1）平台表现：用户稳增，创收能力可观
2016年10月至2017年9月，喜马拉雅FM、知乎及得到三大平台独立覆盖用户数持续增长，平台收入屡创新高。其中，喜马拉雅FM精品付费栏目《好好说话》发布当日销售额即突破500万元，一周内总销售额超过1000万元，由该平台举办的“123知识狂欢节”24小时内创收高达5088万元。截至2017年11月，得到App的付费订阅人次超过193万，栏目总创收额高达3.85亿元。知乎Live在上线接近一年的时间内创收高达6508万元。
当前，知识付费类App的渗透率均低于7%，远未达到44%的目标用户占比。2017年3月，喜马拉雅FM、知乎、得到等主流知识付费App的渗透率约为7%、2%及0.3%，根据腾讯研究院的分析结果，知识付费的目标人群为学生、白领及一般职员，2017Q2，我国网民中此类职业人群的整体占比为44%，远高于当前知识付费App的渗透率。从人均消费值来看，当前知识付费的主要形式视频、音频和图文的人均消费值为10-25元，与人均/月消费值在100-300之间的直播差距较大，存在较大提升空间。
用户付费意愿强烈，需求端付费能力不断提升，使知识付费成为可能。克劳锐指数研究院数据显示，超过61%以上的用户支持内容付费，其中19%的用户表示强烈支持，付费意愿强烈。在付费能力方面，2013-2016年，我国人均可支配收入持续增长，同比增长率保持在9%左右，同时，我国人均教育、文化娱乐及消费支出和占可支配收入比可保持在稳定增长状态，2016年，我国人均教育、文化娱乐及消费支出为1915元，相比于2013年增长37%，不断提高的居民收入和消费水平，意味着消费者拥有为知识投入更多金钱的能力，以及在知识付费领域增加支出的可能性。
2016年10月至2017年9月，喜马拉雅FM、知乎及得到三大平台独立覆盖用户数持续增长，平台收入屡创新高。其中，喜马拉雅FM精品付费栏目《好好说话》发布当日销售额即突破500万元，一周内总销售额超过1000万元，由该平台举办的“123知识狂欢节”24小时内创收高达5088万元。截至2017年11月，得到App的付费订阅人次超过193万，栏目总创收额高达3.85亿元。知乎Live在上线接近一年的时间内创收高达6508万元。
图：三大知识付费平台独立覆盖用户数图
资料来源：观研天下整理
2）付费意愿强烈，市场空间远未饱和当前，知识付费类App的渗透率均低于7%，远未达到44%的目标用户占比。2017年3月，喜马拉雅FM、知乎、得到等主流知识付费App的渗透率约为7%、2%及0.3%，根据腾讯研究院的分析结果，知识付费的目标人群为学生、白领及一般职员，2017Q2，我国网民中此类职业人群的整体占比为44%，远高于当前知识付费App的渗透率。从人均消费值来看，当前知识付费的主要形式视频、音频和图文的人均消费值为10-25元，与人均/月消费值在100-300之间的直播差距较大，存在较大提升空间。
图：当前知识付费主流形式及支持
资料来源：观研天下整理
图：2017Q2我国网民职业构成
资料来源：观研天下整理
用户付费意愿强烈，需求端付费能力不断提升，使知识付费成为可能。克劳锐指数研究院数据显示，超过61%以上的用户支持内容付费，其中19%的用户表示强烈支持，付费意愿强烈。在付费能力方面，2013-2016年，我国人均可支配收入持续增长，同比增长率保持在9%左右，同时，我国人均教育、文化娱乐及消费支出和占可支配收入比可保持在稳定增长状态，2016年，我国人均教育、文化娱乐及消费支出为1915元，相比于2013年增长37%，不断提高的居民收入和消费水平，意味着消费者拥有为知识投入更多金钱的能力，以及在知识付费领域增加支出的可能性。
图：用户对内容付费的态度及占比
资料来源：观研天下整理
图：当前知识付费主流形式及支持
资料来源：观研天下整理
图：得到App精品付费栏目收入（元）
资料来源：观研天下整理
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