口红是彩妆行业的明星细分品类，近年来，随着消费群体的增长、电商体系的成熟，以及社交媒体、短视频、直播等“可视化”强的媒介兴起，有利于彩妆产品的传播与“种草”，彩妆行业处于扩容期，且增速逐年提升。数据显示，2019年中国彩妆市场达到551.89亿元，同比增长27.40%。其中唇部彩妆为彩妆市场重要的组成部分之一，2019年占彩妆类目比例的34.31%。
唇部彩妆进一步可细分口红、唇彩、唇釉等，其中口红具有高渗透率、高增速的特性，据统计数据，2019年口红规模占彩妆市场的28.05%，同比增速高达36.61%，其次是粉底遮瑕类，占比为17.99%，增速高达42.86%。
因而在彩妆行业的带动下，我国口红行业发展迅速。据统计数据，2019年中国口红市场规模约为154亿元，预计到2025年市场规模接近280亿元。
电商平台是口红销售的重要渠道，在2020年上半年彩妆线上市场中，口红“第一彩妆”地位不倒，口红/唇膏市场占比为15.8%，美容工具和香水紧随其后，占比分别为12.15%、11.35%。
得益于颜值经济持续升温，高奢美妆强劲增长，口红作为标准化程度最高、入门门槛最低、日常需求最高的美妆单品，已成为消费者购买高奢品牌的启蒙和入门。据统计数据，2020年上半年，全网高奢美妆销量与销售额最高的品类均是口红/唇膏，占比分别为35.43%、26.67%。由此可见口红行业发展态势将持续向好。
国内口红市场由国外知名品牌主导，包括圣罗兰、兰蔻、迪奥、香奈儿、纪梵希、魅可等等，头部品牌格局相对稳定，市场集中度较高，竞争日益激烈。数据显示，2019年口红行业CR5为66%，2020年为64%，略有下滑。
相关行业分析报告参考《2020年中国口红市场分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》。
2019年我国彩妆市场分类占比
数据来源：公开资料整理
唇部彩妆进一步可细分口红、唇彩、唇釉等，其中口红具有高渗透率、高增速的特性，据统计数据，2019年口红规模占彩妆市场的28.05%，同比增速高达36.61%，其次是粉底遮瑕类，占比为17.99%，增速高达42.86%。
2019年我国彩妆二级细分品类规模占比
数据来源：公开资料整理
因而在彩妆行业的带动下，我国口红行业发展迅速。据统计数据，2019年中国口红市场规模约为154亿元，预计到2025年市场规模接近280亿元。
2013-2025年中国口红行业市场规模及预测
数据来源：公开资料整理
电商平台是口红销售的重要渠道，在2020年上半年彩妆线上市场中，口红“第一彩妆”地位不倒，口红/唇膏市场占比为15.8%，美容工具和香水紧随其后，占比分别为12.15%、11.35%。
2020年上半年线上彩妆/香水/美妆工具热卖品类TOP10
数据来源：公开资料整理
得益于颜值经济持续升温，高奢美妆强劲增长，口红作为标准化程度最高、入门门槛最低、日常需求最高的美妆单品，已成为消费者购买高奢品牌的启蒙和入门。据统计数据，2020年上半年，全网高奢美妆销量与销售额最高的品类均是口红/唇膏，占比分别为35.43%、26.67%。由此可见口红行业发展态势将持续向好。
2020年上半年全网高奢美妆销量TOP10品类
数据来源：公开资料整理
2020年上半年全网高奢美妆销售额TOP10品类
数据来源：公开资料整理
国内口红市场由国外知名品牌主导，包括圣罗兰、兰蔻、迪奥、香奈儿、纪梵希、魅可等等，头部品牌格局相对稳定，市场集中度较高，竞争日益激烈。数据显示，2019年口红行业CR5为66%，2020年为64%，略有下滑。
2019-2020年口红头部品牌CR5市场集中度变化
数据来源：公开资料整理（CT）
相关行业分析报告参考《2020年中国口红市场分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》。
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
