1、白领“知识焦虑症”持续驱动，内容生产者动力足
“知识焦虑症”是社会“小白中”群体为知识付费的核心驱动力。数据显示，自2017年以来，全球产生数据量已达到1126.6万TB/月，面对浩如烟海的信息，人类的思维模式远未达到能够接受自如的程度，由此造成了一系列的紧张感和自我压迫，这被称为“知识焦虑症”。知识内容制作则是对信息进行提纯、整合和再加工的过程，企鹅智酷数据显示，有42%的网友认为应该为知识进行付费，其中，超过72.4%的网友为知识付费的主要驱动力为获得有针对性的专业知识和见解。
参考观研天下发布《2018-2023年中国知识产权服务产业市场现状规划调查与投资商机分析预测报告》
获利高、周期短，流量红利大，知识付费对内容生产者吸引力较大。对于知识付费的供给端，即内容生产者而言，知识付费平台为其提供了优质内容的发布和变现渠道。相比于传统的出版业和教育业，移动互联网时代兴起的知识付费领域参与方较少，制作周期较短，导致内容生产者的获利周期较短。此外，知识内容为生产者带来丰厚利润。截至2017年11月，得到平台的付费订阅栏目生产者平均收入高达740万元，其中5位生产者累计收入超1000万元。截至2017年2月，各平台知识网红Top10的平均收入高达1482万元。
“知识焦虑症”是社会“小白中”群体为知识付费的核心驱动力。数据显示，自2017年以来，全球产生数据量已达到1126.6万TB/月，面对浩如烟海的信息，人类的思维模式远未达到能够接受自如的程度，由此造成了一系列的紧张感和自我压迫，这被称为“知识焦虑症”。知识内容制作则是对信息进行提纯、整合和再加工的过程，企鹅智酷数据显示，有42%的网友认为应该为知识进行付费，其中，超过72.4%的网友为知识付费的主要驱动力为获得有针对性的专业知识和见解。
参考观研天下发布《2018-2023年中国知识产权服务产业市场现状规划调查与投资商机分析预测报告》
图：全球数据量（TB/月）
资料来源：观研天下整理
图：2017年我国中产阶级焦虑频率及占比
资料来源：观研天下整理
获利高、周期短，流量红利大，知识付费对内容生产者吸引力较大。对于知识付费的供给端，即内容生产者而言，知识付费平台为其提供了优质内容的发布和变现渠道。相比于传统的出版业和教育业，移动互联网时代兴起的知识付费领域参与方较少，制作周期较短，导致内容生产者的获利周期较短。此外，知识内容为生产者带来丰厚利润。截至2017年11月，得到平台的付费订阅栏目生产者平均收入高达740万元，其中5位生产者累计收入超1000万元。截至2017年2月，各平台知识网红Top10的平均收入高达1482万元。
图：得到付费栏目内容生产者累计收入（百万元）
资料来源：观研天下整理
表：我国知识网红Top10截至2017年2月收入及代表作
资料来源：观研天下整理
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