2013年我国网球行业发展中存在的问题及相关解决办法

　　导读：2013年我国网球行业发展中存在的问题及相关解决办法，据国际体育用品联合会的统计数字——全世界体育用品有65%的产品是在中国制造的，也就是说我国已经是名副其实的世界体育用品制造大国，并且成为世界上最大的体育用品生产基地。

　　这几年，俱乐部联赛、业余的晋级赛、团体赛，已经拉动了市场的迅速成长。联赛是培育网球市场的最关键的牵拉因素，是网球市场之本，但是由于起步晚、竞技水平不高，缺少有号召力的球星，宣传力度不够。

　　此外，网球运动最近几年在我国发展相当迅速，直接的原因是人们的收入水平提高了。长期以来一直被认为是一项贵族运动的网球，它的发展离不开经济的支持，而目前我国体育消费逐年增长，为我国网球市场的良好发展提供了有力的支持。

　　据国际体育用品联合会的统计数字——全世界体育用品有65%的产品是在中国制造的，也就是说我国已经是名副其实的世界体育用品制造大国，并且成为世界上最大的体育用品生产基地。

　　这为网球用品的生产销售提供了好的契机。但除了北京、上海、广州等大城市的经营情况较好，其他地方则不容乐观。主要的原因是这三大城市人们收入远远高于其他地区，此外时尚观念的引导也十分重要。因此我们所要做的是，以大城市为基点，以点带面，带动周边城市网球市场的发展，向周边城市辐射，依次类推，最终使我国网球市场总体上活跃起来。目前以北京为中心带动了京、津、唐地区，以上海为中心的长江三角洲地区，以广州为中心的主将三角洲，是我国经济发达地区也是网球市场发展比较的好的典型。经济因素影响着我国网球市场的发展。依据市场理论，根据消费者或拥护的购买行为和购买习惯的差异，将整体市场划分为两个和两个以上的不同消费者群体是市场细分工作，进行市场细分后选择一个或几个细分市场作为自己的目标市场，以相应的产品和服务去满足现实或潜在的消费需求的那一个或几个细分市场。产品定位要求为产品创造一定的特色，树立良好的市场形象，以满足目标市场消费者的特殊需要活动。目前我国情况是看到网球有利可图，大家就一窝蜂地上，造成市场的混无序。要更新的是经营理念，避免杀鸡取卵的急功近利做法；体育主管部门也要看到投资者的难处，进行政策上的引导，双方共同努力致力于网球市场的培育中去，使我国网球市场朝良好、有序的方向发展，以达到双赢。

　　结语：3.1.1我国网球市场的形成是诸因素契合而成的，其特点有发展速度快、市场容量小、目标市场相对集中等特点。

　　3.1.2经济发展不平衡是制约我国网球市场发展的主要因素，竞技水平低，缺乏顶级运动员也是制约网球市场发展的关键因素。

　　建议
　　3.2.1根据我国国情循序渐进地培育网球市场，在发展速度较快过程中要注意市场诸要素配置的合理性，理性的引导消费、合理的规范制约，可持续的引导市场发展是首要目标。

　　3.2.2网球是一种高品位、高投入的体育项目，有关管理部门应指导发展商和投资商在经营计划上应放长眼光，从培育入手，延长回报周期，使低经济收入区也成为潜在的网球市场。

　　相关分析报告：中国羽毛、羽绒市场产销现状及盈利战略分析报告2013-2017