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奶酪被誉为乳品中的“黄金” 我国奶酪行业市场基本处于洋品牌领跑的时代

        奶酪(也叫干酪)是以牛乳、奶油、部分脱脂乳、酪乳或这些产品的混合物为原料,经凝乳并分离乳清而制得的新鲜或发酵成熟的乳制品。奶酪是一种发酵的牛奶制品,其性质与常见的酸牛奶有相似之处,都是通过发酵过程制作而成,也都含有保健功效的乳酸菌,但是奶酪的浓度比酸奶更高,近似固体食物,营养价值也更高。奶酪中含有丰富的蛋白质、钙、脂肪、磷和维生素等营养成分,被誉为乳品中的“黄金”。

        参考观研天下发布《2018-2023年中国奶酪行业发展现状分析与投资商机分析预测报告

天然奶酪与再制奶酪对比
 
        2015 年全球奶酪的总供应量为2065.7 万吨,同比增长 1.63%;奶酪消费量为1986.5 万吨,同比增长 1.49%。2015 年,我国奶酪各渠道总销售量在8~9 万吨之间(进口量7.56 万吨),其中零售端销售量从2010 年的1.1 万吨增长至15 年的2.67万吨,销售额的达到35.08 亿元,2010-2015 年实现了25.01%的复合增长率。人均方面,2015 年我国人均奶酪消费量仅为0.043 千克,而韩国和日本的人均消费量分别是2.02 和1.77 千克。国际知名奶酪品牌已经看到中国市场的发展潜力,除了在配方和形态方面做出一些调整(加入了其他乳化剂、稳定剂的再制奶酪取代天然奶酪并被快速推广),奶酪企业还投入了大量资金来教育和引导消费者,利用电视、杂志、地铁、视频网站植入广告等方式宣传奶酪的历史传统、营养功效、饮食文化、食用方法等来改变消费者的认知,以儿童为主要消费群体推出的各种再制奶酪,配上新颖的造型包装,迅速成为市场的新突破口。
1964-2015年全球奶酪总供应量及总消费量
 
2010-2015年我国奶酪零售渠道销量(万吨)
 
2010-2015年涂抹加工型奶酪中产品结构变化(%)
 
2015 各国人均奶酪消费量的对比(千克)
 
2011-2016Q1 奶酪进口量及其增速
 
零售渠道中再制奶酪占比(%)
 
        目前国内乳制品生产企业很多,但生产奶酪的企业和生产数量都很少,奶酪行业市场基本处于洋品牌领跑的时代,前十名的品牌占据了80%的份额,欧盟、新西兰和美国为最主要的奶酪出口国或地区,2015 年的奶酪出口量分别占全球总量的39%、18%和 18%。来自法国的两家国际奶酪著名品牌早早就开始布局中国市场,国内第一个外商独资的奶酪品牌百吉福目前占据20.65%的市场份额,另一家品牌乐芝牛于2007 年进入中国,目前占据6.93%的市场份额。作为市场的两个重要渠道,餐饮(以快餐如披萨和汉堡等以及饼房为主)和零售,餐饮渠道占到了60%以上(爱普主要销售渠道),同时,制造商加快进入零售渠道,芝士片、儿童份额装奶酪都是零售市场中畅销的类型。
奶酪零售市场品牌占比(%)

品牌

公司

占比

百吉福

保健然(天津)食品有限公司

20.65%

-

光明乳业股份有限公司

20.46%

安佳

恒天然商贸(上海)有限公司

7.79%

乐芝牛

贝勒集团(中国)

6.93%

卡夫

卡夫食品(中国)有限公司

4.38%

总统

法国兰特黎斯集团

4.06%

伊利

内蒙古伊利实业集团股份有限公司

3.69%

蒙牛

内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司

3.27%

多美鲜

上海高夫食品有限公司

3.25%

金章

法国兰特黎斯集团

1,3%

三元

北京三元食品有限公司

0.77%

美兰

美兰食品有限公司

0.51%

其他

其他

22.93%



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