未来数字出版业发展中需解决的问题

         导读：未来数字出版业发展中需解决的问题，近年来由于受到互联网、智能手机以及平板电脑等新兴媒体的冲击，全球封装型出版市场出现了萎缩与下滑的趋势。

         参考《2012-2016年中国数字出版产业研究与投资策略分析报告》

1.电子出版物规模相当有限，且出现了萎缩趋势

         由AllianceforAuditedMedia公司主持的针对北美210家纸媒出版社的大规模研究与统计中显示，在这些纸媒出版社中介入移动数字出版业的比例已经高达90%。在我国以数字化期刊、手机出版、电子书等为代表的出版形式正在迅速发展。这种快速发展也是基于数字出版的强大优势，虽然相对于纸质图书出版而言，其摆脱了书号配发的制度限制以及在技术、资金等方面的发展瓶颈，但是其在强大的互联网发展与互联网服务提供商的竞争中却处于明显劣势。我国《2011年新闻出版产业分析报告》显示，出版产业九大类构成的营业收入方面占有比较优势的分别为出版发行业、印刷复制业以及数字出版。数字出版虽然在营业收入方面排名较为靠前，但其利润与所占比例却不成正比，其中电子书的利润总额只有1.28亿元。

2.封装型介质（如CD-ROM）电子出版物产品市场需求越来越小

         近年来由于受到互联网、智能手机以及平板电脑等新兴媒体的冲击，全球封装型出版市场出现了萎缩与下滑的趋势。据相关部门预测，到2015年全球蓝光光盘的产量增幅将会大幅度放缓，而CD类光盘、DVD类光盘的复制量将会大幅度下降，其分别可能下降到2009年的17%和36%，这种逐年萎缩的态势将会继续持续。从我国的国内市场来看，其前景也不容乐观。据原国家新闻出版总署统计，我国光盘复制的产品结构在2007年发生了重大的调整，其中CD类产品产量大幅下滑，而DVD类产品在增量有限的背景下也未得到大幅发展。尤其是在2012年前三季度该问题的表现更为明显，大部分IT设备厂商为了压缩成本而大幅减少光盘的配送量，使得只读类光盘的国内市场出现了20%的萎缩，另外在加工贸易额方面可录类光盘也呈现下滑态势。

3.传统电子出版物生存空间面临激烈挤压

         近年来商务网站进军电子书市场已经成为热门的行业话题，据业内专家分析，Kindle打入中国市场使国际运作模式引入了中国，在一定程度上也规范了业内市场。除了亚马逊等商家，电信运营商也正在对数字阅读领域进行布局，并开始新型的基地公司化独立运营。中国联通也采用淘宝模式的内容商合作，对阅读的运营支撑平台和基地技术平台进行专区运营与升级。另外掌阅书城（iReader）等的快速发展使运营商探寻到了数字阅读的潜力，并在电子书平台鼎立的背景下有了更多的选择与话语权。目前电子书行业仍处于培养用户付费习惯与跑马圈地阶段，但是其飞速发展无疑对传统电子出版物的生存空间进行挤压。

4.电子出版物成为出版社发展的鸡肋

         出版社在经历了数字出版领域的拓荒期后，电子出版物也日益成为其发展过程中的鸡肋。从目前的市场情形分析来看，某一出版社或者出版集团建立的网站在发展过程中显示出势单力薄的态势，其影响力也可谓微乎其微，尤其是在渠道商面前更表现出话语权的缺失。从我国目前数字出版领域来看，IT技术提供商仍然是其领域的主体，其中北大方正就通过数字化整合集成占据了主流的数字出版市场。由于网络阅读具有免费性等优势，导致传统出版社在此领域中收益日益下滑。《中国数字出版市场深度调研与盈利空间评估报告（2013-2017）》显示，手机出版日益成为数字出版的亮点，其收入也达到了26.66%的占有率。据《第31次中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2012年12月底，我国手机网民数量达4.2亿，上网终端的龙头被手机所取代。

         在智能手机迅速普及的发展态势下手机出版迎来了新的机遇，但对于传统出版社而言，由于移动阅读平台中95％以上内容是原创的网络文学而非传统出版物，加之分成权、推广权以及标准权等缺失，使得移动阅读的快速发展并未对其带来推动作用。

5.侵权成本低以及版权归属等问题制约数字出版产业的发展

         从我国数字出版产业的现状来看，侵权盗版问题仍是制约数字出版产业发展的最大瓶颈。我国目前处理版权纠纷的依据主要是《中华人民共和国著作权法》和《网络著作权行政保护办法》，后者是针对作品在网络传播中技术链接行为做出的行政规范。其中《中华人民共和国著作权法》设立“信息网络传播权”，以解决网络出版中的版权问题。但是从法律的内容规定方面来看，侵权人在侵犯著作权或相关权利时的惩罚机制尚未完善，侵权的低成本在无形中助长了侵权盗版的气焰。另外纸书版权和数字版权的分离也是除侵权违规低成本之外的重要制约因素，它使得数字出版的版权归属问题难以厘清，在一定程度上制约了行业的发展。