近年来，我国图书零售市场规模持续上升，2017年我国图书零售市场码洋规模为803亿，同比增长14.55%；2018年上半年根据开卷数据，零售市场码洋规模增速为11.37%，增速有所回落但仍维持在10%以上。2017年图书零售动销品种为189万种，同比增长8.00%，18年上半年为161万种，同比增长2.53%。
参考观研天下发布《2018年中国图书零售行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究》
2018年上半年上新品种为9.69万种，同比减少2.16%，继2017年以来的连续下滑，这与新书选题创新不足、库存压力较大及书号管理趋严等方面的问题有关。与此同时，在印刷、纸张成本及网店高折扣的影响下，新书平均定价逐年走高，2017年新书平均定价为75.62元，18年上半年继续上涨至88.15元，增幅也高于过去5年；过高的定价同样会影响图书的销售。即便新书单价有所提升，但新书码洋的贡献却逐年下降，18年H1的贡献率为9.27%，较17年同期有所提升，但不及过去5年同期贡献率。
内容方面，2018年H1少儿类图书依旧是码洋规模最高的细分市场，占比26.25%，动销品种占比为14.85%；其次为社科类，码洋规模占比24.57%、动销品种占比24.12%；分渠道来看，实体书店市场中，教材教辅码洋贡献最高，占比达26.97%，其次为社科类的25.28%，少儿及文艺类分别为18.17%、17.51%；网店市场以少儿类图书贡献最高，占比为28.44%，其次为社科类24.37%，文艺及教辅类占比分别为17.08%、12.24%；码洋增速方面，18年H1主题出版增长亮眼，政策性读物同比增长197.76%；社科、传记类同比增长18.33%、17.18%，少儿类同比增长14.5%，但增速较17年的21.18%有所下降，文学类同比减少1.21%。
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