2018年中国报刊行业发展分析多渠道发行模式崭露头角

2018-10-09 05:53

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        全球报刊市场寻“免费”出路

        目前，传统报刊行业竞争力越来越弱，其主要原因是报纸的纸介印刷形式：时效性差，印刷环节过于复杂；物化了的报纸成本偏高，耗用了大量的自然资源；发行环节成本高和发行时效不足；信息容量受到版面数量和成本的制约等等，而其深层次的危机则是读者大量减少。传统报纸为什么会失去越来越多的年轻读者？简单的说，一是传统报纸的内容和表现形式已适应年轻人的胃口；二是网络已经使年轻人养成了免费获取信息的习惯。在网络、手机等新媒体的包围与冲击下长大的年轻一代已经习惯了网上冲浪，习惯了网络较强的互动性。

        伴随着传统报纸的萎缩，免费报纸这一新兴报纸形态却日益发展壮大。它是细分与微利时代报业竞争下“价格战”的产物（只不过是把价格降低到了“零”），是媒介市场环境变化带来的必然结果。

        其实，自有报刊以来，“免费”的报纸就一直存在。世界各地都有向人们免费赠阅的报纸，但绝大多数是一些基金会创办的，有些是群众团体、行业协会、俱乐部和一些机构组织，为沟通内部情况而办的免费定期刊物，属内部资料，是非卖品。如一些公司企业创办的内刊，只面向内部员工，为他们及时提供企业的最新信息，包括产品信息、企业文化、市场动态、营销知识、信息公布等，它不对外发行，旨在上传下达，帮助内部人员更充分地了解企业、产品情况，更充分地做好工作。有一些是以促销为目的的广告式宣传报纸以及一些广告公司印发的 DM 广告等免费报刊。如我们常在医院见到的各种医疗报纸，上面全是各种保健知识和药物产品推介。还有一些是纯粹的宣传品，它们也通常是免费提供的，生产者付出了生产成本，为的是向消费者传递某种有利于生产者（或第三者或社会）的信息或者观念主张，以期改变消费者的思想。

        网媒迫使全球报刊业变革

        2017年全球报纸印刷广告支出将下降8.7%至526亿美元，成为本轮经济衰退以来的最大降幅（2009年全球报纸印刷广告支出曾骤降13.7%）。各大出版商均受到报纸印刷广告收入大降的打击，加快提振数字业务收入流以弥补这一收入损失的压力加剧，它们甚至重新考虑其印刷产品的格式和出版内容的类型。许多报纸都削减了成本以应对比预期更严重的收入下降。
纽约时报公司、《华尔街日报》所有者新闻集团可能即将进一步裁员，《卫报》和英国《每日邮报》最近已裁员。《每日邮报》母公司Daily Mail & General Trust上个月表示，将裁员超过400人，以应对广告市场严峻形势。出版《卫报》和《Observer》的Guardian Media Group在2016年裁员约250人。

参考观研天下发布《2018年中国报刊市场分析报告-行业运营态势与投资前景预测》

        杰富瑞投资银行(Jefferies & Co.)等机构的分析师已下调纽约时报公司、Gannett Co. (GCI)等出版商的2016年第三财季预期。《华尔街日报》总编Gerard Baker在19日致员工的备忘录中表示，该报正处于市场形势尤其是印刷广告领域迅速变化的时代，这是报纸业加速变革的时代。由于业务大幅下滑，《华尔街日报》本周宣布将对印刷报纸业务进行改革，包括合并版面和其他成本削减措施，这些举措意在使印刷报纸业务从长远看更可持续，帮助加快新闻编辑部门的数字化转型。

        与此同时，《纽约时报》正在考虑一项在2020年前大幅提升数字收入的战略，包括将更多资源转移到数字项目，研究对都会版(Metro)等进行改革的事宜。报纸业一直在争分夺秒地扩大数字收入，以弥补印刷广告大幅下滑带来的影响。它们取得了进展，但也面临重重挑战，包括Facebook和谷歌在数字市场的主导地位，以及难以通过移动产品赚钱等。最近其他因素也在发挥作用，包括媒体策划过程更多使用数据和分析方法。此外，广告客户大力进入在线视频领域，零售、金融服务和电信等行业的营销商纷纷削减印刷广告支出。

        世界主要英文报刊：

《泰晤士报》：The Times
《每日电讯报》：The Daily Telegraph
《金融时报》：The Financial Times
《卫报》：The Guardians
《太阳报》：The Sun
《纽约时报》: The New York Times
《华盛顿邮报》：The Washington Post
《洛杉矶时报》：Los Angeles Times
《国际先驱论坛报》：International Herald Tribune
《华尔街日报》：The Wall Street Journal
《今日美国》：USA Today
《时代》：Time
《财富》：Fortune
《新闻周刊》：News Week
《商业周刊》：Business Week
《新岛日报》：Singtao Daily of Hong Kong

        中国报刊业发展迅速

        我国的报纸发行模式，从建国以来到今天，大体经历了三个阶段：第一个阶段从建国初期到80年代前期，“邮发合一”模式一统天下；第二个阶段从1985年洛阳日报退出“邮发”，自办发行开始，“邮发”和“自发”两种模式平分秋色，并存竞争；第三个阶段大约从90年代中期开始，“邮发”和“自发”相互结合，能够在一家报社内部同时采用。现今，随着经济体制改革的不断深入，市场经济的成熟和完善，使得我国的报纸发行模式也在进一步发展，多渠道的发行模式崭露头角，代表了报纸发行的方向，标志着报纸发行进入了新阶段。

        但随着互联网时代的渗透，2016年，报业减版、停刊的消息不断传出，多家报纸纷纷减版或合并周六、周日版，以求缩减费用、节省人力。2016年11月，中国青年报发表声明，2017年将放弃周末纸质报纸，把主要精力投入客户端。最引人注目的应该还是东方早报和京华时报的停刊。东方早报自2017年1月1日起全体员工转入澎湃新闻，京华时报也在同一天选择停办，全身心开发新媒体。

        2017年报纸竞争品牌

国内部分报纸品牌

国内部分报纸品牌
品牌	简介
人民日报	人民日报社，1948年创刊于河北省平山县，中国共产党中央委员会机关报，被称为"中国第一大报"，权威、严肃的综合性日报。
参考消息	创刊于1931年，由新华通讯社主办，参考消息报社编辑出版，主要摘登外国以及港澳台的通讯社和报刊的文章与消息。
环球时报	人民日报社，环球时报，创刊于1993年，由人民日报社主办的一份时事新闻媒体，被海外媒体转载较多的媒体，中国较具权威性的国际新闻报纸。
南方日报	广东南方报业传媒集团有限公司，创刊于1949年，中共广东省委机关报，华南地区较具公信力的主流政经媒体，舆论导向的权威媒体集团。
广州日报	广州日报创刊于1952年，中共广州市委机关报，注重通过新闻报道、市场推广、自身建设、业界创新等方面塑造品牌价值和影响力的媒体。
南方都市报	广东南方报业传媒集团有限公司，南方都市报，创刊于1997年，十大名牌报纸，致力于建设以新闻互动为核心的城市门户，面向珠三角乃至华南地区颇具影响的多媒体新闻平台、网络社区和无线城市门户的机构。
光明日报	光明日报报业集团，创刊于1949年，由中宣部直接领导的大型官方新闻媒体立足知识界/面向社会的全国综合性党报，具有一定的权威性和广泛性，企事业单位和高校有效的展示平台。
中国青年报	中国青年报，创刊于1951年，中国共青团中央机关报，中宣部直管的中央级大报，面向肩负中华民族未来的青年群体为主要服务对象，当代中国政治/社会生活中颇具影响的一份全国性综合日报。
经济日报	十大名牌报纸，由国务院举办、中宣部领导和管理的以经济宣传为主的综合性中央级党报，党中央国务院指导全国经济工作的重要舆论阵地。
扬子晚报	江苏扬子晚报有限公司，十大报纸品牌，创于1986年，新华报业传媒集团旗下，定位江苏民生社会/教育/突发/财经/原创新闻为特色，采用文字视频/图片/直播等全媒体技术创新报道的媒体。

资料来源：公开资料整理

全国部分城市都市报销量排名

全国部分城市都市报销量排名
销量排名	城市
第一名	北京
第二名	广州
第三名	成都
第四名	福州
第五名	武汉
第六名	太原
第七名	西安
第八名	重庆

资料来源：观研天下整理

2017上半年上海各类报纸销售排行

2017上半年上海各类报纸销售排行
销量排名	名称
第一名	新民晚报
第二名	新闻晨报
第三名	解放日报
第四名	文汇报
第五名	报刊文摘
第六名	申江服务导报

资料来源：观研天下整理

2017上半年广东省各类报纸销售排行

2017上半年广东省各类报纸销售排行
销量排名	名称
第一名	南方日报
第二名	南方都市报
第三名	羊城晚报
第四名	广州日报
第五名	信息时报
第六名	21世纪经济报道

资料来源：观研天下整理

2017上半年成都市各类报纸销售排行

2017上半年成都市各类报纸销售排行
销量排名	名称
第一名	华西都市报
第二名	成都商报
第三名	天府早报
第四名	成都晚报
第五名	四川日报
第六名	成都日报

资料来源：观研天下整理

2017上半年武汉市各类报纸销售排行

2017上半年武汉市各类报纸销售排行
销量排名	名称
第一名	楚天都市报
第二名	武汉晚报
第三名	楚天金报
第四名	武汉晨报
第五名	长江商报
第六名	长江日报

资料来源：观研天下整理

2017上半年长沙市都市类报纸销售排行

2017上半年长沙市都市类报纸销售排行
销量排名	名称
第一名	潇湘晨报
第二名	长沙晚报
第三名	三湘都市报

资料来源：观研天下整理

2017上半年全国期刊30强

2017上半年全国期刊30强
类别	名称
高码洋时尚类	瑞丽服饰美容、时尚芭莎、瑞丽伊人风尚、时尚伊人、瑞丽时尚先锋、VOGUE服饰与美容
女性时尚类	悦己、女友、家园
男性类	男人装、男人风尚
家居类	瑞丽家居、时尚家居
母婴类	父母必读、妈咪宝贝、家庭育儿
文摘类	特别关注
财经类	中国金融、中国烟草、中国名牌
航机类	中国之翼、南方航空、新航空、新华航空
汽车类	轿车情报、家用汽车、汽车之友
综合类	糖烟酒周刊
摄影类	人像摄影
收藏类	艺术市场

资料来源：观研天下整理

        2017年报刊零售市场发展状况

        根据对全国70个城市的报纸零售终端(包括报刊亭、报摊、便利店、超市、书店等)的监测数据显示，2017年，全国各类报纸的零售总量与2016年相比下滑了31.2%。

        与此形成鲜明的是党报和时政类报纸的零售上升或稳定态势。2017年全国党报的整体零售量维持稳定，时政类报纸零售微涨14.5%，但是由于党报和时政类报纸在报纸零售中所占的总份额不大，因此，其对于报业的整体零售的拉动幅度也不高。

        更为严重的情况是，2017年零售终端进一步减少，覆盖率下降明显。有80%以上的报刊亭主表示零售报刊利润越来越低，且靠销售饮料充值卡等经营也难以维持，2017年报刊亭租期到期不再续租。如没有相应的加强发行渠道建设的计划，特别是零售渠道的建设，报刊亭停业潮会加大报纸零售销量大幅下滑的预期。

        订阅市场也是如此，2017年报纸订阅下滑趋势加快，根据监测、调查的全国20个主要城市订阅市场结果看，都市报订阅率持续走低，相较2016年下降幅度超过30%;连续订阅多年的忠诚读者在2017年流失最为严重。

        《电脑报》以70%的市场份额垄断IT类报纸整个市场

        电脑报目前主导着IT类报纸的大半个市场份额，在各城市的平均销量均在90% 以上，覆盖率在各城市高于其他IT类报纸，表现出很强的独霸全国的势力。其他IT类报纸包括《电脑商情报》在今后相当一段时期里，在零售领域仍无法与《电脑报》相抗衡，“马太效应”在IT类报纸中表现尤为明显。

TI类报纸市场占有结构

资料来源：观研天下整理

国内主流财经报纸发展情况

国内主流财经报纸发展情况
类比项目	《经济观察报》	《中国经营报》	《21世纪经济报道》	《第一财经日报》	《经济日报》
办报理念	理性、建设性	经营成就价值	新闻创造价值	商业改变世界	创造传播价值
定位	内容上追求成为全球商业分析、资讯领域第一的华文媒体集团	国内领先的综合财经资讯供应商	国际化的商业报纸商业报纸领导者	全国性、市场化、权威、主流的财经商业报纸	尽心打造中国经济强势媒体
刊期	周报	周报	一周五期	周一至周六	日报
出版时间	周一	周一	每一至周五	每一至周六	周一到周日
印点	15个	14个	11个	--	30个
发行区域	发行区域主要在北京、上海、广东、江苏、浙江、山东、四川、河南、安徽、福建、河北、重庆、湖北、辽宁、山西、天津、江西、山西、云南、等大中城市；其中北京、上海、广东、江苏、等城市的发行量约占总发行量的一半左右。	全国及海外地区	覆盖中国大陆各主要城市及香港地区	以北京、天津、长三角、珠三角、香港等地为中心，发行辐射至全国主要的经济区域	集中在各大、中城市，国有大中型企业、政府经济管理部门及经济比较发达地区，同时在全球各主要国家和城市同步发行

资料来源：观研天下整理

相关报告参考《2018-2024中国报刊行业发展深度调查及十三五投资趋势研究报告》

目录简况
第一部分报刊行业发展分析
第一章国际报刊行业
第二章中国报刊行业分析
第二部分报业市场分析
第三章中国报业市场分析
第四章报纸细分市场
第五章重点地区报业市场
第六章报纸发行分析
第三部分期刊市场分析
第七章期刊市场分析
第八章期刊细分市场（按读者类型分）
第九章期刊细分市场（按期刊类型分）
第四部分报刊行业竞争格局
第十章报刊行业营销分析
第十一章报刊行业竞争分析
第十二章报刊重点企业介绍
第五部分报刊发展趋势及投资策略
第十三章 2018-2024年报刊行业发展趋势预测
第十四章 2018-2024年报刊行业投资策略探讨

资料来源：观研天下，转载请注明出处。（ZQ）

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