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动漫等IP衍生拉动我国文创产品人均消费额上升 奥飞娱乐等企业规模领先

       文创产品,是指源于文化主题经由创意转化,具备市场价值的产品。其产品主要分为两大类:“一体型”文创产品(以“文创内容”、“产品载体”、“结合方式”的融合作为核心点)、“IP衍生型”文创产品(以“文创内容”为核心,辅助“结合方式”作为核心特点)。


       其产业链上游主要为IP提供方以及资金提供方、文化产业,下游主要为文创产品爱好消费者。

文创产品产业链

 资料来源:观研天下整理

       数据显示,得益于居民消费结构逐渐由“物质消费”为主转向以“精神文化消费”为主,文化服务消费人次稳步增长,近五年来我国文创产品人均消费额呈逐年增长态势,截至2019年已达53.16元/人,相较于2015年提升29.56元/人。

2015-2019年我国文创产品人均消费额变化

 数据来源:观研天下整理

       我国文创产品市场规模也实现高速增长,截至2020年已达744.2亿元,同比增长17.47%%,行业发展空间广阔。

2015-2019年我国文创产品市场规模

 数据来源:观研天下整理

       其中,动漫衍生与游戏衍生占据我国文创产品主要市场,截至2020年其占比分别为52.7%、30.95%;但随着文化创意产品趋于多样化以及国潮文化兴起,我国新兴文创产品市场占比正在不断提升,未来博物馆文创产品以及其他文创产品将成为行业增长新动力。

2015-2019年我国文创产品细分市场规模结构

 数据来源:观研天下整理

       从市场竞争来看,目前我国文创产品相关企业众多,市场竞争较为激烈,主要上市企业有奥飞娱乐、美盛文化、文化长城、德艺文创等。

我国文创产品主要上市企业

企业名称

简介

奥飞娱乐

奥飞娱乐以发展民族动漫文化产业基础,构建以IP为核心,涵盖漫画、动画、授权、媒体、玩具、婴童、游戏、空间娱乐等的多元产业格局,形成各产业相互协同、深入发展的运营平台。

美盛文化

美盛文化已形成自有动漫、游戏、影视、文学等原创性资源IP+内容制作+内容发行和运营+衍生品开发设计+线上线下零售渠道的文化生态圈。

文化长城

文化长城通过整合世界优秀创意文化元素,如与泰迪珍藏、施华洛世奇等国际著名品牌建立战略合作。借助泰迪珍藏品牌影响力,将泰迪熊趣味形象、温馨有爱的文化融入到陶瓷产品设计中,创新传统陶瓷行业,抢占陶瓷市场先机。

德艺文创

德艺文创主营产品为创意家居用品,在研发设计过程中融入诸多文化元素,以陶瓷、树脂、竹木等中国特色原材料为载体,将文化资源以创意家居用品的形式呈现出来,实现文化创意的产业价值。

资料来源:观研天下整理

       其中,奥飞娱乐、美盛文化等企业处于行业龙头地位,在资产规模、营业收入以及主营业务毛利率方面占据较大竞争优势。

2019年我国文创产品主要上市公司资产、营收、毛利率对比(单位:亿元)

 数据来源:观研天下整理(shz)


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        《2021年中国文创产品行业分析报告-行业现状调查与市场商机研究
        《2021年中国文创产品产业分析报告-市场深度分析与未来趋势预测

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