2016年我国时尚饰品和化妆品行业推动发展因素分析

导读：2016年我国时尚饰品和化妆品行业推动发展因素分析。近年来，随着宏观经济的快速发展，我国城镇居民人均可支配收入和农村居民纯收入有了大幅提高，生活水平明显改善。

参考《2017-2022年中国高档化妆品市场现状调查及十三五投资方向分析报告》

       ①宏观经济稳定增长和城乡居民收入水平提高增强了居民购买力

       近年来，随着宏观经济的快速发展，我国城镇居民人均可支配收入和农村居民纯收入有了大幅提高，生活水平明显改善。收入水平上升有利于增强国内居民的边际消费倾向，释放非生活必需品和奢侈品的消费需求；国家统计局数据显示，2004 年我国城乡居民人均消费性支出分别为 7,182 元和 2,185 元，2014 年城乡居民人均消费性支出分别为 19,968 元和 8,383 元。

       数据来源：国家统计局

       随着人均购买能力的增强，为时尚饰品与化妆品带来了更大的市场空间，有利于行业的稳健发展。

       ②城市化进程不断加快

       城市化进程的加快，将会使社会消费容量和消费结构发生根本性变化。实践表明，我国的城镇化率每增加 1%，就可拉动当年国内生产总值 1%-2%。同时，城镇化加快将促进新的商圈产生，有利于消费类商业的快速发展。根据国家统计局的数据，2011 年，我国城市化率突破 50%，较之前增速加快，至 2014 年底城市化率已经达到 54.77%，显著推动了品牌商品消费需求的增长。

       资料来源：国家统计局

       消费观念升级

       根据发达国家或地区历史经验，人均 GDP 超过 1,000 美元后，居民消费将由功能型向享受型转变，同类产品质量与功能有保障的情况下，消费者更注重品牌体验和服务价值，追求品牌所带来的精神享受。

       近几年中国经济保持了持续平稳较快的发展，国家统计局数据显示，2014年中国人均 GDP 为 7,485 美元。生活水平的提升带动了消费者消费观念的升级，品牌消费与时尚消费逐渐成为女性消费群体的消费习惯，其外出工作机会增多等因素直接刺激着女性购买时尚饰品和化妆品的频率加快，进而推动产品需求的增长。

       此外，随着经济的发展和财富的积累，我国新富新贵群体的增加推动了高端消费品市场的发展。人们在拥有了一定的经济基础后，越来越注重精神上的追求，幸福而有品位的生活成为越来越重要的生活目标。具有经济实力的富裕群体在服装、配饰、化妆品等奢侈品的消费上都是积极参与者。可以预见，未来我国市场对于奢侈品配饰的消费需求将大大提高，消费升级将开启国内奢侈品配饰领域的快速成长阶段。

       社交需求增大

       近年来中国人的社交需求逐渐增多，社交形式开始出现多样化的趋势。除了围餐、茶话会等传统形式，酒会、派对等新兴的社交形式也逐渐被人们所接受。

       社交场合涵盖包括主题派对、晚宴、酒会、舞会、演出和婚礼等正式社交场合，KTV、聚餐、家庭聚会、生日及纪念日派对等私人聚会场合，以及日常上班、商务应酬、公司活动等工作社交场合。

       随着我国女性地位的逐渐提高，女性越来越多地参与到众多的社交场合上来——不管是正式的酒会、派对、庆典中，还是在日常的工作、休闲生活。这些不同的社交场合要求女性穿着不同的服装，搭配不同的配饰，以反映其社会地位、身份、职业、爱好、个性和审美品位等。时尚饰品能表现出佩戴者的风格，吸引别人的关注，为其建立良好的人际关系打下良好的基础。因此，女性消费市场对时尚饰品的需求处在快速的上升通道中。

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