婴儿奶粉又称母乳化奶粉，是以牛乳或羊乳及其制品为主要基料，添加营养元素，适合三岁内婴幼儿食用的奶粉制品。受政策影响，近年来我国对婴幼儿配方奶粉行业的监管进一步加深，同时我国婴幼儿出生数量减少，我国婴幼儿奶粉行业市场规模增速放缓。
中国是全球第二大婴童消费市场，其中婴幼儿奶粉行业发展势头迅猛。数据显示，从2016年以来，中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大，2018年其市场规模达到2221亿元，增速为18.6%。预计2019年婴幼儿奶粉市场规模将达2578.6亿元，增长速度为16.1%，2020年婴幼儿奶粉市场规模将达到2955.1亿元，增速为14.6%。未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大，但增长速度将有所放缓。
参考观研天下发布《2019年中国婴幼儿奶粉行业分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》
据统计，2018年7月至2019年3月，中国国产婴幼儿奶粉价格呈上升趋势，国外品牌婴幼儿奶粉价格略有波动。截至2019年3月，国外品牌婴幼儿奶粉零售价232.27元/千克，国内品牌婴幼儿奶粉为186.84元/千克。国内品牌具有价格优势，但是国外品牌婴幼儿奶粉牢牢掌握着定价权。
随着我国互联网和电子商务发展迅速，双十一等电商节对线下母婴、商超造成了一定的冲击，但在婴幼儿奶粉销售渠道中，线下渠道依旧是消费者的购买主场，商超和母婴专卖店的消费者购买比例达到60.9%，而通过海淘或代购的方式购买进口奶粉的消费者仅占11.8%。
中国是全球第二大婴童消费市场，其中婴幼儿奶粉行业发展势头迅猛。数据显示，从2016年以来，中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大，2018年其市场规模达到2221亿元，增速为18.6%。预计2019年婴幼儿奶粉市场规模将达2578.6亿元，增长速度为16.1%，2020年婴幼儿奶粉市场规模将达到2955.1亿元，增速为14.6%。未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大，但增长速度将有所放缓。
2016-2020年中国婴幼儿奶粉市场规模及增长率预测
数据来源：中国乳制品工业协会
参考观研天下发布《2019年中国婴幼儿奶粉行业分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》
据统计，2018年7月至2019年3月，中国国产婴幼儿奶粉价格呈上升趋势，国外品牌婴幼儿奶粉价格略有波动。截至2019年3月，国外品牌婴幼儿奶粉零售价232.27元/千克，国内品牌婴幼儿奶粉为186.84元/千克。国内品牌具有价格优势，但是国外品牌婴幼儿奶粉牢牢掌握着定价权。
2018年7月-2019年3月国内和国外品牌婴幼儿奶粉零售价情况
数据来源：中国乳制品工业协会
随着我国互联网和电子商务发展迅速，双十一等电商节对线下母婴、商超造成了一定的冲击，但在婴幼儿奶粉销售渠道中，线下渠道依旧是消费者的购买主场，商超和母婴专卖店的消费者购买比例达到60.9%，而通过海淘或代购的方式购买进口奶粉的消费者仅占11.8%。
2019年中国婴幼儿奶粉销售渠道占比
数据来源：中国乳制品工业协会
资料来源：中国乳制品工业协会，观研天下（CT）整理，转载请注明出处
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