一、国内茶叶消费市场分析
近年来，我国茶叶消费量持续增长。根据茶叶流通协会统计，2012年以来，我国茶叶消费总量和人均消费总量呈持续上升趋势。
2017年品牌茶叶市场销售额首次突破2,000亿元，达到2,085亿元，非品牌茶叶市场销售额减少至269亿元。2018年品牌茶叶市场销售额达到2,394亿元，占茶叶市场销售额比例约为90%，而非品牌茶叶的销售额减少至267亿元。
据中国茶叶流通协会统计，2019年国内茶叶年消费量达到202.56万吨，较前一年增长11.50万吨，增幅为6.02%；销售均价为135.25元/公斤。年销售额已达到2,739.50亿元。同时，根据《中国茶叶产业“十三五”发展规划（2016年—2020年）》，到2020年底，我国茶叶农业产值达到2,000-2,200亿元，经济总量争取突破5,000亿元大关。
其中，绿茶销售量为121.42万吨，占比60.0%；黑茶销售量为31.86万吨，占比15.6%；红茶销售量为22.60万吨，占比11.2%；乌龙茶销售量为21.63万吨，占比10.7%；白茶销售量为4.22万吨，占比2.1%；黄茶销售量为0.83万吨，占比0.4%。
二、我国茶叶的进出口市场分析
（一）茶叶出口情况
根据中国茶叶流通协会统计，2019年，中国茶叶在传统市场面临了严峻挑战，因为技术壁垒和关税壁垒方面的原因，中国对摩洛哥、欧盟和美国的出口量发生了下滑，尤其出口额出现大幅下滑。
其中对摩洛哥出口量仅为7.34万吨，同比下降4.2%；对欧盟出口量仅为2.8万吨，出口金额1.2亿美元，同比分别下降1.5%和12.1%；对美国出口茶叶1.47万吨，出口额0.70亿美元，同比分别下降5.2%和21.35%。
但我国茶叶对东盟及“一带一路”沿线国家和地区的贸易成为了新亮点，据中国海关统计，2019年全年我国对东盟出口茶叶2.3万吨，同比增长25.6%，出口金额4亿美元，同比增长55.7%；对“一带一路”沿线国家和地区出口茶叶9.4万吨，同比增长4%，出口金额5.6亿美元，同比增长30.7%。
有了一带一路的加持，19年我国茶叶出口总量达36.65万吨，同比增长0.52%；出口额达20.20亿美元，同比增长13.61%；出口均价5.51美元/公斤，同比增长13.14%。
从出口量来看，区域集中度较高，出口量突破万吨的七个茶叶主产省（浙江、安徽、湖南、福建、湖北、江西、四川）出口量约占全国出口总量的90%。
（二）茶叶进口情况
2019年，我国茶叶进口量为4.34万吨，同比增长22.25%；进口额为1.87亿美元，同比增长5.06%；进口均价为4.31美元/公斤，同比下降13.97%。分茶类看，红茶为主要进口茶类，进口量为3.64万吨，占比83.9%；其次是绿茶和乌龙茶，进口量分别为0.41万吨、0.26万吨，占比分别为9.3%和6.1%。
三、茶叶市场近年利润分析
根据茶叶流通协会《中国茶业信用体系建设报告》，2016年以来茶叶行业整体盈利能力呈上升趋势。2016年-2018年，133家参加调研的企业中，样本净利润分别为30.13亿元、37.07亿元、39.20亿元，2017年、2018年净利润增长率分别为23.03%、5.75%。总体来看，随着人们收入水平的提高及健康理念的推广，茶叶受到更多消费者的青睐。
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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近年来，我国茶叶消费量持续增长。根据茶叶流通协会统计，2012年以来，我国茶叶消费总量和人均消费总量呈持续上升趋势。
2017年品牌茶叶市场销售额首次突破2,000亿元，达到2,085亿元，非品牌茶叶市场销售额减少至269亿元。2018年品牌茶叶市场销售额达到2,394亿元，占茶叶市场销售额比例约为90%，而非品牌茶叶的销售额减少至267亿元。
2017-2018年全国茶叶销售额对比
资料来源：中国茶叶流通协会
据中国茶叶流通协会统计，2019年国内茶叶年消费量达到202.56万吨，较前一年增长11.50万吨，增幅为6.02%；销售均价为135.25元/公斤。年销售额已达到2,739.50亿元。同时，根据《中国茶叶产业“十三五”发展规划（2016年—2020年）》，到2020年底，我国茶叶农业产值达到2,000-2,200亿元，经济总量争取突破5,000亿元大关。
2010-2019年全国茶叶消费量
资料来源：中国茶叶流通协会
其中，绿茶销售量为121.42万吨，占比60.0%；黑茶销售量为31.86万吨，占比15.6%；红茶销售量为22.60万吨，占比11.2%；乌龙茶销售量为21.63万吨，占比10.7%；白茶销售量为4.22万吨，占比2.1%；黄茶销售量为0.83万吨，占比0.4%。
2019年茶叶主要品类消费情况
资料来源：中国茶叶流通协会
二、我国茶叶的进出口市场分析
（一）茶叶出口情况
根据中国茶叶流通协会统计，2019年，中国茶叶在传统市场面临了严峻挑战，因为技术壁垒和关税壁垒方面的原因，中国对摩洛哥、欧盟和美国的出口量发生了下滑，尤其出口额出现大幅下滑。
其中对摩洛哥出口量仅为7.34万吨，同比下降4.2%；对欧盟出口量仅为2.8万吨，出口金额1.2亿美元，同比分别下降1.5%和12.1%；对美国出口茶叶1.47万吨，出口额0.70亿美元，同比分别下降5.2%和21.35%。
但我国茶叶对东盟及“一带一路”沿线国家和地区的贸易成为了新亮点，据中国海关统计，2019年全年我国对东盟出口茶叶2.3万吨，同比增长25.6%，出口金额4亿美元，同比增长55.7%；对“一带一路”沿线国家和地区出口茶叶9.4万吨，同比增长4%，出口金额5.6亿美元，同比增长30.7%。
2019年我国茶叶出口数量及同比变化
资料来源：中国茶叶流通协会
从出口量来看，区域集中度较高，出口量突破万吨的七个茶叶主产省（浙江、安徽、湖南、福建、湖北、江西、四川）出口量约占全国出口总量的90%。
（二）茶叶进口情况
2019年，我国茶叶进口量为4.34万吨，同比增长22.25%；进口额为1.87亿美元，同比增长5.06%；进口均价为4.31美元/公斤，同比下降13.97%。分茶类看，红茶为主要进口茶类，进口量为3.64万吨，占比83.9%；其次是绿茶和乌龙茶，进口量分别为0.41万吨、0.26万吨，占比分别为9.3%和6.1%。
2019年我国茶叶进口分茶类占比
资料来源：中国茶叶流通协会
三、茶叶市场近年利润分析
根据茶叶流通协会《中国茶业信用体系建设报告》，2016年以来茶叶行业整体盈利能力呈上升趋势。2016年-2018年，133家参加调研的企业中，样本净利润分别为30.13亿元、37.07亿元、39.20亿元，2017年、2018年净利润增长率分别为23.03%、5.75%。总体来看，随着人们收入水平的提高及健康理念的推广，茶叶受到更多消费者的青睐。
2016-2018年我国茶叶行业利润表
资料来源：中国茶叶流通协会（XLX）
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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