根据观研报告网发布的《2021年中国奶粉市场分析报告-市场发展格局与投资商机研究》显示。近年来受“大头奶粉”、“毒奶粉”、圣元“性早熟”、“皮革奶”等负面事件影响，国家相关部门对奶粉行业的监管越加的严厉。自2008年以来，政府各部门发布了一系列的政策法规以推动国内奶粉行业健康、快速的发展。例如2018年6月，中国发布《关于推进奶业振兴保障乳品质量安全意见》，围绕奶源基地建设、乳制品加工流通、乳品质量安全监管以及消费引导等方面全面部署。2019年6月3日，国家发改委印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》。
在此背景下，我国奶粉产量整体呈现下降态势。观研报告网发布的资料显示，2021上半年中国奶粉产量为47.13万吨，同比下降6.53%。其中产量最多地区为黑龙江19.76万吨，其次是陕西地区奶粉产量6.42万吨，再次是内蒙古地区奶粉产量为4.78万吨。
销售市场，销售量有所下降，但销售额因为均价增长而微增。根据数据显示，2021年8月阿里渠道婴幼儿牛奶粉子行业销售额 9. 93 亿元， 同比增长 1.63%；销售量 343.54 万件，同比下降 4.20%；均价 289.17 元/件，同比增长 6.08%。
从品牌来看，爱他美稳居第一。根据数据显示，2021年8月爱他美销售额为 2.04 亿元，占线上总销售额的20.57%，同增 6.43%；其次为飞鹤、君乐宝，其销售额分别为1.27 亿元、7334.06万元，分别占比12.77%、7.38%，分别同比增长14.96%、13.23%。
销售方面，在五大奶粉品牌中，仅有君乐宝实现增长。数据显示，2021年8月，爱他美销量为 57.26 万件，同降 13.35%；飞鹤销量为38.80 万件，同增3.50%；君乐宝销量为 47.51 万件，同增 2.98%；a2销量为 14.52 万件，同降 32.52%；美素佳儿销量 17.95 万件，同降 7.63%。
| 产品名称 |
销售量（万件） |
销售金额（万元） |
平均价格（元/件） |
| 君乐宝乐铂 K2 关注视力发育儿童配方奶粉 3 岁以上
4 段 800g*1 罐 |
4.46 |
784.22 |
176 |
| 君乐宝乐星 DHA 配方幼儿配方牛奶粉适用 1-3 岁
3 段 270g*1 罐 |
3.80 |
151.67 |
39.9 |
| 飞鹤飞帆四连包奶粉适用于 1-3 岁经典系列配方国产 3 段
1.6kg×1 盒 |
2.46 |
410.35 |
167 |
| 君乐宝乐星 DHA 配方较大婴儿配方牛奶粉适用 6-12 个月
2 段 270g*1 罐 |
2.22 |
88.60 |
39.9 |
| 【官方】美赞臣安儿健 A+儿童配方奶粉 4 段（3 岁或以上）1.2kg×1
盒 |
2.11 |
291.24 |
138 |
| 爱他美白金版卓萃婴儿新生儿宝宝配方奶粉 3 段单罐牛奶粉 900g×1
罐 |
2.10 |
1059.16 |
504 |
| 飞鹤星飞帆较大婴儿配方牛奶粉婴幼儿适用于 1-3 岁 3 段
700g×1 罐 |
2.10 |
856.67 |
408.25 |
| 布瑞弗尼 3 段婴幼儿液态配方奶粉 200ml 三段
12 盒【第二件 29.9】 |
2.09 |
271.50 |
129.9 |
| 新西兰 a2 进口奶粉婴幼儿配方白金版 A2 蛋白质 3
段 1-3 岁 900g 婴儿三段 |
1.97 |
383.79 |
195.22 |
| 伊利金领冠婴幼儿奶粉金领冠 4 段 400g×1 盒
3-6 岁儿童宝宝配方奶粉 |
1.84 |
126.75 |
69 |
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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