阻碍中国山东省动漫产业发展因素分析

        导读：阻碍中国山东省动漫产业发展因素分析，尽管近几年来山东省动漫产业发展态势良好，但相对于全国平均水平还是比较落后。

        参考《中国网络动漫市场深度评估与发展趋势研究报告（2013-2017）》

        动漫产业以其低能源消耗、零环境污染、高产业价值、多就业机会的特点被誉为新世纪的朝阳产业。2007年，国家新闻出版总署分别在山东省的济南市、青岛市和烟台市设立了国家级动漫产业基地，这标志着山东省动漫产业发展格局的初步形成。

        截至2011年底，山东省动漫企业已经发展到440多家，经营范围涉及动画制作、游戏开发、影视广告、人才培训等多个领域。国内外知名企业来鲁投资，带动了山东本土动漫企业的发展，《泰山》、《山东好汉武二郎》、《鲁班的故事》、《新龟兔赛跑》以及三维动画《少年岳飞》等大量原创动画相继诞生。此外，山东省动漫衍生产品市场也不断发展，在玩具、童装、儿童食品、图书音像等领域快速扩张，成为山东省经济发展的新增长点。

        尽管近几年来山东省动漫产业发展态势良好，但相对于全国平均水平还是比较落后。根据国家广电总局2012年7月至2013年7月国产电视动画片制作备案公示统计数据进行分析，全国12个月共备案动画片559部，总时长444944分钟，而山东只备案12部，占全国备案总量的2．1%，总时长8062分钟，占全国备案总时长的2%。可见，山东省电视动画片从制作数量和时长上都是不容乐观的。

        此外，2011年《中国动漫产业发展报告》还指出，“动漫产业的主要问题表现在产业结构不合理，电视动画一头独大;动漫产品质量普遍不高，缺乏精品力作和品牌形象;市场环境不甚理想，创意和知识产权难以获得有效保护等等。”一、山东省动漫产业发展的主要问题(一)资金缺口巨大，投、融资困难动漫产业是典型的资金密集型、科技密集型和知识密集型产业，投入高、报酬高、风险高。资金不足是山东省动漫产业发展的一大瓶颈，虽然国家和地方政府给予了动漫产业重要的资金和政策支持，但是由于资金缺口巨大，仅靠国家投入或事业拨款来维持是不现实的。为此，山东省为动漫企业搭建了投融资平台，但是由于动画制作成本高、收益周期长，动漫企业很难获得贷款，关联企业也大都没有勇气投入大量资金进行合资开发，这让动漫企业尤其是大量中小型动漫企业发展艰难。为了解决资金难题，许多动漫企业只能从事动画和网络游戏外包、动画广告制作，而少有余力从事动画原创。

(二)产业结构不合理，产业链不成熟

        动漫产业链是指从创作、制作、发行，到衍生品的研发、生产、营销，资金回笼，获得收益后再生产的循环。产业链的打造是动漫产业发展的动力，也是目标。各国动漫产业链的构建模式不尽相同，以美、日、韩为例，美国的发展模式是借鉴电影大片的制作手法和营销理念;日本则是先出版漫画，引发社会关注后再制作影视动画，然后通过动漫衍生品来盈利;韩国则主要是通过设计开发电子游戏来带动动漫产业的发展。

        山东省动漫产业的发展还多执着于影视动画方面，缺少对动漫图书市场的关注，衍生产品的开发也刚刚起步。精品原创动画的缺乏，限制了作为动漫产业80%利润来源的动漫衍生产品的开发和销售。山东省处在产业链各环节的企业也没有达成共同的市场认识，投资方担心动画片不能盈利而不愿过多投入，电视台对动画片的质量不满意而不愿花钱购片，轻工业制造商害怕承担风险，也不愿意贸然加入动漫衍生产品的开发和生产。再加上缺乏商业化运营、市场开拓能力不强、融资困难等多种因素，导致产业链运转不畅，动漫产业发展缓慢。

(三)缺乏原创品牌和精品力作

        动漫产业发展的关键在于创造出具有足够吸引力的动漫品牌形象。具有自主知识产权的原创动漫品牌不仅可以创造更高的经济价值，还可以创造更大的文化传播价值。为了鼓励动画原创，由国家广播电影电视总局宣传司、中国动画学会、深圳广播电影电视集团主办的中国十大卡通形象评选活动已经举办了三届，有30个动画形象成功入选，其中喜羊羊、蓝猫、小破孩、阿狸、熊大和熊二、图图等动漫形象已经深入人心。广州、湖南、上海、北京、浙江等省市均有知名品牌在列。而山东省现有的动漫企业具有自主原创动漫品牌的不足10%，到目前为止仍没有在全国叫得响的动漫形象和动画精品。

(四)创意和知识产权得不到有效保护

        对动漫创意产业而言，其利润主要来自衍生产品的开发和销售，产业链各环节之间的联系，说到底是版权关系。但国内版权意识的淡漠和知识产权保护的不力已经成为动漫产业的硬伤。从大商场、超市、批发市场到游商小贩，各种盗版、侵权行为层出不穷，正版动漫的创意和知识产权得不到有效保护，预期经济收益被无孔不入的盗版非法瓜分，严重扰乱了动漫产业的发展秩序，已经成为阻碍动漫产业链良性发展的最大障碍。

(五)人才结构严重失衡

        作为文化、艺术、科学高度结合的新型创意产业，动漫产业需要合理的人才结构。2011年《中国动漫产业发展报告》指出，山东省高校开设动漫相关专业的数量位于全国前列。但山东省动漫人才结构与市场需求严重脱节，技术类人才过剩，高端创意人才、营销和商业运作人才紧缺，具备创新能力的复合型人才更是一将难求。动漫产业作为创意型文化产业，出色的动漫原创作品是该产业可持续发展的首要动力，因此，动漫原创人才至关重要，同时，营销和商业运作人才也对开拓播出渠道和衍生产品市场起着关键作用。由于山东省动漫人才供需失衡，出现了一方面动漫专业学生就业困难，而另一方面动漫企业求贤若渴的矛盾局面。动漫人才结构失衡，制约了山东省动漫产业的发展，同时，由于缺乏产业支撑，动画市场萎靡，山东的动漫人才大量流向南方发达城市。