒业专家耿欣指出,“白酒企业国企占比高,又属于高度竞争行业,是最有条件开展混合所有制改革的。”山西汾酒就做出了正确的选择,其他酒企之间也应敢于尝试和突破,及时了解新的市场和渠道,合理控制产能,掌握科学方法,才能使白酒行业更加稳定健康的发展。

资料来源:报告网整理,转载请注明出处(ww-xzj)。
 

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

全球控烟潮来袭下的“危”与“机” 中国烟草市场逆势上扬的背后是什么?

全球控烟潮来袭下的“危”与“机” 中国烟草市场逆势上扬的背后是什么?

2024年1-8月,我国烟草制品业企业营业收入为10247.2亿元,营业收入累计增长2.8%;利润总额为1420.8亿元,利润总额累计增长1.4%。这一数据显示,虽然随着全球健康意识的提高,烟草行业面临越来越严格的监管和限制。但由于烟草产品的特殊性和庞大的消费群体,我国烟草行业仍保持着一定的增长势头。

2024年11月19日
葡萄酒行业现状:本土企业发展内外受阻 如何更好打开消费市场为亟待解决问题

葡萄酒行业现状:本土企业发展内外受阻 如何更好打开消费市场为亟待解决问题

当前与国内葡萄酒产量下跌形成鲜明对比的,2024年前三季度葡萄酒进口量却得到提升。有数据显示,2024年1—9月,我国葡萄酒进口额为11.58亿美元,同比增长26.93%;进口量为2.14亿升,同比增长11.37%;进口量额实现两位数增长。

2024年11月15日
全球加热不燃烧烟草制品(HNB)行业规模稳步扩容 欧洲市场高增趋势延续

全球加热不燃烧烟草制品(HNB)行业规模稳步扩容 欧洲市场高增趋势延续

2018-2023年,全球加热不燃烧型烟草制品(HNB)市场稳步扩容。根据数据显示,2023年,全球加热不燃烧型烟草制品(HNB)行业市场规模达334.6亿美元,同比增长12.2%,2016-2023年GAGR为58.2%,延续较快增长趋势,预计2024年市场规模将达到388.5亿美元,同比增长12.7%。

2024年09月07日
全球雾化电子烟行业市场规模持续回升 监管趋严致中国市场明显收缩

全球雾化电子烟行业市场规模持续回升 监管趋严致中国市场明显收缩

自2016年开始,依托各大烟草集团相关产品的持续迭代,全球雾化电子烟行业市场规模整体呈增长趋势。根据数据显示,2023年,全球雾化电子烟行业市场规模达211.6亿美元,同比增长6.8%,2016-2023年CAGR为11.7%,预计2024年雾化电子烟市场规模同比增长8.9%至230.4亿美元。

2024年09月06日
威士忌行业:消费多来源于进口 国际烈酒集团与国内酒企共同发力 竞争日趋激烈

威士忌行业:消费多来源于进口 国际烈酒集团与国内酒企共同发力 竞争日趋激烈

目前国内消费的成品威士忌仍主要来自于进口。根据海关数据,2023 年我国威士忌进口量 3.3 万吨,进口金额 5.8 亿美元。

2024年08月08日
2028年我国酒类流通市场规模将破1.5万亿元 行业碎片化程度高 且龙头企业市占率低

2028年我国酒类流通市场规模将破1.5万亿元 行业碎片化程度高 且龙头企业市占率低

从结构上看,白酒作为生产最大的品类,在流通端占比最高。2023年中国酿酒行业产品销售收入达到10802.6 亿元,同比增长约9.3%,其中白酒占比70.0%。2020年白酒约占我国酒类流通市场整体份额的65%。

2024年07月26日
低端白酒量价齐升 “大蛋糕”“新国标” 玩家“抢食”或将愈演愈烈

低端白酒量价齐升 “大蛋糕”“新国标” 玩家“抢食”或将愈演愈烈

低端白酒量价齐升,发展空间广阔。2021年我国低端白酒市场规模达988亿元,2016-2021年CAGR为14.3%。预计低端白酒行业未来增速将保持在15%-30%之间,2024年市场规模将超1500亿元。

2024年07月16日
我国预调酒行业现状分析:市场扩展空间大 锐澳为龙头品牌

我国预调酒行业现状分析:市场扩展空间大 锐澳为龙头品牌

2016 年行业进入调整期,尝鲜式需求大幅下滑,冰锐及其他中小品牌市场份额持续收缩,锐澳通过全方面改革和渠道梳理,持续提升竞争优势,2022年锐澳销售量市占率提升至 67.6%,为国内预调酒行业龙头品牌。

2024年07月05日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部