2016年影响我国时尚饰品和化妆品行业有利与不利因素

导读：2016年影响我国时尚饰品和化妆品行业有利与不利因素。男性消费较为理性，在购物时，特别是购买生活日用品、家用电器时，较多地注意商品的基本功能、实际效用，在购置大件贵重商品时有较强的理性支配能力；而女性消费则偏重感性，女性对商品外观、形状，特别是其中表现的情感因素十分重视，往往在情感因素作用下产生购买动机。

参考《2017-2022年中国中老年化妆品行业发展态势及十三五盈利战略分析报告》

       1、有利因素

       （1）女性消费需求明显，行业发展前景广阔

       男性消费较为理性，在购物时，特别是购买生活日用品、家用电器时，较多地注意商品的基本功能、实际效用，在购置大件贵重商品时有较强的理性支配能力；而女性消费则偏重感性，女性对商品外观、形状，特别是其中表现的情感因素十分重视，往往在情感因素作用下产生购买动机。商品品牌的寓意、款式色彩产生的联想、商品形状带来的美感或环境气氛形成的温馨感觉等都可以使女性消费者产生购买动机。从未来发展趋势来看，随着我国经济的发展及人们生活水平的提高，女性对时尚饰品和化妆品的支出不断增加，行业发展前景广阔。

       （2）行业采购、加工、销售、售后服务产业链渐趋完善

       近年来，随着宏观经济的稳定增长，女性时尚饰品和化妆品产业链渐趋完善，企业间产品的关联度较高，以行业内领先企业为核心，中小企业协同配合的发展模式已经开始形成，领先企业将更多的精力投入到品牌运营、专业化服务市场中，产业发展正逐步向高技术、高品质、高附加值的方向迈进，行业整体进入良性发展阶段。

       2、不利因素

       （1）融资渠道单一

       时尚饰品和化妆品的生产、渠道建设、品牌运营均需要大量的资金投入。而从生产到销售，不论规模大小，都需要一定的铺底存货（原材料或产成品）。企业规模越大，铺底存货就越多，占用的流动资金也就越多。另外在大力发展营销网络、强化专营渠道的背景，企业面对激烈的市场竞争，也需要投入资金对店面和柜台、橱窗进行设计或再设计，以体现出一种文化艺术氛围。企业只有拥有足够的资金才能做大做强，因此，融资渠道单一是时尚产业发展需要面对的一大难题。

       （2）行业竞争尚不规范

       目前，时尚饰品行业大多数品牌规模较小，产品研发设计能力有限，产品档次和质量较低，同质化情况较为严重。相当一部分企业缺乏有效的竞争手段，依靠价格战来争夺市场，严重影响了行业的利润率。另外，部分中小企业通过商标假冒、设计款式假冒等方式维持生存和发展，侵害了行业优质企业的合法权益，同时影响了行业整体水平的提高。

       （3）电子商务发展对以实体店渠道的冲击

       2013 年，我国已成为全球最大的网络零售市场。据国家统计局数据，2015年，我国实物商品网上零售额达 32,424 亿元，同比增长 31.60%，是同期社会消费品零售总额增速的 2.95 倍。受网络零售规模扩大的影响，以实体店为主要销售渠道的行业的零售业务被分流至线上。随着消费者形成网上购物的习惯，商场人流及实体店销售都将受到冲击。在目前电子商务受国家政策倾斜的背景下，这一业态可能持续。

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