参考中国报告网发布《2016-2022年中国文化创意市场发展态势及十三五盈利战略分析报告》
（一）行业总体投资状况分析
２０１３年文化创意和设计服务行业投资规模为１２２４亿元，其中生产性文化服务领域固定资产投资６９５.７２亿元，产品生产性固定资产投资１４２.６３亿元，文化内容固定资产投资３８５.６５亿元。
２０１３年，文化创意和设计服务行业投资类型结构出现较大的调整，生产性文化服务领域固定资产投资继续保持高速增长的趋势，产品生产性固定资产投资和文化内容固定资产投资则出现近五年来的首次负增长。
（二）广告业投资状况分析
２０１３年广告业投资规模为７３７.５８亿元，其中生产性文化服务领域固定资产投资５０５.１９亿元，文化内容固定资产投资２３２.３９亿元；与２０１２年相比，分别增长７９０.８０％、７９０.８３％和７９０.７２％。
伴随着以网络和移动网络为技术特征的新媒体的广泛应用，广告行业的发展格局正快速地改变，新媒体逐渐成为广告投放的主要渠道之一；与之相反的是，以报纸、电视、广播为代表的传统媒体的广告投放规模增幅放缓甚至出现下滑迹象。
为适应新的竞争环境，一方面，新媒体广告领域通过加大投入进行快速渗透以抢占市场；另一方面，传统媒体广告也加大投入的力度进行产业的升级，如建立以纸媒为数据资源基础的网上媒体，挖掘更精准的广告推广渠道等。
未来，在新的竞争格局中，广告业的经营单位数量及投资规模将继续保持增长，同时广告业的竞争也将逐步白热化。
三、文化创意和设计服务业投资存在的问题分析
（一）行业进入门槛低，经营主体仍以小和散为主，单个主体吸引投资能力不强
文化创意和设计服务业进入门槛较低，行业经营者数量持续保持较为高速的增长。
但是，虽然行业经营者数量在持续增长，但是经营主体规模小和散特征仍突出。以广告业为代表，自２００６年以来，广告业单个经营主体的年均营业收入一直在１００万元的水平徘徊，虽然在个别年度增长或下滑幅度比较明显，但是变化的额度并不大。
在吸引固定资产投资方面，单个经营者的固定资产投资规模虽然在２０１３年出现了迅速的增长，但是２００９～２０１２年，单个经营者的固定资产投资额度均在３万元以下。
（二）以无形资产及人力资源为价值的核心载体，相应的金融配套未完善，资金投入存在阻力
无形资产及人力资源是文化创意和设计业价值的核心载体，但是传统的会计和评估手段无法有效地展现融资企业的真实价值和投资前景。同时在无形资产及人力资源无法形成金融信用资产的前提下，信贷渠道的资金投入受到制约。单纯的股权（风险投资及私募基金投资）投资，在与文化创意及设计业相适应的评估机制未完善前，难以实现投融资双方对估值达成共识。
一、文化创意和设计服务行业发展概况
文化创意和设计服务行业可划分为广告设计服务、软件服务、建筑设计服务和专业化设计服务业四个子行业。四个子行业２０１３年的发展概况如下。
二、文化创意和设计服务行业的投资状况分析
（一）行业总体投资状况分析
２０１３年文化创意和设计服务行业投资规模为１２２４亿元，其中生产性文化服务领域固定资产投资６９５.７２亿元，产品生产性固定资产投资１４２.６３亿元，文化内容固定资产投资３８５.６５亿元。
２０１３年，文化创意和设计服务行业投资类型结构出现较大的调整，生产性文化服务领域固定资产投资继续保持高速增长的趋势，产品生产性固定资产投资和文化内容固定资产投资则出现近五年来的首次负增长。
２００９～２０１３年文化创意和设计服务行业投资状况
单位：亿元
备注：２０１２年、２０１３年数据未剔除重新分类后的影响。
数据来源：国家统计局固定资产统计年鉴。
２００９～２０１３年文化创意和设计服务行业投资增长状况
单位：％
备注：２０１２年数据未剔除重新分类后的影响。
数据来源：国家统计局固定资产统计年鉴。
（二）广告业投资状况分析
２０１３年广告业投资规模为７３７.５８亿元，其中生产性文化服务领域固定资产投资５０５.１９亿元，文化内容固定资产投资２３２.３９亿元；与２０１２年相比，分别增长７９０.８０％、７９０.８３％和７９０.７２％。
２００９～２０１３年广告业投资状况
单位：亿元
备注：２０１２年数据已剔除重新分类后的影响。
数据来源：国家统计局固定资产统计年鉴。
伴随着以网络和移动网络为技术特征的新媒体的广泛应用，广告行业的发展格局正快速地改变，新媒体逐渐成为广告投放的主要渠道之一；与之相反的是，以报纸、电视、广播为代表的传统媒体的广告投放规模增幅放缓甚至出现下滑迹象。
为适应新的竞争环境，一方面，新媒体广告领域通过加大投入进行快速渗透以抢占市场；另一方面，传统媒体广告也加大投入的力度进行产业的升级，如建立以纸媒为数据资源基础的网上媒体，挖掘更精准的广告推广渠道等。
２００９～２０１３年广告业营业收入状况
备注：营业收入和经营单位数据来源于中国广告服务领域统计数据报告。
未来，在新的竞争格局中，广告业的经营单位数量及投资规模将继续保持增长，同时广告业的竞争也将逐步白热化。
三、文化创意和设计服务业投资存在的问题分析
（一）行业进入门槛低，经营主体仍以小和散为主，单个主体吸引投资能力不强
文化创意和设计服务业进入门槛较低，行业经营者数量持续保持较为高速的增长。
但是，虽然行业经营者数量在持续增长，但是经营主体规模小和散特征仍突出。以广告业为代表，自２００６年以来，广告业单个经营主体的年均营业收入一直在１００万元的水平徘徊，虽然在个别年度增长或下滑幅度比较明显，但是变化的额度并不大。
２００９～２０１３年文化创意和设计服务业经营者数量增长情况
单位：家，％
数据来源：观研天下数据中心整理
２００６～２０１３年我国单个广告经营单位年均营业收入
在吸引固定资产投资方面，单个经营者的固定资产投资规模虽然在２０１３年出现了迅速的增长，但是２００９～２０１２年，单个经营者的固定资产投资额度均在３万元以下。
２００９～２０１３年广告业单个经营者平均固定资产投资情况
数据来源：中国广告服务领域统计数据及国家统计局的数据。
（二）以无形资产及人力资源为价值的核心载体，相应的金融配套未完善，资金投入存在阻力
无形资产及人力资源是文化创意和设计业价值的核心载体，但是传统的会计和评估手段无法有效地展现融资企业的真实价值和投资前景。同时在无形资产及人力资源无法形成金融信用资产的前提下，信贷渠道的资金投入受到制约。单纯的股权（风险投资及私募基金投资）投资，在与文化创意及设计业相适应的评估机制未完善前，难以实现投融资双方对估值达成共识。
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（FSW）
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