“十二五“期间我国时尚饰品和化妆品行业发展进入主要壁垒分析

导读：“十二五“期间我国时尚饰品和化妆品行业发展进入主要壁垒分析。随着居民生活水平的提高和消费理念、消费方式的转变，品牌认知度和信赖度已经成为女性消费的重要依据。

参考《2016-2022年中国饰品行业运营格局现状及十三五投资战略分析报告》

       1、品牌壁垒

       随着居民生活水平的提高和消费理念、消费方式的转变，品牌认知度和信赖度已经成为女性消费的重要依据。行业品牌知名度是企业产品质量、品牌文化、工艺技术、管理服务、市场网络和口碑等多方面因素的综合体现，而建立品牌知名度需要大量的投入以及较长时间的发展和积淀。行业内现有的知名国际和国内企业均通过多年的努力经营和积累已经建立了一定的品牌优势，取得了较高的市场认知度，对于新进入本行业的企业而言，打造全国性的知名品牌需要付出高昂的品牌费用，并需面对市场不确定性的风险，新进企业在短时间内无法与已具有品牌优势的企业竞争。

       2、人才壁垒

       作为快时尚消费品，产品的设计、品牌管理、渠道拓展及管理、供应链管理以及后台财务信息、人力资源支持系统的建设与磨合都需要具有行业经验的专业人才。只有各类人才的有机协调与磨合搭配，才能更好地服务于消费者。技术人才的培养与经验的积累都需要较长的时间，使得该行业存在一定的人才壁垒。

       3、渠道壁垒

       产品需要借助强大的销售平台，才能为消费者接受。成熟品牌的产品一般均有自身的销售网络，如直营店、加盟店等。销售网络的建立和维护需要付出较大的先期成本和经历较长的时间，这无疑为拟进入企业带来困难。当销售渠道达到一定规模时，如何对渠道进行高效管理是企业需要面对的一个问题，而这些需要时间去积累和检验。在销售方面，自营连锁店或者加盟连锁店数量是公司实力的象征，数量较多的连锁店需要较多的资金用于统一的租店、装修以及正常业务周转。没有完善的营销网络，新品牌将在市场竞争中处于劣势。

       对知名的企业而言，服务市场的争夺一般体现在一线市场，而对一线市场的争夺则体现在对主要商圈优质店铺的争夺。在优质店铺资源凸显稀缺，行业内领先企业已占领大部分商场店铺的情形下，新进入者在争夺营销网络方面存在壁垒。

       4、设计壁垒

       根据品牌的定位，进行自主的原创设计，是保证品牌生存和发展的关键。时尚产品设计既要满足适用需求，更要在当季产品中根据国内市场需求及时融入国际流行元素，需要企业具有较强的创新设计能力。没有自主原创设计，单纯依靠模仿的产品将在市场竞争中处于劣势。

       行业的发展需要不断创新，产品既要顺应消费潮流，又要善于引导流行趋势，这就要求企业具备强大的产品创新意识和创新设计能力，同时需要强大的市场调研能力配套支持。行业已经越来越多的体现了一个“变”字，面对需求的快速变化，需要设计人员对此作出快速的反应，缩短设计周期。因此，新进入者在设计与创新方面也存在壁垒。

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