日本民众对于文化产业产品消费意愿强烈是因为独特运作机制培养粉丝高忠诚度与产权保护制度完善

 导读：日本民众对于文化产业产品消费意愿强烈是因为独特运作机制培养粉丝高忠诚度与产权保护制度完善。日本内容产业高度发达，日本消费者对各类内容都具备很强付费意识。

参考《2016-2022年中国民俗文化市场运营现状及十三五发展动向预测报告》

       日本内容产业高度发达，日本消费者对各类内容都具备很强付费意识。根据日本Oricon公信榜数据，2015年度歌手销量总排名的第一名岚和第二名AKB48总销售额都超过了100亿日元，漫画销售榜首《海贼王》销量也达到1400万之多。

       根据日本矢野经济研究所发布的《日本御宅经济 2015》调查报告显示，在日本各类宅文化消费者群体中，偶像宅以人均年消费额74,225日元成为日本御宅分类中花钱最多的子类别。日本民众对于文化产业产品的消费意愿如此强烈，一方面是因为日本偶像团体独特的运作机制培养了粉丝的高忠诚度，另一方面也得益于日本国内产权保护制度的完善。

       日本法律和技术手段并重保护知识产权。

       “文化立国”战略承接日本经济发展，成为重要的经济增长点。20 世纪 90 年代，日本经济开始陷入长达十年的低迷期，日本将其原因归结为创新、技术转移和知识产权制度运用的滞后。为促进创新，重振经济，日本启动知识产权政策，将“文化立国”纳入本国的发展战略，此后文化产业一直享受着政府大力的财政和政策扶持。得益于政府全方位的政策支持，文化产业成为日本第二大支柱产业。

       以政府为主导，构建知识产权政策体系。从《著作权法》到《文化产品创造、保护及活用促进基本法》等等，日本建立并不断完善相应的文化产权保护法律体系，体现了日本政府对文化产权的创造、归属、利用以及管理的战略安排、制度设计以及政策调控。

       日本偶像产业市场核心音乐层主要包括唱片、演唱会以及会员费衍生品等，总规模约合 300 亿人民币。根据日本唱片业数据，2015年日本唱片市场总规模为2015亿元，日本唱片市场持续萎缩，但是根据日本oricon榜单数据，偶像粉丝的唱片购买意愿依旧强烈，以此估算偶像粉丝购买至少占唱片市场规模的一半，约合1500亿。除此之外，日本每年演唱会门票收入约为 2200 亿，偶像粉丝消费约为 1200 亿，包括周边产品在内约为1800亿；会员费及衍生品市场规模约1500亿。因此，日本偶像产业核心音乐层规模约为4800亿日元，合人民币约为300亿。

       日本二次元宅与偶像宅消费者存在交集，仅二次元衍生层偶像市场就超过 200 亿，日本偶像产业市场规模至少超过500亿人民币。由于日本高度发达的二次元文化，因此日本偶像产业衍生层主要是和动漫以及游戏市场的交叉。2015年日本广义动漫市场规模为1.81万亿，游戏市场为1.19万亿（2014 年），合计约为3万亿日元。虽然无法准确得出日本整体偶像宅文化与二次元宅文化之间的渗透率，但是我们假设其交叉规模占ACG市场总量的10%（实际上仅量 Galgame 和音乐动漫市场就不止10%），偶像市场的二次元衍生层也有3000亿的市场空间，约合人民币200亿。据此估算，日本偶像产业规模至少在500亿人民币以上（核心音乐层300亿+二次元衍生层200亿）。

资料来源：公开资料，中国报告网整理，转载请注明出处（ww）。