2013年我国老年图书现状分析

        导读：2013年我国老年图书现状分析,便是虽然老年群体基数大，但老年人对图书的需求并不强烈，阅读的大环境还没有建立起来。而阅读环境的建设是一个长期的过程，需要政府的支持和推动。所以，很多出版社和书店曾经也尝试进入老年出版市场，但最终都以默默无闻收场。

        1.出版社对图书需求的针对性不足

        我们在调查中发现，不少受访者在前一题选择“图书市场不能满足其需求”的同时，又选择了“老年图书市场图书数量较多”的选项。我们分析认为：这种选择恰恰反映了老年图书市场供需不对称不均衡的现象。虽然市场上老年图书数量众多，但部分老年读物并不符合老年人的现实阅读需求，有针对性适销对路的图书不够多，导致了有书却无用的结果。这也从侧面反映出，出版社在图书出版中，存在着盲目策划和缺乏市场调研的现象，这不仅仅会使出版社的经济效益受到影响，从社会层面上说，还造成了资源的浪费。老年图书虽然数量众多，但种类还明显不足。在走访书店和老年群体时我们发现，现在老年人图书大多局限在养生保健类、文学小说类、历史人物传记类，其他类别数量较少。还有不少受访者反映，某些图书的文字太小，根本无法看清，可见出版者应该多多考虑老年人身体状况，“大字号”应该成为老年图书必备的要求之一。

        2.老年图书缺乏品牌与特色

        在我国，可以找到很多具备自身优势和特色的出版社，在几十年的发展中逐渐打造出了在读者心中具备较高认可度的自身品牌。有些是在出版特色方面，以出版社为单位，形成了品牌优势：如以出版经济管理各类读物为主的企业化出版机构中信出版社；以出版辞书与学术书籍为特色的商务印书馆。有些是在图书品牌方面，以出版的图书系列为大家所知：如以一部《花季•雨季》红遍全国的海天出版社，以此为契机，出版了“花季雨季”系列品牌图书。

        中国报告网在《中国老年图书出版社市场态势调研与未来前景预测报告(2013-2017)》中显示，而在老年图书领域，全国只有一家专业化的老年出版社———华龄出版社，即使它是专门为老年群体服务的出版机构，但针对于老年人需求出版的图书种类也十分有限，甚至并没有充分考虑到老年人的阅读习惯等，为老年人打造的图书系列和图书品牌更是少之又少。

        3.书店服务欠缺，营销意识落后

        调查中我们发现，武汉地区的一般大型图书零售店（如崇文书城、光谷书城等）和普通民营实体书店均没有设置老年图书阅读专区或专门的书架，相比较于为儿童图书开辟的大块专区，老年人只能在几类社科类图书专区之间来回取阅选取，导购的服务也欠周到。而这显然并没有考虑到老年人身体健康和行动不便等因素，忽视了老年群体的人群特殊性。除了没有设置老年阅读专区外，尽管大部分书店逐渐认识到老年图书营销的重要性，但专门针对老年图书的营销活动方式还是较为缺乏，主要还是通过购书打折、送礼等促销手段来进行营销，并无新意。这说明书店对于老年群体特殊性的意识和把握还不够，在营销观念的改进和创新上还存在着不足。

        4.社会阅读氛围薄弱

        根据中国出版科学研究所开展的全民阅读调查，2010年，我国国民每年人均阅读图书仅有4.5本，远低于韩国的11本，法国的20本，日本的40本，以色列的64本，数字悬殊之大让人愕然。而2012年第十次全国国民阅读调查结果显示，我国国民人均纸质图书的阅读量为4.39本，比起2010年又有所下降。从国民阅读量，我们便可以想见老年阅读量，情况更不容乐观。在走访中我们也发现，某些出版社和书店对老年图书市场情况并不看好的一个重要原因，便是虽然老年群体基数大，但老年人对图书的需求并不强烈，阅读的大环境还没有建立起来。而阅读环境的建设是一个长期的过程，需要政府的支持和推动。所以，很多出版社和书店曾经也尝试进入老年出版市场，但最终都以默默无闻收场。